“市场营销”作为一门学科大概有150年历史。从“现代营销学之父”菲利普-科特勒在其1967年首次出版的《营销管理》一书中提出经典的“4P营销”理论以来，营销的理论和实践已经发生了非常大的变化，营销模式也日益多元。【令人脑洞大开的8个营销案例】系列，我选取了近三年来最

旺仔，英文名hot kid，70后，白羊座。2013年起，旺仔不旺了。喝旺仔牛奶长大的老父亲和老母亲们，不愿意买给孩子喝了：复原乳加糖约等于不健康。旺仔小馒头和旺仔QQ糖呢？一样，因为太甜了，销量滑铁卢。2015年，旺仔牛奶营收下滑13.5%，跌出百亿品牌序列。之后的四年，旺仔开

市场营销是较早完全接受数字化的职能部门之一，而首席营销官（CMO）今天的角色令人激动和充满挑战。随着数字化的到来，CMO的角色已经扩大，挑战也随之而来–销售人员希望有源源不断的高质量线索，加快产品上市时间，并跟上竞争对手的活动。随着社交媒体的爆炸性增长和无数的选

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越来越多的公司已经认识到精心策划的整合营销传播可以带来巨大的效益。下面举两个例子说明。 　　1、惠普：整合的企业间营销 　　惠普对企业市场实行整合营销传播。它利用一套充分协调好的广告、事件营销、直销和人员销售的组合把计算机智能终端销售给大企业。在最广的层面上