7月招生季，各大高校的招生宣传片热乎出炉。
保守估计，这个数字可能会超过1000部。
但招生宣传片，本身就是一个伪概念：考了多少分，才能报什么大学什么专业。
不是你选择学校，而是学校在选择你。
所以招生宣传片不是给广大考生看的，而是针对一定分数区间内的公关宣传、同行比拼，通过展示自己的校园、历史及教学成果，吸引这个区间里的高分考生填报自己。
对围观群众来说，是风景大片，是母校“一日游”，是炫家底的精修PS大片，是无处不在的校园航拍、教学楼特写。
甚至是任意涂抹、发泄情绪的小黑板。
浙江大学因在关键的招生节点爆出丑闻，精心制作的宣传片被B站用户定向爆破
2020年填志愿快接近尾声，大哥高校宣传片出得差不多了，今天就让小万推荐大家一些近年比较出彩的宣传片。
当然，这个推荐没有收费，也不是为了让大家推荐填志愿，而是纯欣赏。
好的宣传片就像一部电影，或是摄影出众，或是故事讲得好，或能够让你开怀一笑，总之它是一种纯精神享受，可以让你在屏幕前感受到浓浓的青春气息。
Enjoy it！（或者先收藏）
从价值观、创意、视觉三个方面，我们给大家推荐一些值得观看的宣传片。
第一☝️：价值观上的胜利。
Top级别的高校，用不着说自己是谁，而是会讲梦想、收获、责任、担当，这是这个时代最稀缺、最珍贵的东西，这层优势也让他们的宣传片脱离宣传，更能情感动人。
推荐1
清华大学2018年招生宣传片《毕业答卷》
推荐理由：用当年流行的同心圆装置，视觉化地体现了大学四年同学间的差距和进退，更回答了一个关于大学的一个最根本回答：未来四年，你将在这里收获什么？
你相信上大学能改变命运么？2018清华大学招生宣传片《毕业答卷》_腾讯视频
大学四年，你想得到哪些改变？想获得哪些成长？如何去改变成长？
这不仅是一个新生的期待，更是大三大四同学不断反思的问题。
清华大学这部宣传片不像一般院校一样细数历史传承、航拍校园风光。
而是从学生上述的真实思考出发，采访了34位几位在读学生，问了他们7个和成绩无关、但和个人选择相关、非常尖锐、现实的问题：
大学四年自己是否主动做出过选择？
大学四年是否出过国，看过更大世界？
大学四年是否参加过集体活动……
以此展示这四年他们在清华可以得到怎样的教育，获得怎样的成长。
点评：
对很多大学生而言，个人的心智成长、学业外能力的拓展更是大家关注的焦点，“清华学长学姐”口中的四年真实成长体验，长远来看或许比“如何拿到Offer”更珍贵。
这部宣传片准确地抓住了这个点，引发了无数人对大学生活对反思，小万即使已毕业，每看一遍也会有新的收获。
推荐2
北京大学2014年招生宣传片《星空日记》
推荐理由：或许你已经忘记了梦想是什么，但当你看到这个片子里的追梦故事时， 你一定会泪流满面。
《星空日记》北大宣传片_腾讯视频
“你的梦想是什么？”
对走入职场多年，被现实压得无比沉重的毕业生而言，这是一个沉重的问题。
但对一个刚走入大学的新生或还没高考的学生而言，大学是最适合做梦的地方。
“不是现实支撑着梦想，而是梦想支撑着现实！”
该片主要讲述了一个小男孩从小到达追逐梦想“摘星星”的曲折过程。
它回避了以往大学主旋律式传播精神的套路，而是把视角放在个体身上——一个极不靠谱的有“摘星”梦想的男孩：
它被中学老师、同学否定，在现实面前碰壁，最终被物理老师鼓励成功实现梦想的故事。
点评：
关注梦想在大学和现实的激烈碰撞，围绕“梦想是最真的现实”。
这部宣传片让无数“老腊肉”老泪纵横，回忆起了自己当年的青春梦想，非常值得一看。
推荐3
清华大学2019年招生宣传片《从一到无穷大》
推荐理由：关注“第一代大学生”的发展问题，充满人文关怀。
清华2019招生宣传片《从一到无穷大》：上大学意味着什么_鹅说高考——2019高考志愿填报_腾讯视频
高考才恢复30年。
前20年，绝大多数大学生都是家里的第一个大学生。
第一个大学生，寻求的是改变自己和家庭的命运，是个体的阶级流动，他们肩上的压力巨大。
但现在，情况正在发生变化：二代大学生正在增多。
这对于很多一代大学生们来说，无疑比赛难度更大，压力更多。
清华大学注意到了这个现象，他们关注了清华这样一群“家里的第一个大学生”：
