成都美思培训学校（玩企那些年）

2018年，对于玩具行业来说，注定是不平凡的一年。

自从去年9月玩具反斗城（Toys“R”Us）申请破产以来，影响波及了美泰、孩之宝、奥飞娱乐.....乃至整个玩具行业，伴随着贸易战，行业生存变得更加动荡不安。

在如此艰难的环境下，回顾2018玩具行业也是相当热闹，既有佰悦集团在港交所上市，也有腾讯、乐高的跨界合作。在18年年底，我们一起来回顾下那些刷屏朋友圈的大事件。

玩具泰斗轰然倒塌 贸易战如火如荼

玩具反斗城宣布关闭门店计划

1月24日，全球最大玩具零售商玩具反斗城表示，计划未来几个月内关闭美国约180家门店，相当于美国门店总数的约五分之一。该公司CEO大卫-布兰登（David Brandon）表示，此次关店将于2月初开始，直至4月中旬结束。玩具反斗城创办于1948年，在全球拥有近1500家分店。该公司去年9月在美申请破产保护，是美国历史上规模第二大的零售商破产案，仅次于2002年凯马特申请破产。

玩具反斗城当时表示，此次破产重组不影响其在亚洲地区的业务，相反将继续在中国市场扩张，加速开店计划。去年10月1日，玩具反斗城在重庆、广州、深圳等多个城市同时开设10家门店，其在中国大陆的门店数量达到150家。

玩具反斗城创始人离世

美东时间3月22日，美国知名玩具连锁店玩具反斗城（Toys“R”Us）创始人拉扎鲁斯(Charles Lazarus)过世，享年94岁。此前，由于未能完成债务重组，反斗城于3月15日发布声明称，已向破产法庭提出申请，将关闭全美735家门店并清理库存，此举将导致美国33000人失业。

拉扎鲁斯

英国玩具反斗城已进入破产程序 3000名员工面临失业

当玩具零售商玩具反斗城英国公司已经进入破产程序，负责监督该流程的公司表示，约有3000名员工面临失业。这家玩具零售商近年来一直在英国苦苦挣扎，因为消费者越来越倾向于网上购物，而不是去逛实体商店。

孩之宝一季度业绩大降！

美国玩具制造商孩之宝(Hasbro)本周一公布第一季度业绩：公司指因受玩具反斗城(Toys ‘R’ Us)破产，以及公司在欧洲未售出的库存拖累，营收从上年同期的8.497亿美元降至7.163亿美元，锐减逾1亿美元，同比减少15.7%；欧洲市场营收锐减28％。孩之宝股价周一美股盘初重挫近4%，报79.50美元。

全球最大玩具生产商美泰CEO换人

20日早间，全球最大玩具生产商美泰公司周四宣布，其CEO玛格丽特-乔治亚迪斯（Margaret Georgiadis）在执掌该公司仅14个月后将离职，其职位将由董事会成员、数字媒体行业高管伊农-克雷兹（Ynon Kreiz）接替。过去一年，美泰股价已下跌近半。随着越来越多的儿童喜欢视频游戏，该公司生产的传统玩具正面临需求疲软。

今年较早时，美泰的最大客户玩具反斗城破产清算，对该公司造成更大压力，并凸显了玩具零售业糟糕的处境。克雷兹的任命将于4月26日生效，这可能帮助美泰将工作重点转向利用娱乐来增加其品牌资产和收入。美泰还表示，克雷兹在5月17日年度股东大会后将成为该公司的董事长。

美国孩之宝拟裁员10%

北京10月22日消息，美国第二大玩具生产商孩之宝（Hasbro）计划裁员至多10%，成为美国最大玩具零售商玩具反斗城倒闭后余波的最新受害者。今年7月美国最大玩具生产商美泰公司已宣布，由于玩具反斗城的倒闭，将裁员2200人。孩之宝没有透露其全球5400名员工将有多少人失去工作。该公司只有略超过一半的员工在美国工作。

征收关税！孩之宝拟将玩具制造撤出中国

据外媒报道，美国玩具巨头孩之宝(Hasbro)已经制定计划，将公司的玩具制造业务撤出中国，生产线将转移至其它国家。孩之宝 CEO 布莱恩·戈德纳（Brian Goldner）日前表示，此举是为了回应特朗普对价值340亿美元的中国进口产品征收25％的关税。目前，孩之宝有三分之一的产品在中国大陆制造，目前公司尚未透露新的生产地点。

