超神学院之星河战神（2021ChinaJoy看各品牌如何打破次元拥抱玩家）

7月30日，2021年第十九届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy，以下简称CJ）于上海新国际博览中心如期开幕。今年的展会主题是“科技创梦，乐赢未来” 。作为以游戏、动漫、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等为主体的娱乐展会，每年都会受到大批玩家们的热捧。因此每年都会云集各大品牌厂商拿出自己的看家本领在展会中“一展拳脚”。

据游戏市场数据分析网站Newzoo最新《全球游戏市场报告》指出，到2021年年底，全球游戏玩家数量有望迈过30亿大关，且在未来几年迎来持续的增长。而在中国，据中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》显示，2020年中国游戏用户规模逾6.6亿人，游戏市场实际销售收入2786.87亿元，同比增长20.71%。毋庸置疑，游戏是一个庞大无匹且增速较高的增量市场。

特色IP丰富游戏内涵

来到今年的腾讯游戏展区，玩家便可以参与到剧情游戏《寻找SOLA》之中，通过解密、互动及打卡等过程，游走在“科幻味”满满的互动剧情中，开启一段探索未来科技奥秘的旅程。腾讯游戏展区设有《英雄联盟》《黎明觉醒》《穿越火线》《使命召唤手游》《天龙八部手游》《数码宝贝：新世纪》《妄想山海》7大经典IP主题体验区，20余款新品游戏多端试玩以及高燃电竞赛事、快闪表演等精彩展区活动。不少游戏的经典人物和特色内容，还被放入《寻找SOLA》的科幻互动体验之中，让玩家们“在游戏中体验游戏”。

为了让玩家尽可能拥有更丰富的游戏体验，网易游戏彰显大厂风范，一次性带来70余款游戏大作，端手游、VR产品一应俱全，几乎覆盖全品类市场。在不断追求游戏精品化的今天，能够一次性展示70余款作品实属不易。向来以用户为核心，注重玩家体验的网易游戏今年还特别打造了线上云展台。今年云展台专门设立了国潮风尚馆，《逆水寒》联动黄梅戏上线了“瓦舍听戏”系统，在游戏中搭建了一个华美的戏台“梨韵阁”，还特别邀请到国内戏曲最高奖“梅花奖”得主孔爱萍等多名艺术家，将大家耳熟能详的《天仙配》《女驸马》原汁原味 1:1 还原到游戏中，带领玩家们开启国风之旅。

今年完美世界游戏将所有参展产品及平台根据不同产品类型分别设立四大互动主题。分别是以涵盖《梦幻新诛仙》《诛仙世界》《天龙八部2》等多部大作为代表在经典旗舰IP领域深耕的“华风盛宴”；以《幻塔》《代号MA》《代号R》为代表的二次元、单机、解谜等多个方向的“乐游之境”；以全球知名电竞产品《DOTA 2》《CS:GO》两款大作为核心的“巅峰电竞”；展现完美世界游戏年轻、活力、酷炫的全新品牌风格的“未来派对”。每个主题各具特色，满足新时代玩家对不同品类游戏的需求。

多益网络以“玩创未来”为主题，带来了《神武4》《梦想世界》《传送门骑士》《枪火重生》四大IP创意互动展区。玩家们不仅可以参观《神武4》情感博物馆，在网红泡泡池捕捞萌宠，与超萌的巨型吉祥合影，还可以与《神武4》虚拟偶像“小昕”一起玩科技感满满的“AR手指舞”，感受国潮文化+神武元素带来的独特逛展体验。在《梦想世界3》展区，折扇题字、科举答题等趣味玩法带玩家穿越古今，感受中国传统文化的魅力。与此同时，《传送门骑士》和《枪火重生》两个展区还给玩家们准备了“挑战龙女王”“擂台竞速赛”等试玩活动。

今年西山居以“FunWay”为主题，涵盖Coser走秀、舞台表演、趣味游戏、精彩赛事等诸多内容。产品展示区的搭建风格也是别具特色，每个游戏展示区域都有自己独特的打卡点。如《剑网3》重制版展区空降的巨型“夜幕星河”，《剑网3:指尖江湖》展区结合“五毒”新版本打造的“迷蝶展翅”，幽深神秘的场景将给玩家们带来更具奇幻色彩的游览体验。

在育碧展区玩家可以体验到三款老少咸宜、适合家庭聚会和朋友派对场合的游戏：画风精美的经典横版平台跳跃游戏《雷曼：传奇》、持续更新在线订阅服务曲库的《舞力全开》，以及由育碧本地团队倾情打造、即将迎来正式发售的《疯狂兔子：奇遇派对》。“这是育碧连续第七年参加CJ，我们从不错过这个与玩家社区交流的机会。”育碧中国商务总经理Wilfried Hary表示：“除了大家在试玩区看到的三款很棒的国行Switch游戏，《马力欧+疯狂兔子：王国之战》和PC端《全境封锁2》也获准发售。”

