郑州轻工业大学易斯顿美术学院（大学生非遗赋能乡村）

1月9日，以“非遗，点亮乡村” 为主题的“黄河非遗点亮老家河南”首届全国大学生乡村振兴创意大赛之“黄河之村”非遗赋能空间赛道，在河南省文化和旅游厅的指导及10个赛点的热切关注下，顺利完成“云上”验收，也代表着包含“黄河之礼”非遗文创设计 及“黄河之村”非遗赋能空间两个赛道的大赛圆满落幕，众多河南高校学子斩获佳绩。

值得注意的是，参赛选手不仅要提供设计方案，还要将设计方案落地，并实际进行运营和推广。比赛之下，是真刀真枪的实践，是“象牙塔”和现实的交融，是对国家乡村振兴战略的真切回应。

调研：带着思考和疑问走进乡村

走进鹤壁市浚县杨玘屯村国家级非物质文化遗产泥咕咕的发源地，墙壁彩绘、村中泥塑、栏杆雕刻，处处都展现着泥咕咕元素，村内许多手艺人正对着手上的泥咕咕精雕细琢。

眼前的一切，让文创赛道一等奖获得小组郑州大学非遗“泥咕咕”点亮中原国潮文创小组成员感受到了来自非遗的活力。

“这里依然有很多手艺人在坚守，很好地保留了传统工艺。这样优秀的非物质文化遗产，在传承的同时也需要得到传播。”小组负责人欧阳材泓说。

同为文创赛道一等奖获得小组的郑州轻工业大学易斯顿美术学院“栾小院”品牌包装设计及营销策划小组成员，在栾川连续调研三天，走过马海明纪念馆、重渡沟啤酒节、农耕村景区和金鸡河景区等不同景点。当地称呼男孩女孩为“乖乖”这一方言，也成为小组创造品牌IP“乖乖女”和“乖乖仔”的灵感来源。“我们充分体会到了当地的风土人情、绿色舒适的生活环境以及特色产品，为我们后续的作品做了充足的准备。”小组负责人李佩佩说。

空间赛道一等奖获得小组河南工业大学“七个鸡窝”设计小组成员，在新乡市辉县市沙窑乡郭亮村看见了“石桌石凳石头炕 ，石碾石磨石头房 ”，以及随处可见的“ 溜达鸡 ”，还有街边贩卖的特产山楂制品，成为小组设计的灵感来源。

河南工业大学“七个鸡窝”项目最终效果图

“从前觉得乡村以种植业为主，这次我看到一个以旅游业为主的乡村，一个在适应发展的乡村景观的样子。这也是环境给我们设计提出的要求: 如何在设计中平衡发展与保持 当地特色的关系。”如何在这样的郭亮村进行空间改造?小组负责人任新科陷入了沉思。

在这场比赛中，一组组大学生带着思考和疑问走进乡村，这些地方留下了青春的足迹，也开启了实践的通道。

实践：将废弃鸡窝与旱厕改造成公共休憩空间

洛阳有传统粮食加工技艺，栾川重渡沟地处洛阳，在设计民宿空间时，是否可以在大厅摆放一个石磨代表当地的特色文化?空间赛道二等奖获得小组河南大学重渡沟溪上鹊鸣民宿小组负责人陈扬曾经这么想过。但经民宿老板提醒，在当地的文化中，石磨是不允许在屋内摆放的。“设计要考虑到当地的风俗习惯和空间的使用需求。”陈扬说。

最终，陈扬带领小组设计的溪上鹊鸣民宿，在增强空间感的基础上，在一层大厅增加了KTV和投影设备，使场地能够满足40人左右的中小微企业团建需求;在河南省级非遗项目剪纸技艺代表性传承人王飞的帮助下，将剪纸文化融入房间设计;改造中央空调设施，使溪上鹊鸣成为重渡沟唯一一家能够四季营业的民宿。“我们久居象牙塔，对于社会的很多实际需求不是特别了解。这次实践，也给我们敲响了警钟，要求我们的设计一定要实事求是，不能想当然。”陈扬说。

河南大学重渡沟溪上鹊鸣民宿项目

为了让设计更符合郭亮村，更适合所选场地，任新科和组员朱巨星在村内待了快半个月。每天早上就去场地待着，在现场修改方案，下午回去修改模型，再出去和村民聊天，最终再拿着刚做好的效果图听取村民、游客的意见。在其中一项设计中，小组将废弃鸡窝与旱厕改造成为半围合空间，以“七个鸡窝 ”为名，为郭亮村打造了一处公共休憩空间。