受中美贸易战火荼毒，全球玩具巨头陨落

日前，深圳南岭玩具制品有限公司突然宣布倒闭，令所有员工和供货商措手不及。谁也没想到，这样一家在全球玩具界富有盛名的玩具巨头，这么快就结束了在中国的辉煌历程，一代传奇就此谢幕。

南岭玩具1988年在深圳龙岗南湾街道南岭村设立，曾是一家专业研发、生产电子电动塑胶玩具的大型港资企业，鼎盛时期拥有员工4000多人，隶属于美思集团。美思集团系2002年在英属维尔京群岛成立的大型集团公司，下辖玩具城（美国）市场及销售公司、香港玩具城国际有限公司、深圳南岭玩具制品有限公司、快迪电子有限公司、路霹雳电子（惠州）有限公司。拥有完全自主知识产权品牌RoadRippers及由美国Caterpillar授权使用的CAT仿真工程车系列品牌。公司在Target、Walmart、TRU(玩具反斗城)等着名商场均设有产品销售专架,主要合作伙伴有Kmart、Costco、Sam’SClub(山姆会所)、Tesco、Woolworth、Carrefour(家乐福)等着名欧美零售商。

玩具行业风云起 几家欢喜几家愁

广东邦宝益智玩具关于重大资产重组停牌公告

根据《上海证券交易所股票上市规则》等有关规定，经广东邦宝益智玩具股份有限公司申请，公司股票自2018年2月5日起预计停牌不超过一个月。

乐高2017年全球营收不佳，中国市场成重要增长点

3月6日，玩具制造商乐高集团披露了2017年全年财报。期内公司全球收入与营业利润均有所下降：2017年全年收入同比减少8%，为350亿丹麦克朗（约58亿美元）；排除外汇汇率的影响，收入比2016年下降了7%。营业利润为104亿丹麦克朗（约17亿美元），同比下跌17%。“中国的电商和新零售都是高速发展的力量”，乐高全球CEO Niels B. Christiansen对表示，“人们创造的速度之快、父母对于儿童消费越来越深入的理解，都印证了投资中国市场是有价值的。

又一玩具企业在港交所上市了

5月31日，香港玩具公司佰悦集团(08545.HK)正式在港股创业板挂牌上市，成为大中华地区ACG手办第一股。佰悦集团是一家总部设于香港的玩具公司，从事玩具及相关产品的设计、营销、分销及零售，其中最知名的产品是其作为大中华或者东南亚地区代理商，设计和分销的日本千值练、漫威、迪士尼中众多经典形象的手办。佰悦的产品组合包括以第三方拥有的热门ACG角色为蓝本的多种手办玩具，及其他相关产品。

积重难返，全美玩具反斗城关门在即

当地时间6月25日，全美最大的玩具连锁企业玩具反斗城宣布，将在本周五（6月29日）之前关闭美国境内所有店面。因饱受债务危机和行业竞争的双重压力，在破产重组失败之后，这家有着70年历史的玩具零售帝国最终豁然倒塌。

奥飞娱乐拟6000万元设立动漫公司

近日，奥飞娱乐发布公告称，公司在第四届董事会第二十五次会议经审议全票通过了《关于设立全资孙公司广州原创动漫的议案》,同意公司的全资子公司广东原创动力文化传播有限公司以自有资金6000万元，出资成立全资子公司广州原创动漫文化传播有限公司。

群兴玩具易主，或朝大数据方向发展

近日，群兴玩具发布公告称，群兴玩具控股股东广东群兴投资有限公司于11月2日签署《股份转让协议》，拟将其所持有的占公司总股本20%的股份转让给王叁寿实际控制的深圳星河数据科技有限公司、成都数字星河科技有限公司、北京九连环数据服务中心。据悉，此次交易受让方主营云计算、大数据技术、信息化服务等，群兴玩具日后或将朝此方向发展。

玩具反斗城倒闭 沃尔玛瞄上了这个市场

随着全球最大玩具零售商反斗城(Toys“R”Us)倒闭，意味着这个市场出现了65亿美元的空间，大大小小的零售商们已经虎视眈眈。沃尔玛加大了针对婴儿和儿童商品和服务方面的投入。过去一年中，沃尔玛增加了超过3万种新的婴儿用品，包括汽车座椅和婴儿车、摇篮、婴儿护肤品、婴儿湿纸巾等，并且正在所有婴儿产品分类中大幅增加商品种类。除此之外，沃尔玛还将在美国的2000多家线下商店中，为婴儿部门创造新的购物体验。

沃尔玛转型初见成效!

