东南财经大学（助燃城市）

购车最高补贴5000元消费卡、买家电手机最高补贴2000元、定向商场消费券满1000元减200元……

今年以来，海曙区密集发布一系列消费促进措施，覆盖多个消费场景，“火力全开”促消费。

在刚刚过去的这个端午小长假，6月最新一轮海曙区消费促进措施的拉动效应正在显现。而伴随着一系列促消费政策的落地，人们的消费预期和心态也正悄然发生改变。

那么，作为宁波的核心商业区，海曙的促消费成效到底如何？

力度加码！精准密集！海曙区“火力全开”促消费

消费是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。一季度我市实现社会消费品零售总额1112.6亿元，同比增长5.9%，消费恢复进一步承压。

面对挑战，宁波市区两级消费促进举措密集出台。作为传统商贸强区，海曙区自年初以来便频频推出消费促进措施。进入6月，一系列促消费政策更是持续“加码”。

6月2日，《海曙进一步稳经济促发展若干措施》（以下简称《措施》）发布，以更大力度支持企业稳定发展，促进经济平稳运行。其中，新一轮海曙消费“大礼包”引发关注，其投放总额达到2500万——“不用抢券”成为最大亮点。

值得一提的是，这一轮消费促进措施中，“汽车、消费电子、家用电器”成为三大重点品类。汽车消费被视为有效带动整体消费复苏的一大着力点，近期从中央到地方都出台了相应的政策措施，鼓励汽车消费。

海曙区也不例外。根据《措施》，2022年6月2日起至6月30日止，凡个人在海曙区限额以上新车销售企业预订新车一台，并且在6月2日至9月15日期间交车并开具发票的，根据购车开票价格进行相应补贴，最高补贴5000元消费卡（购车开票价格30万元含以上）。

与此同时，为扩大消费电子市场规模、推动家电消费，海曙区家电、消费电子产品促销活动补贴同时发放。个人消费者购买符合条件的消费电子、家用电器等产品，按照销售价格的10%给予补贴，每人累计最高2000元。

消费券发放的“精准颗粒度”，是一个值得持续探讨的话题。除了本轮的“汽车、消费电子、家用电器”三个商品品类，更早之前的3月初，海曙区还在宁波率先推出了“定向商场消费券”，引发关注、一抢而空，并成为保留项目。

据了解，“定向商场消费券”共有2种面值，分别为满1000元可用200元、满500元可用100元。可用于和义大道购物中心、银泰百货东门店、银泰百货天一店、宁波第二百货，宁波国际购物中心、酷购商城、宁波杉井奥特莱斯等7家大型商场。

1-5月直接撬动消费4.5亿元！客流回升明显！

一轮又一轮的消费促进措施，真金白银的补贴，也实实在在地激发了宁波市民的消费热情，撬动成效显著。

仅以刚刚过去的端午小长假为例。6月3日，也就是小长假首日，天一广场单日客流突破19万人次，环比上个周末增加70%；和义大道购物中心端午当日的销售额更是实现同比81.7%的惊人增长！多个餐饮品牌门口排起长队，营业额与疫情前相比提升50%以上……

据海曙商务局对全区17家购物中心、百货、家电卖场、超市监测，6月2日至6月3日，该区累计实现销售5792.8万元，同比增长23.3％，端午当日同比增长38.6%，扭转今年以来负增长态势，消费市场活跃、回暖明显！

其中，和义大道购物中心、银泰百货东门店、银泰百货天一店、宁波第二百货，宁波国际购物中心、酷购商城、宁波杉井奥特莱斯等7家大型商场实现销售额4841万元，同比增长36.9%，端午当日同比涨幅达到41.5%，增长显著。

家电销售的带动作用也尤为明显。国美、苏宁、京东五星家电3家家电卖场，在端午节当日（6月3日）实现销售额同比增长50.3%，政府补贴的拉动效应显著。

据海曙商务局统计数据显示，今年1-5月以来，海曙区累计发放消费券、购物卡、加油卡2160余万元，核销率80.7%，带动近20万人进行消费，直接撬动消费4.5亿元，其中拉动汽车消费近4亿元！6月再次投入2500万元开展汽车、家电、消费电子产品促销活动，重点推动大宗消费。

促消费政策之外，让供需对接更精准深入

除了政府大力度的消费促进措施之外，消费商品和服务供给方同样正在积极行动——确保供需匹配、精准流畅。

作为头部家电零售企业，国美东门店积极配合新一轮促消费新政，推出“家电粽动员”，从6月1日起，与真快乐APP一起开启618大促，携手海量商家，开展品牌电器组合满千返百、套购至高省5000等活动；

宁波苏宁易购也积极配合最新一轮补贴政策，提前启动618活动，推出预存30翻倍得500元心意券、家电套购至高可返5000元等，部分家电商品力度可低至6折；

京东五星携手行业协会投放10亿元惠民补贴，同时联合海尔、美的、方太等业内知名家电企业推动家电消费升级，大家电单台至高可补1000元等。

各大商圈精心策划主题活动。天一和义商圈内，银泰天一、东门二店硬核联动，天一店消费满300元返东门店家居儿童品牌券，店总品牌联合直播预告618大牌直降，吸引不少年轻消费者；杉井奥莱结合年中庆，推出VIP花艺沙龙、涂鸦手作等；天一广场、和义大道联动商圈内20多家商户开展美食直播，观看人数突破12万人次等。

精准给力的促消费政策措施，提振的不仅是消费信心，也是经济社会高质量发展的信心。而多轮的消费促进政策，也正拉动宁波消费市场的迅速回暖，让我们深深感受着，社会经济发展的“烟火气”的加速回归。

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文字：记者 史娓超

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