世纪天成主场Show一开始，众多表演者悉数登场，亮眼的纯白服装，火辣的舞蹈，瞬间点燃舞台。今年世纪天成为玩家们带来了冷兵器团队生存网游《领地人生》、FPS王者之作《反恐精英Online》、拥有真实打击体验的MMORPG网游《洛奇英雄传》、ACG向横板闯关动作网游《封印者》、欧美战争策略手游《战争与文明》。

此次展会上，我们看到DeNA展台不仅有《灌篮高手》《圣斗士星矢》《队长小翼》《猎人x 猎人》等耳熟能详的经典动漫IP及游戏外，还有一个值得关注的全新IP《宿命回响》，了解到这是近期刚刚对外公布的原创IP企划。从现场展示的视频及画面资料来看，是古典音乐与二次元的结合，感觉会碰撞出令人期待的全新火花。不管是画面的展出还是趣味的互动，无疑让现场观众有更好的带入感，在这样的动漫游戏世界中引起用户高度的关注与兴趣。

科技硬件提升游戏体验

想要酣畅淋漓的体验游戏乐趣，离不开最新的高科技硬件作为支撑。作为国内创新科技行业的代表企业，TCL本次CJ参展产品包括全球首发产品在内的高端产品线均有展出——全球首发于CJ的34英寸165Hz R1500 Mini LED曲面电竞显示器，搭载TCL华星高性能HVA屏，不仅让屏幕细节、层次更加丰富，比传统VA技术具有更高的穿透率、对比度，更大的视角和更快的响应速度，同时也兼顾了低能耗和环保。另外在其他场景中，TCL的身影也无处不在——腾讯游戏、西山居、快手等众多游戏厂商或知名企业已经在展出中均把TCL的产品置于联动“C位”，在快手国潮与科技碰撞的“次元江湖”，由16台TCL·XESS旋转智屏组成的屏幕墙，以4K原色高色域屏幕呈现绚丽画质。

OPPO以“欧珀玩具厂”概念打造了高人气展区，和玩家们玩在一起。作为深受年轻用户青睐的大众品牌，OPPO一直在深入洞察年轻人群的需求，关注游戏社交化的趋势。OPPO联合动漫《名侦探柯南》、游戏《英雄联盟》两大重磅IP，携全新的OPPO Reno6系列手机、OPPO名侦探柯南限定版系列产品、OPPO卷轴屏概念手机，打造了名侦探柯南限定版系列产品沉浸体验区和英雄联盟手游沉浸体验区。

作为CJ的常客，魅族科技将自己环保理念的践行成果带到了现场。在魅族展区，玩家们可以体验到很多魅族独特的设计元素和各项创新活动，此前限量上市的魅族18中华白海豚珍稀版也在魅族展区迎来它的线下首展。魅族借此契机，将海洋国宝——中华白海豚的环保概念进一步推入了大众视野，同时向社会传达了对野生动物保护工作的重要性。

在英特尔展区，英特尔为玩家打造了“英特尔超神训练营”，通过“核心力训练营”、“传输力加速营”、“抗干扰实战营”和“极限突破训练营”体验区，玩家们可以切身感受第11代智能英特尔酷睿处理器带来的“5GHz”、“PCIe 4.0”、“Wi-Fi 6/6E”、“XTU 超频”等属性。英特尔展示区在罗技游戏外设和飞利浦显示器的支持下，能够让现场玩家更沉浸、更敏捷、更真实地体验英特尔酷睿处理器加持下的畅快游戏体验。体验区还有英特尔与SoReal打造的VR电子竞技国际大赛上海站体验及竞赛区，基于英特尔的边缘计算，借助5G信号传输，替代了原来游戏玩家身上的背包。现场参赛者无需背负沉重的“设备背包”，只需一副 VR 眼镜即可投入战斗。

首次来到CJ舞台的京东家电，不仅亮相了众多游戏IP联名产品，更在现场打造了 “大多数玩家梦想中的游戏天堂”的GAMEHOUSE。所谓GAMEHOUSE，是京东家电联手家电品牌，聚焦玩家的现实生活，推出多种潮、酷组合搭配，以智能科技为玩家提供舒适的游戏体验。比如打造舒适环境的新风空调，让游戏状态更惬意；能够快速提高屋内空气质量的空气净化器，让玩家更畅快的呼吸；随手可打出汽水的气泡机，让玩家快速恢复战斗力……京东家电用自带焕新生活BUFF的家电产品，让玩家拉满现实生活的舒适值，神游虚拟世界的同时，真实世界也可以“感同身受”，玩得更开心，更舒适。（高达）