全球最大的零售商在周四发布了第三季度强劲的销售业绩报告，公司在2019财年第三季度中，实现营收1249亿美元，同比增长1.4%。业绩益于在线的食品杂货业务，它还提高了今年节日购物季节的利润预期。与其他零售商一样，沃尔玛也受益于强劲的销售市场和不断上升的消费者满意度，从儿童玩具、学习产品再到新鲜食品，这是十多年来的最佳表现。

据市场调研公司eMarketer近日发布的一份报告显示，到今年年底，沃尔玛有望超越苹果，占据美国在线零售总额的4%，成为位列亚马逊（48%）和eBay（7%）之后的美国第三大在线零售商。

传亚马逊考虑收购玩具反斗城部分零售店

据悉，亚马逊当前正考虑收购已申请破产的美国老牌玩具店–玩具反斗城（Toys R Us）的部分门店，来扩展自身的实体店业务。该消息称，亚马逊对玩具反斗城的品牌并不感兴趣，目前考虑的是利用玩具反斗城即将空置的门店扩展自身的实体店业务。截至目前，亚马逊和玩具反斗城发言人对此均未予置评。

亚马逊效仿玩具反斗城推出玩具指南

去年，玩具反斗城申请了破产保护，而今年，亚马逊则接手了这一传统，开始印制自己的假日玩具目录。11月5日，亚马逊宣布，这个假日季节将首次放弃免费送货最低消费额（25美元）限制。这个促销决定仅适用于美国，从11月5日开始生效。这个新规定可能有助于亚马逊继续保持其销量的快速增长。

玩具反斗城推出新品牌Geoffreys Toy Box 复活了

在购物季即将到来之时，玩具反斗城的原班底推出了新品牌“Geoffrey's Toy Box”，并已在美国部分连锁超市中运营。这被视作昔日玩具零售巨头正在努力寻求起死回生。公开资料显示，新品牌归属于原玩具反斗城的知识产权控股公司Geoffrey, LLC。经过重组，现在Geoffrey, LLC拥有全球Toys“R”Us和Babies“R”Us业务相关的商标，电子商务资产和数据，及玩具反斗城此前拥有的20个玩具品牌。

冯氏零售成玩具反斗城亚洲最大股东

11月16日，玩具反斗城亚洲公布了其亚洲股权的新买家。冯氏零售成玩具反斗城亚洲最大股东，每年将在中国新开45-50家门店。其玩具（纳闽）控股有限公司约85%的股权将被母公司玩具反斗城泰姬集团有限公司的高级担保债券持有人收购；同时，冯氏零售增购玩具反斗城亚洲股权6%，持股比例增加至21%，剩余79%的股权由担保债券持有人转换股权。据悉，冯氏零售是香港冯氏集团旗下的私营子公司，在大中华区、英国、法国、日本等地拥有超过3300家门店的分销网络，其中包括由公开上市的利亚零售有限公司、利邦控股有限公司及私人持有的Kids Fashion、玩具反斗城亚洲等。

强强联合 好不热闹

乐高腾讯合作赋能中国儿童数字化未来

1月15日，乐高集团与腾讯达成战略合作伙伴关系，共同推出国内首个儿童数字体验系统性解决方案。双方将在内容、游戏、社交等多方面展开合作，赋能中国儿童的数字化未来。除此之外，在儿童社交、IP、教育、公益等其他方面，双方也将发挥各自资源优势，探索合作的可行性。

腾讯视频上线乐高视频专区

腾讯视频正式上线乐高(R)视频专区。即日起，用户可在腾讯视频及腾讯视频儿童版“小企鹅乐园”APP上观看乐高视频专区的五百多条精彩视频，内容包括长视频动画、迷你剧场、趣味拼搭和玩具世界四大板块。

奥飞娱乐与eOne就小猪佩奇产品合作

奥飞娱乐昨日宣布与Entertainment One（简称eOne）达成合作。双方将就eOne旗下的小猪佩奇开展产业合作开发系列主题玩具，包括玩具组合、角色塑像和角色扮演玩具等。据悉，这些产品将在今年四季度上市。

