武昌首义学院图书馆（敲开文创书店的大门）

你有多久没翻开那本早已泛黄的小说了？

你有多久没有因为闻到新书的油墨味而兴奋了？

你有多久没过去巷子里那家旧书店了？

走进巷子，书店不见了，老板却还是原来那个老板。他说好久不见，你还震惊于书店变成了小卖铺。老板见你久久没有回应，原因了然于胸，开口解释道“现在没人买书啦。书店开不下去了，改成小卖铺啦，人嘛，总是要吃饭的”。

原来好多事情都是会变的，理想和现实是无法兼顾的，就像视书如命的书店老板最后也变成了小卖铺老板一样。

有数据显示，自智能手机与电子书上市以来，中国超过百分之五十的民营书店先后倒闭，仅2007-2009短短两年时间，中国倒闭的民营书店就有一万多家。就算是知名的书店，其被迫关张的新闻也时不时会出现在眼前。

实体书店普遍呈现出生意惨淡的低谷状态，严峻的生存形式让实体书店不得不另辟蹊径，于是，文创书店这种新的模式应运而生，例如三联书店、西西弗、猫的天空之城等等。比起商品内容单一、服务体验欠缺的传统书店，拥有图书、咖啡、艺术画廊、休闲坐台的文创书店，更像是连接一座读书爱好者的桥梁，吸引了广泛的顾客群体前来阅读和消费。

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（武汉广播电视台制作：上海三联书店武汉分店景观）

#你了解文创书店的经营模式吗？

1.书店+文创：

“现在书店光靠卖书是没有什么吸引力的。针对年轻人比较喜欢潮玩、装饰、手工这种趋势，我们书店就有售卖针纺织物和雕塑、模型等作品，而且这些文创产品相比于图书的销售量而言，它的所占比例基本是相当的。”上海三联书店武汉分店的汉服区工作人员说道。

对富含文化价值、承载文化积淀的文化资源进行再加工，进而提炼打造具有实用性的产品，这样的文创成为当下书店发展的主打优势。诸如白雪公主的毛线玩偶、黄鹤楼的纸板拼接模型、历朝历代的珠钗首饰等等，都深受年轻消费者们的喜爱。

（图为上海三联书店武汉分店的文创展柜｜摄影：陈凯丽）

2.书店+饮食：

一杯清茶，一杯咖啡，一份提拉米苏，不少书店的读者都喜欢手捧一本书，点上这样一杯茶饮或甜点，在阅读吧台坐上稍许，享受惬意的闲暇时光。

相较于传统书店单调乏味的经营模式，添上了饮食的“书店+”模式为读者提供了更加舒适、更加休闲的服务，年轻人越来越愿意从繁华人潮中走出，栖身于书店一角，静想片刻安宁。

“书店+饮食”的模式不仅拓展了书店的经营内容，也为书店带来了一笔丰厚的资金收入，在当下的时代发展下，它更能迎合年轻消费者们的喜好需求，焕发书店的生命力。

（图为上海三联书店武汉分店咖啡馆外观｜摄影：陈凯丽）

3.书店+文化活动：

书店不局限于商品的买卖交易，它还将服务拓展到了文化活动领域。每逢休闲时间段，书店便会邀请名人、讲师前来讲座，或者读者进行阅读交流会，这样的活动不仅能丰富人们的认知，激发思维的延伸，也能扩大书店名声，获得积极的社会反响。

武昌首义学院于今年9月开放了“首义书苑”，学校将新华书店引入校园，在店内设高校教材展示区、热销推荐区、活动沙龙区、阅读区、咖啡休闲区、收银水吧、校园文创展示区多个区域，不定期邀请多名讲师和学生举行讲座、阅读分享沙龙等活动并赢得了广大首义学子的关注。

（图为武昌首义学院图书馆“同读一本书”阅读沙龙分享会现场｜图源：武昌首义学院新闻中心）

#剖析文创书店的发展之路

随着书店的经营重心转移，由“书”到“店”，这种越来越商业化的经营模式拓展了书店的盈利范围，让书店得以在艰难的发展环境中得以喘息。有不少人裹挟着“文化人”的外壳，热衷于拍照打卡，实际上并没有将心思沉浸在阅读中。

书店为什么发生了改变？

文创书店这种改变是否成功呢？

文创书店未来应当如何发展呢？

（上海三联书店武汉分店工作人员的回答）

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（精典书店创始人杨一的回答）

（图为上海三联书店武汉分店的店内标语｜摄影：胡玥琳）

文创书店虽然实现了从“书”到“店”的重心转移，但不宜偏颇忘本，从文化延伸，投射入生活的方方面面，创作具有高附加值的文创产品，以文化制胜，这才是文创书店的法宝。未来文创书店的发展如何，还得由时代来说话。

文案｜胡玥琳、陈凯丽

图源｜陈凯丽、胡玥琳、武昌首义学院新闻中心

版式｜陈凯丽