进击的巨人中学校（进击的巨人）

如果问你，《复仇者联盟》 是谁制作的，想必你一定会回答漫威。

如果问你，《多啦A梦》是谁制作的，想必你会回答藤子·F·不二雄。

为什么提到美国动漫，我们的第一反应是制作公司，而提到日本动漫，我们却能想到漫画作者？

因为在美国，动漫制作公司享有对动画的绝对把控权，故事由编剧发想，漫画家只是一个将创意画成图的工匠而已；而在日本，漫画家又是编剧，又要制作图画，对整个动漫乃至动画享有绝对的控制权。

这就造成了日本漫画出版社对漫画作者及爆款作品的极度依赖。

这不，前不久近十年最火爆动漫《进击的巨人》作者谏山创宣布，巨人系列即将走向完结，其发行出版社「讲谈社」整间公司都慌了——

商机都藏在爆款里

作为日本最知名的动漫出版社之一，「讲谈社」的盈利主要来自所发行杂志上的广告，杂志销量越大，广告商自然越多。

1980年，讲谈社发行漫画杂志《周刊Young Magazine》。两年后，一个名为《阿基拉》、讲述未来世界的赛博朋克漫画作品在杂志上连载，大受读者欢迎，带动杂志发行量破百万。

1990年《亚基拉》系列收尾之际，士郎正宗（Masamune Shiro）的漫画《攻壳机动队》（Ghost in the Shell）也在杂志连载，很快，此部受《阿基拉》影响颇深的作品，也成为爆款，再次带动杂志销售破百万。

此时「讲谈社」已经发现，二流漫画对杂志销售无太大影响，杂志销量还是得靠爆款漫画。

这就要求出版社有推出爆款的能力。

可在《攻壳机动队》连载完结后，有几乎五年的时间，「讲谈社」没有一部连载漫画成为爆品。

2002年，该公司出现了自二战以来的首次亏损。

就在此时，一位叫做谏山创的青年人，抱着试一试的心态，带着被「集英社」拒掉的漫画稿，走向了「讲谈社」。那时谁也没能想到，就是这头发油腻、衣冠不整的少年和他画风粗糙的作品，在未来数年，成为了整个出版社的支柱。

谏山创

而爆款，通常是一个可遇不可求的故事

1986年，谏山创出生在日本岛大分县日田市大山町的一个普通家庭。

父母都是农民，全家以种植大米为生；生来就很瘦弱，相扑比赛总是被对手狠狠压在身下；考试成绩倒数，常遭同学欺辱，整个童年，谏山创觉得自己一无是处，也没有任何朋友。

孤身一人直到高中毕业，谏山创考上了福冈的一所大学，先是读设计，后又转去了漫画专业。

靠着强烈的表达欲，19岁的谏山创在宿舍里画出了《进击的巨人》的雏形。

《进击的巨人》中，人类为了抵挡以吃人为乐的「巨人」入侵，建造三道高墙，在墙内苟且偷生。就在多数人遗忘天敌时，巨人将三道高墙一脚踢破，人类不得不为了摆脱被吞噬的恐惧与巨人交战。

“因为吃人的巨人，人类走到了灭绝的边缘——这样设定不是很有趣吗？”他将成长中的挣扎，一股脑儿发泄在故事里：巨人似乎就是那童年的嘲笑，苟且的人类似乎就是那个忍气吞声的自己。他曾在采访中提及，《进击的巨人》中主角之一阿明的人设，就取自于自身性格——懦弱胆怯，却一直在挣扎中成长。

趁学校组织同学去东京的出版社参观之际，谏山将《进击的巨人》送到了集英社。

“我们的杂志主打「友情」、「努力」和「胜利」，你的作品似乎不太符合”，集英社认为《进击的巨人》太过血腥暴戾，“改一改风格，还是有希望的”。

谏山创拒绝了，他的作品确实不够「正能量」，“但小时候受过的屈辱，内心的不甘决不能忘，决不会变。”

随后，少年将作品寄往「讲谈社」。

没过几天，他就接到「讲谈社」编辑川洼慎太郎的电话。

川洼慎太郎认可了他的设定。

“那种作家仿佛在用自己灵魂控诉般的激情更加让人感受到冲击。从他的原稿中，有一种——我不知该称之为执着还是别的什么——强烈的情感传递出来，这是极不寻常的，所以引起了我的注意”，川洼称，《进击的巨人》是一个可遇不可求的故事。