对于文创赛道一等奖获得小组河南师范大学美术学院“古鸠泥作”小组张又方而言，让创意走出“象牙塔”不仅仅在于要和当地文化、实际用途结合，也要和制作流程磨合。

他们围绕泥咕咕开发年礼，尝试将泥咕咕的经典斑鸠形象与萌态形象相结合，制作出便于传播的IP形象。设计方案定稿后，他们曾用一周时间，在淘宝、阿里巴巴1688、拼多多等不同平台上联系工厂。

河南师范大学古鸠泥作IP形象“小妮”

“刚开始学生在设计上可能更容易停留在好看或者对设计表象的理解上，或者过于注重技术表现。通过实践，在一次次的修改中，学生们回归了设计的初心，就是‘为谁做设计’的主题上去 。”河南师范大学美术学院多个参赛小组指导教师滑侨新表示。

“从社会企业的角度来看，学校大部分是纸上谈兵，理论性更强。在这次大赛中，学生能够用实践检验和转化一部分理论。”同样担任指导教师的郑州轻工业大学易斯顿美术学院教师王宏民表示。

创新：青春创想为乡村振兴插上翅膀

当青年在实践中理解非遗、理解乡村时，也用自己的青春创想为乡村振兴插上翅膀。

欧阳材泓和小组成员主打 “国潮”概念，把泥咕咕元素融入茶具设计中“。泥咕咕的消费者群体相对较小，而茶具作为中国传统文化的重要表现形式之一，消费者群体更大，而且很可能也是泥咕咕的潜在消费群体，这样有助于开拓泥咕咕的市场。”欧阳材泓介绍，他们还拜访了郑州古陶非遗传承人王洪伟，以郑州古陶技艺制造茶具。“这就实现了非遗加非遗， 达到一箭双雕的效果。”

郑州大学非遗国潮文创产品

陈扬是河南大学软件学院大二学生，依托专业优势，他和小组成员为溪上鹊鸣打造了微信小程序、微信公众号以及抖音账号，通过新媒体传播渠道，优化民宿的推广运营。

除了设计品牌人物形象、 当地美食外包装等，李佩佩和小组成员还将重渡沟特色景点与景点名称相结合，融入绘画当中，创作出“栾小院”文化泛生品——“字绘重渡沟”，包含涂色本、明信片等不同产品。“比如涂色本，消费者可以在上面进行涂色，绘制自己心目中的重渡沟，可以增加消费者与重渡沟之间的情感连接， 增大品牌价值。”李佩佩介绍。

郑州轻工业大学易斯顿美术学院字绘

“大学生是一股充满激情和创意的青春力量。在乡村振兴和非遗传承中，急需创新，创新也是大学生的无可比拟的优势。他们做出来的成果为乡村振兴和非遗传承起到了示范和引领作用。”全国大学生乡村振兴创意大赛副秘书长、浙江财经大学中国乡村振兴研究院副院长刘亚辉说。

未来：青春活力继续注入乡村

大赛虽已结束，但通过大赛投入非遗传承、乡村振兴的青春力量依然在活跃、在创造。

欧阳材泓和小组成员拟成立咕茶文化创意有限公司， 打造非遗文创化的文化商业模式，未来还将与浚县文化广 电和旅游局展开深入合作。

陈扬的团队成立了开封市示范区闻界文化创意工作室，该项目也成为河南大学的创新创业项目之一。

张又方则与其他小组成员一同，和其他浚县赛点的空间赛道小组合作，把泥咕咕文创产品在当地推广。

“学生和村民探讨农村的生活、村民的需求，倾听村民对美丽乡村的愿景。通过比赛，同学们开始把毕业以后回家乡做设计列入考虑中，他们有了美好的愿景。” 滑侨新说。

“河南省文化和旅游厅将和我们继续合作，携手举办第二届全国大学生乡村振兴创意大赛。我们会在第一届的基础上不断创新，充分发挥政校企村四位一体的办赛优势， 使落地项目更多，成效更显著，为大学生搭建可以施展创造力、增加实践经验的优质平台，助力乡村振兴。”全国大学生乡村振兴创意大赛秘书长、 浙江财经大学中国乡村振兴研究院院长魏遐教授说。

来源 河南青年时报·东风新闻

记者 李豌/文 受访者供图

编辑 夏赛赛

校对 王冰

审核 田震