二次合作，eOne与奥飞娱乐共开发睡衣小英雄IP

《小猪佩奇》发行方Entertainment One（简称eOne）宣布奥飞娱乐为睡衣小英雄IP在中国的主要合作方。据了解，奥飞娱乐将为《睡衣小英雄》在中国地区提供IP玩具设计、制造和推广工作，并将于今年夏季推出《睡衣小英雄》汽车、公仔、玩具套装和角色扮演等产品。

第二座乐高乐园确定选址三亚 第一座仍存在不确定性

近日，投资公司华人文化以及英国主题娱乐公司默林娱乐宣布，已经和海南省三亚市政府签订合作协议，将在三亚建设中国的第二家乐高乐园。三亚乐高乐园是中国的第二家，早在 2015 年，华人文化就与默林娱乐集团宣布将合作开发乐高乐园，选址位于上海。不过，这家乐高乐园的推进并不顺利。

5.22亿美元，孩之宝做了笔不被看好的大买卖

拥有“变形金刚”“小马宝莉”等热门IP的美国玩具巨头孩之宝，日前又有大手笔：花费5.22亿美元从萨班（Saban Properties）手中收购“超凡战队（Power Rangers）”“我的小怪物（My Pet Monster）”“滑稽玩偶（Popples）”“小小大嘴猴（Julius Jr.）”等IP和版权。孩之宝方面信心满满，希望利用自身的资源优势重整旗鼓。萨班也表示，“超凡战队”在推出 25 年后依然有着其可塑性，孩之宝在创新及管理方面将会引领“超凡战队”在全球的影响力。

阿里鱼与小猪佩奇发行方达成合作

阿里鱼总裁吴倩透露，近两天已跟小猪佩奇发行方达成合作，阿里鱼被授权对小猪佩奇的某些元素进行独家衍生品开发和营销。

群兴玩具设2亿基金用于收购40-50家幼儿园

7月18日消息，群兴玩具昨日发布公告称，与魔法星球、天润资本合作设立群兴彩虹蜗牛幼儿园并购基金，规模达2亿元，将用于收购 40-50家直营幼儿园。公告显示，群兴玩具已于7月12日与天润资本达成合作协议，共同投资设立基金规模总额人民币10 亿元的群兴产业并购基金，此次与魔法星球合作设立群兴彩虹蜗牛幼儿园并购基金在10亿元并购基金框架内，为三方协议，是群兴第一期产业并购基金。其中，群兴玩具与天润资本各出资2000万元，魔法星球出资1000万元，剩余1.5 亿元由天润资本对外募集，总规模为2亿元。

快手获迪士尼米奇独家形象授权

9月3日，快手APP获迪士尼独家授权IP形象，上线米奇AR表情，并联合发起“米奇摇摆，快手等你”挑战活动，开启米奇90周年纪念系列活动。

乐高西南首家授权专卖店在成都万象城开业

9月22日上午，乐高在西南地区的首家授权专卖店在成都万象城二层正式开业，占地约200平方米。这是继上海、北京、杭州等城市后乐高在内地的第40家授权专卖店.

美国迪士尼乐园将由三级定价改为浮动定价

美国迪士尼乐园度假区近期宣布新门票定价策略，该定价将在佛罗里达州奥兰多的迪士尼世界执行。从10月16日起，门票定价将根据游客入园时间、在园天数浮动决定，游客可以在官网查询最超值的入园票价组合。而原定价为三级定价制度：分为超值票、平日票及旺季票。此外，迪士尼世界的四个园区未来将采用同一个票价；四个园区联票须在七天内用完。

美国加州迪士尼将与VIPKID开启“世界大课堂橙县之旅”活动

近日，美国加州迪士尼、美国加州旅游局在北京宣布，将和VIPKID共同开启“世界大课堂橙县之旅”活动。进一步丰富VIPKID线上内容和线下合作空间，为少儿英语学习提供更大的学习场景。本月初， VIPKID与迪士尼宣布达成跨界合作。 除了推出VIPKID全新教育科技体验项目“世界大课堂”，双方还将在十一期间启动规模宏大的奥兰多迪士尼线下活动。

腾讯与乐高合作推出3D沙盒游戏《乐高无限》

腾讯和乐高集团联合宣布，将共同推出首款面向中国玩家的数字游戏——《乐高无限》，预计在2018年年底上线。这是一款融合乐高积木颗粒创造体验的平台型3D沙盒游戏。