他们有的走出大山却又回到大山，有的身披荣耀却与失败常伴，有的在考研中两获39分却成为最年轻的院士之一……
点评：
通过关注第一代大学生，讲述他们的故事，让他们感同身受，受到鼓舞，增加了孤身面对未来挑战的勇气。
体现了高校对学生真正无差别的关怀。
第二☝️：创意上的胜利。
推荐4
电子科技大学2020年招生宣传片
《我在电子科技大学等你》
推荐理由：结合当下“带货”话题，又有无数表情包，轻松有趣，年轻人爱看，看得下去。
2020年电子科技大学招生宣传片_腾讯视频
相比于其他宣传片“百度百科式”的文字朗读+PPT的效果，这部宣传片以当下火热的“带货”话题作为切入口，从直播间“卖货式”的讲解开始，和“卖家”连麦，讲述自己在电科大四年的“使用体验”，讲述学霸故事，讲述科研大牛的努力过程。
点评：
不只是一味的正能量灌输，而是充满转折，有梗，会逗机灵，有综艺里场景的表情包+文本浮窗的夹持，让整部片子不枯燥，不知不觉就接受了安利。
虽然是夸自己，但这种夸的形式有创意，容易不知不觉接受安利，值得学习。
第三☝️：视觉上的胜利
推荐理由：单纯看所在城市和校园风景，也是一种视觉享受。
推荐5
厦门大学2018年招生宣传片《我爱你九月见》
厦门大学招生宣传片《我爱你，九月见》_腾讯视频
推荐6
东南大学2020年招生宣传片《大音希声》
2020年东南大学招生宣传片《大音希声》_2020高校招生宣传片_腾讯视频
想去一座陌生城市旅游或对一座城市感兴趣时，小万经常会点开它们城市的一些大学宣传片，看看城市、校园航拍，获得对整座城市对整体认识。
厦门大学，一直被誉为“中国最美的大学”；东南大学，无数电影、电视剧在校内取景。
葱郁欲滴的校园风景，温文尔雅的学习谈吐，每一帧几乎都是屏保，洗涤灵魂、清爽怡人。
点评：虽然一些大学的宣传片立意本身不突出，但撇开主题、形式，这些大学的宣传片完全可以当作风景大片观看。
风景，也可以是最大的亮点，国内一些高校也正是因此，录取分非常高。
当然，除了上述这些能打动人的宣传片，我们看到的更多宣传片（甚至你的母校）却是这样的：
城市航拍，校门特写，然后沿校园主道掠过教学楼、图书馆。
追忆历史，播放民国风的历史照片，鎏金大字的荣誉，国家级实验室、硕士点、博士点……以及不同角度切换的课堂师生互动场景，实验室摇动试管的定格画面，延时摄影……
最后，群演小哥哥小姐姐在操场招手：欢迎报考XX大学，镜头远去……
这是每年数千部招生宣传片的现状。
作为刚到录取通知书的高中同学来说，看着镜头缓缓掠过那些建筑、一花一草，就算大学再普通，她也会激动万分，充满期待，期待画面中的教学楼、图书馆早一点来到身边。
但对一个“23岁的年轻人来说，这种中年人的油腻叙事已经打动不了我了”。
从总体上来说，它们表现形式过于单调，主题过于固定：
1.外景展示：城市航拍+校园航拍
2.校史简介：创建+演变+成就
3.现状介绍：校区+学生+师资+科研力量
4.荣誉榜：各项培养数据
“百度百科”文字+PPT式滚动的图片，词藻华丽，和画面也没关系。
不变的是主题，变化的是不同角度的航拍和越来越好的画面渲染。
马斯洛的需求理论在这里也是适用的，绝大多数高校只能在同行间通过校园风景和硬件设施来吸引考生，但对清北这种级别的高校而言，他们往往会和你讲价值观。
正是因为官方钦定招生宣传片的呆板，无数大学生发挥自己的创造力做自己母校的广告。
去年火爆全网的澳门荷官现场发牌款、椰树牌、蓝翔技校版、恋与制作人就是一例。
但对一般高校而言，与其花大代价拍摄精美的宣传片，莫过于做好日常管理工作，防止招生季爆出丑闻，让高分考生纷纷避开自己。
浙江大学和中山大学在招生季爆出的丑闻就是一例。
总体而言，招生宣传片，不像你小时候想着要上北大还是清华一样，是看了你就能上的，它更是一种公关行为。
尽管如此，它还是能展现一所大学的气质和自我追求，与其追求5毛特效和鎏金大字，不如多讲讲实在的事情；与其高高在上讲述大道理，不如多拍摄一些和大学生息息相关的成长；与其花几百万做精修大片，不如修炼内功做好日常的管理工作。
你说呢？
（本文图片来源于网络，版权归作者所有）
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