微博怎么发音乐（成熟圈层生态）

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作者｜言慧巧

在这个越发多元且圈层化的网络环境中，想要实现一站式推歌，并非易事。不能将用户“注意力”集中，一直是很多优质作品难出圈的根本原因。

凭借社交媒体的传播优势、丰富有力的运营玩法策划、音乐生态的融合，微博成为了化解这一宣发难题的最优选择。作为新社交时代的乐迷集散地，更多音乐人愿意将微博作为业务能力的展示平台，这使微博成为音乐作品宣发的第一阵地。

伴随社交场域的迭代升级，微博同时也发展为明星艺人花式展示音乐技能、延展内容创作、跨圈社交与分享美好生活的“理想乐园”。

线上“云”打歌音乐作品多种打开方式全覆盖

作为多场景生产和消费音乐内容的平台，微博凭借其得天独厚的优势，孵化了更创新、多元的线上宣发打法和定制栏目，直击用户嗨点，有效帮助新歌实现破圈。

#新歌来了#正是 @微博音乐 为新歌宣发定制的全新栏目话题，多元的玩法和策划让作品“破圈”变得更为轻而易举。

六月中旬，@TFBOYS-王源 在微博上首发《夏野了》第一波“流星”主题MV的当日，与主打曲目同名的#流星也为你落下来了#微博互动活动随即上线，话题阅读量迅速破亿。#与夏野不期而遇#、#疯人公园派对夜#等也紧跟音乐作品主题和时效上线，成功掀起了一场“夏野”狂潮。

而在面对像INTO1@INTO1官博 这样的新生代艺人团体的时候，#新歌来了#则采用了更为直接的宣发方案。活动主题牢牢地锁在了新作品以及互动向宣发上，发起了#INTO1新歌挑战#的主题互动活动。INTO1@INTO1官博 参与到活动之后，更是将互动气氛推向高燃，活动话题的阅读量直接突破了2亿。

对于@李宇春 新歌《闭嘴跳舞》, 微博采用了更加跨领域的联动花式助力：@微博舞蹈 @微博综艺 @新浪综艺 联动出击，为李宇春新歌打call：#新歌来了#栏目为其单独做了二创活动；#一起闭嘴跳舞吧#的互动活动，话题阅读量突破3亿；众多明星、音乐舞蹈大V参与的新歌舞蹈挑战赛掀起全民歌舞热潮，与李宇春新歌形成热度互助，再掀一轮热舞行情，充分释放了超实力歌手的人气和音乐魅力。

这些线上“云”打歌的方式，不仅成功助力新歌、演唱会内容出圈，也拓宽了音乐宣发边界，让口碑作品得到沉淀。

线上音乐“社交圈”跨圈联动一起嗨聊音乐

微博拥有最丰富的音乐产业用户群，除了歌手和其他音乐属性的艺人之外，大批音乐红人、乐评团、音乐大V也在平台上孵化成长。在微博，他们共建了颇具规模的音乐社交圈。

@梁静茹 作为90后的“青春代表歌手”之一，就曾发起 #一人一首梁静茹#主题活动，以手写微博、空降超话以及翻牌等丰富形式，与粉丝及音乐博主惊喜互动，在微博上掀起一波回忆杀。

@TFBOYS-王源 在专辑宣发期间，也曾通过与@弹吉他的Miumiu、音乐人@陈婧霏19、@孟慧圆搞快点 等多位微博音乐博主和音乐大V互动，助力其作品再掀人气热潮。这些良性的互动社交往来，也成功让更多粉丝以外的人关注到了音乐作品。

明星之间也常常通过在微博花式互动，友情助力音乐作品宣推，并带来“双厨狂喜”的梦幻联动。@黄雅莉 在@孙燕姿 超话 发文“喜欢@孙燕姿 的新歌《匿名万岁》”，获得了后者的积极回应；张艺兴@努力努力再努力x 则通过转发方式为@李荣浩 的新歌《山川》打call，带来一波热度讨论；@林俊杰 在 @阿信 博文下的高甜留言让人直呼神仙友谊。

这些艺人之间、艺人与乐迷及生态用户的跨圈互动，有效增强了粉丝粘性，同时也促进了微博音乐兴趣社区的构建。

星粉互动“理想乐园”沉浸体验共享重要瞬间

在微博上，和粉丝们一起度过生日、出道纪念日等重要日子，已成为明星艺人和粉丝之间的默契与习惯。

微博本身不受限的多元化分享形式，使得相关明星艺人所有身份和关联的一切，都能在微博上，通过一个特别的日子、一场直播，或者一个微博词条，得以再度丰满和加持。

10月6日晚，张艺兴@努力努力再努力x 在微博独家进行了集“云庆生”与“新歌宣发”于一体的直播，在这场近两个小时的直播中，张艺兴@努力努力再努力x 分享了自己的日常生活，并回顾参与《扫黑风暴》《向往的生活》等作品的成长收获，回答粉丝提问，还在直播间科普党史，双视角直播更是增强了星粉互动实时体验，让交流更加走心。

