学校招生宣传语（让我成为你的青春）

又是一年高考季，各大高校为吸引优秀生源开始了不遗余力的宣传。

6月7日，某大学的一组招生宣传海报引发网友广泛讨论。其中一张海报中，一位女学生站在校门前，手持的宣传标语上写着“你想不想让我成为你的青春”，而男学生手持的标语就正常很多，如“你想不想伴着深夜大活的灯光勾勒自己的梦想？”。

“青春靓丽的女同学”是报考学校的奖励？很快就有网友质疑：该宣传标语用意轻浮。

1、冤不冤？高校招生宣传标语惹争议

尽管该大学迅速删除了相关内容，但舆论争议并未停止。

观察事件在全网的传播热词，“物化女性”频频被提及，部分网民认为文案语义十分暧昧，存在将女性作为招生的“卖点”和“资源”之嫌。

这则招生宣传标语也引发了关乎“性别”的讨论，不少网民提出其中暗含男性“凝视”色彩，且“让女性成为别人的青春”消解了女生作为独立个体的地位。另外，也有部分舆论认为不必过度解读、“上纲上线”。

近些年来，以青春靓丽的学生作为“代言人”，已经成为高校招生宣传的一股流行风尚。该招生宣传的初衷是想借“人形广告”和更加贴近年轻人的话语表达来鼓励高考生报名，谁料反而造成了群体的误解，挑动起舆论场的负面情绪。

据政企舆情大数据服务平台新浪舆情通统计，微博网民参与事件传播时的情绪表现以愤怒为主，占比高达51.77%。招生宣传风波过后，部分公众或对这所高校的期望产生错位和落差。

诸如“成为别人的青春”的宣传标语进入大众传播领域后，极易给公众带来误导。新京报 评论该事件称，聚焦大学精神与学术品格，或许是更好的大学招生宣传方式。

2、直播或率先抢占招生市场

每年高考季一到，为吸引优质生源报考，不少高校在招生宣传工作上颇费脑筋。

近期清华大学发布的《破壁少年》宣传片、2021年陆军院校招生宣传片上线之后，纷纷引发百万+的观看量，并得到网友一致好评。统计显示，两宣传片在全网引发的相关信息中，均以非敏感信息为主，“梦想”“励志”“震撼”“冲刺”也成为了舆论传播热词。

热血的画面、激情洋溢的旁白，抑或是动人的故事，直观地将学校的科研氛围、人才理念、社会担当等体现得淋漓尽致。一定意义上，招生宣传片成为了帮助高校更广泛地做好形象建设和软实力传播的重要手段。

如今，高校的招生宣传已经不仅仅局限于官方网站、招生简章等传统手段了，招生宣传片、招生宣传直播、宣传讲座、“两微一端”等愈发常见。且随着网络直播平台异军突起，高校招生工作也逐步线上化。

（《破壁少年》宣传片截图）

5月以来，“招生直播”的全网舆论声量高达5.22万条，成为了网民关注度较高、参与互动较为活跃的一种宣传手段。招生季里各大高校纷纷通过直播+解读/答疑/弹幕互动等形式抢占招生市场，不但有清华招生办直播解读2021报考攻略，北京语言大学直接与新京报连麦，为网民带来高校招生详解。

3、娱乐化宣传成“流量密码”

除此之外，还有不少高校另辟蹊径，以娱乐化的宣传方式吸引高考生们的眼球。如2019年，上海交通大学曾凭借一条“蓝翔风”的招生“广告”在众多高校中脱颖而出。

曾经一度风靡全国高校的“魔性抖肩舞”也是一个成功的例子。在抖音、B站、QQ空间等社交媒体上，高校接力加入抖肩舞“战场”。尽管这些活动是由学生自发完成、不含校方招生宣传目的，但每个高校的风格、氛围和特色在舞蹈中被展现出来，并成为一种有力的“宣传资源”。

不管是“蓝翔风”广告还是魔性抖肩舞，这种年轻化和娱乐化的宣传方式，弱化了大学的严肃感，让高校成为了更加鲜活和接地气的存在。但娱乐化宣传也需要把握尺度，不能因此忽略高校的文化内核。

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