重庆华艺艺术培训学校（新闻同题竞争激烈）

从《京华时报》、《法制晚报》再到《北京晨报》，纸媒停刊“寒潮”席卷京城。

不少读者哀叹，陪伴自己数年的报纸“说没就没”，明年不知该订哪份报纸，又还有什么可订。

但媒体形态更迭的大趋势下，大部分纸媒都在寻求应对之法，积极转型新媒体并成为新时代新闻报道的“主力军”。

《北京青年报》是“华丽转身”的代表之一。

自1949年创办以来，北青报一直以超前的办报理念引领中国报业改革，在中国新闻界具有重要影响力。

开设头条号「北青深一度」仅2年，成绩斐然：累计发文534篇，阅读量破3亿，推荐量超43亿，从双标题爆款到返璞归真单标题照样推荐量破千万，「深一度」一路稳扎稳打，收获50万“死忠粉”。

今日双标题君专访「北青深一度」团队，和大家聊聊传统媒体“变身”头条号大神背后的故事。

传统媒体“华丽转身”，疯狂“吸粉”50万

「北青深一度」立足传统报道对热点新闻事件进行深度挖掘，同时也关注相对静态的中性选题。

目前团队由15名记者和3名编辑组成，平均单篇阅读量60万+。

Q： 头条号平台新闻媒体众多，「深一度」的原创爆款量级早已突破百万，请问“脱颖而出”坐拥50万“铁粉”的诀窍是什么？

秘诀谈不上，「深一度」主要是努力寻找作品质量与更新频率之间的平衡点。

从传统媒体转型新媒体，如何尽可能多的吸纳黏性用户是大家共同的愿望。

在初期，稿件更新频率不容忽视，只有靠相对稳定出稿频率，才能让读者产生对品牌的阅读习惯。但中后期更重要仍是稿件品质，因新闻同题竞争日趋激烈，必须要有更深入的采访、更独特的角度，才能脱颖而出。

Q：新闻同题竞争激烈，「深一度」却屡辟蹊径做出爆款，可以举例分享下选题上的“独门秘籍”吗？

一般来说，好的报道往往得益于更翔实丰富的内容及全新的切入角度。

如这篇《高承勇今日被执行死刑：白银案“杀人魔”的“心灵史”》，成为爆款主要得益于丰富的采访内容和有异于其他媒体的切入角度。

此前白银案的报道更多聚焦于案件的经过和受害者家庭的采访，本文作者则通过在白银当地长时间的走访，接触到了许多与高承勇关系紧密的人，从而给读者提供了一个更清晰的罪犯形象。

Q：当没有热点事件时，「深一度」挖掘了很多冷门选题做出原创爆款，可以分享下心得吗？

《精神病医生35年见闻：耻感笼罩下的中国精神病患》

阅读量/推荐量：211241/7616894=2.8%

这篇选题较冷门的报道，实际上源于作者陈林以前的积累，他曾在民政领域于深耕多年，在进行官方消息报道的同时一直关注着这个领域不为人知的一面。

进入深度报道组后，郑林一直希望能对精神病人群体进行深入报道，并利用多年积累的业缘人脉完成采访。在采访过程中，作者还曾在精神病院驻守月余和病人进行深度接触，最终才完成这篇精彩的报道。

打造爆款标题，可“一静一动”、“取长补短”

Q：「北青深一度」双标题数据一直十分亮眼，标题中对戏剧冲突、悬念和细节的把握很到位。可以分享下打造爆款具体方式吗？

目前主要方式是“一静一动”和“取长补短”。

“一静一动”，即2个标题风格迥异，一个可相对静态，追求比较深远的意味；另一个可比较“躁”，把稿件最吸引人的点置入标题。

“取长补短”即2个标题都很“躁”，选不同的爆点放在标题里。

主标题：重庆22路公交坠江前为何没有减速？｜深度聚焦

阅读量/推荐量：5589228/50019201=11.2%

副标题：重庆坠江公交车司机：身体健康，喜欢健身，事发凌晨曾网上K歌

阅读量/推荐量：708337/9982288=7.1%

比如这篇重庆公交车坠江的稿子，第一个标题点出了公众的疑问，以此为题可呼应读者心中疑惑，激发阅读兴趣；第二个则点出了司机的一些生活习惯，提供信息增量。

起标题的技巧可能就在于能够尽可能引起读者的情感共鸣，激发最大的阅读兴趣。

Q：一般来说，资深记者在采访时可能心中已有标题，但编辑才在直面读者的“第一线”。起标题时二者会有分歧吗，如何平衡？

有时编辑和记者确实会在选题的问题上产生分歧。

记者通常比较喜欢静态一点的选题，对新媒体比较“躁”的标题不太“感冒”。出现这种问题，我们通常会协商解决，比如改为比较中和的标题，在保留记者想要的情感的同时突出文章看点，或在不同平台尝试不同风格的标题。

Q：在标题党滥用情绪“刷屏”时，「深一度」却坚守纸媒风骨玩转新媒体，可以举例分享下成功经验吗？

关键还是要遵守传统新闻媒体的操作规范，包括克制、客观、独立等，因为真正好的新闻作品胜在内容，而非情绪。若过于渲染一些煽情、暴力的细节，读者易产生负面情绪，媒体号要始终坚持媒体的社会责任。

《22岁女孩的反传销之战：家，如今只剩下我一个人》

阅读量/推荐量808856/26072899=3.1%

比如这篇写反传销的文章标题，融合媒体传统静态标题和新媒体的表达方式，没有预设立场或爆点，仅仅通过主人公的一句感慨，表明这个家庭深处传销之害后的处境，达到二者的和谐统一。

新年新“旅程”

Q：2019年，「北青深一度」有新规划吗？

新的一年，我们准备在非虚构和法治新闻领域发力，新增板块“青客故事”和全新栏目“法治深一度”，后者将立足法治类选题，通过热点案件聚焦中国司法变革的大潮，关注法理背后的人情冷暖。

总结

从传统媒体先行者到头条号平台新媒体领军者，《北京青年报》从未停下前行的脚步。

总结「深一度」团队打造爆款标题的秘诀，这2点尤为关键：

第一，采访内容要足够深入丰富，切入点要足够新颖独特，优质翔实的内容才是精彩标题的基石。

第二，作为媒体人，始终要坚持传统新闻媒体良好的职业习惯和操守，不能忘记自己“从哪里来”，要“到哪里去”，这样才能保留从纸媒时代传承下来的优良基因，才能留住忠实用户。

撰文：朱华艺

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