零点时分，张艺兴@努力努力再努力x 和粉丝一起直播收听新歌《三昧真火》上线实时reaction新歌，还将直播秒变音乐live现场，展现音乐实力。

这场突破了5000万次观看量的直播，收获热搜词条多达19个，相关话题阅读量超过10亿。生日当天，@黄磊、@黄渤、@孙红雷、“街舞”成员们都在微博送上生日祝福。张艺兴@努力努力再努力x还惊喜空降微博超话，在线翻牌粉丝。

另一位明星艺人@卡布叻_周深 更是直接在微博独家直播生日演唱会，以“云庆生”的形式和粉丝一起嗨唱三个半小时，46首歌诚意值拉满。直播过程中还透过在线改歌词的玩法，宣传国家反诈APP，输出正能量。整场生日直播收效颇佳，相关话题阅读量突破5亿，直播观看量2500万+，直播间互动量210万+，登上热搜3次。在这波高质量、高热度的生日直播中，越来越多不同圈层的用户深入了解到一个更加生动、立体、正能量的歌者形象。

微博充分利用其生态优势，让明星艺人的每个重要的日子都能成为一个热门事件。在拉近和粉丝距离的同时，也通过量身定制的策划，为明星艺人实现了多维度的身份加持。

美好生活“加分项”点滴日常传递积极能量

从作品到日常，每一次输出都是加分项。

每一首作品背后都有一个故事或者一段心事，在本就喧嚣的网络环境中，找到一块专属于自己和粉丝的净土，无疑是目前明星艺人最大的诉求之一。

微博和艺人联合打造的个人IP音乐栏目则从最贴近内核的角度，满足了这一诉求。栏目根据每个明星艺人的专业、爱好以及特点，为其做了量身定制的策划。

@李宇春 因遗憾迟迟无法与歌迷们线下相见，通过#周末愉快#系列live视频以分享音乐的形式跟大家共度周末，每周的定时相约已渐渐成为彼此的习惯。真心分享的内容同时也有闪耀的数据，至今已更新约10期live内容，视频总播放量达1.14亿，热搜登榜14余次。

#周末愉快#并不是个例，歌手在微博的分享也不止音乐。张艺兴@努力努力再努力x 在自己的个人电台IP栏目#LAY’S MOON NIGHT RADIO#中，与粉丝分享作品幕后和生活。三只可爱萌宠展现了艺兴的温暖内心；与师傅黄磊对谈三十而立，可见其清醒、透彻的人生体悟；通过电台与听众分享他眼中的音乐世界，鼓励粉丝勇敢追梦，展现了其善良、暖心，坚韧不服输的一面，让人们了解到一个更加走心、真实，为了音乐梦一直在坚持前行的张艺兴。

在微博，还有很多艺人一直坚持分享自己的生活瞬间和人生体悟。

今年参与《披荆斩棘的哥哥》的@李铢衔James，在其#James' Story#中畅聊在中国的生活经历；@TIA袁娅维 则经常在其#TTTV#分享一些台前幕后的照片和故事；@李紫婷MiMi 在其#李紫婷的不定期Vlog#栏目里将其音乐人和小女生的双重魅力展现的淋漓尽致；@毛不易 的#毛不易小王日记#为乐迷开启了三个听歌的新视角；@VaVaMiss 的#VaVa生活日常#被粉丝视为独家明信片；@朗朗 则直接将其#郎朗音乐游乐场#转换成了大型授艺现场，近期更开启巡演幕后Vlog，带你体验钢琴大师的音乐生活；@陶喆 更是直接把编曲课程分享到了#生活喆学#。

从美食、旅行的美好生活到体现其音乐专业力的器乐演奏、live实力、直播唱歌等丰富多彩的日常，明星艺人们通过这些栏目分享着他们在舞台之下、耀眼光芒背后更立体多元的样子，个人魅力也在微观的微博世界中悉数呈现。

作为国内知名的社交平台，微博早已成为用户找寻、探究“新鲜事”、分享生活、互动社交的第一选择，庞大的用户群体和影响力也为明星IP带来了持续不断的热度和商业价值。相信在这里，艺人可以获得更强大的宣发助力，释放更充沛的音乐能量。

-全文完-