三年后，《进击的巨人》在集英社当时根本无人问津的新刊《别册少年Magazine》上连载，第一卷初版4万册，第二天，出版社收到了需要加印的消息。

七年后，《进击的巨人》将《海贼王》从Oricon（日本公信榜）的第一宝座拉下，问鼎日本销量第一的漫画之位。

如今，《进击的巨人》单行本已在全球销售超过一亿册，被改编成动漫，真人电影，出口欧美，还衍生了大量玩具，手办，手提袋周边，甚至被印在日本洗衣粉的包装袋上。

2013年，《进击的巨人》动画版推出，带动漫画的销售量猛增，谈社杂志的发行量达18年来之最高。

终于，在亏本近十年后，讲谈社重新实现盈利。

《进击的巨人》真人电影海报

关键问题，还是盈利方式的单一

“真的没有什么可说的了”。

今年6月，谏山创在接受媒体采访时提及，这部连载11年的漫画还有5%就会完结，不出意外，粉丝在明年就能看见大结局。

“感觉整个青春都逝去了”，知乎上无数粉丝表示不舍。

但比粉丝不舍的，是讲谈社。

日本动漫圈竞争激烈，作品出名太难。如遇作品出圈，漫画社和漫画家通常会选择不断连载出番，借助稳定的粉丝圈，保持盈利。

例如，自1997年至今，《海贼王》已有接近800话漫画、750集动画，连载20多年并还在连载中。常有《海贼王》的粉丝笑称，“希望能在有生之年，目睹《海贼王》完结。”

如今巨人收尾，讲谈社只好再次寻找下一个爆款。

但爆款，通常可遇不可求。

讲谈社的漫画家签约负责人接受《Bloomberg》采访时说道，“《进击的巨人》能有后续的成就，都是因为它先讲了一个好故事”，“好故事是浑然天成的”，“那种不得不被讲述的激情”“有就是有，没有就是没有”。

“爆款永远不可能被设计”。

除去谏山创，讲谈社目前最为人熟知的漫画家名为山口翼。这位毕业于东京艺术大学的漫画家，因在2016年担任日本知名动画导演新海诚原作《她和她的猫》的漫画版作者而广为人知。

2017年，山口翼在讲谈社《月刊Afternoon》杂志上连载《蓝色时期》。今年，这本漫画获得日本「漫画大赏」第一名以及讲谈社漫画赏部门大奖。

比起《进击的巨人》，这个关于不良少年发现自我考取大学的故事，显然没能创造销售奇迹，国内反响平平，国外更是毫无动静。

指望山口翼成为下一个谏山创，简直是做梦。

对讲谈社来讲，还有另一种可能：下一个谏山创，也许就是谏山创自己。

“关于下一部作品，我已经有了五个不同的想法，只是目前的手稿都不太好”，在那个宣告《进击的巨人》即将完结的采访中，谏山创提到自己正在构思后续之作。

只是这新作品，是否还是那种“可遇不可求的故事”、是否还有“那种浑然天成的激情”？谏山创是否还能继续挽救讲谈社的命运？

谁都无法给出确定答案。

对于中国漫画行业，这个「一部作品挽救一间公司」的故事却能提供一些启示：与其等待一个爆款作品，不如增加更多的盈利方式。

比如，将动漫作品授权游戏或影视公司赚取授权费。例如，日本另一家漫画出版公司「小学馆」曾将旗下动漫《宠物小精灵》授权任天堂，产出了游戏《Pokémon GO》（《口袋妖怪》），在过去数年狂揽版权费900多亿美元，位列各大影视动漫游戏类IP版权收入第一位。

或是像美国动漫一样，将漫画师的一人多职分拆成一个完整的产业链：编剧负责创作故事脚本，画师只负责绘制既定的故事，分镜师负责电影脚本，形成一套各司其职的流水线。

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Reference：

https://www.bloomberg.com/news/features/2020-07-28/-attack-on-titan-publisher-kodansha-searches-for-next-manga-hit?fbclid=IwAR1T3C-ItF7Tket_tLrok4NEGfv04kYn3t9MY3UPEaBhL0EkvUEPQbYttfs

https://www.weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404053048136757214&mod=zwenzhang

https://www.gcores.com/articles/103956