淮北师范大学信息学院专升本市场营销专业考试大纲

【 考试科目】

《市场调查与预测》、《市场营销学》

市场调查与预测 ：市场调查;市场调查分类;市场调查程序;市场调查方案;抽样调查;市场调查资料;调查方法;网络市场调查及方法;市场调查问卷的类型及结构;市场调查资料的统计及理论分析;市场调查报告;市场预测;市场预测的内容和分类;市场预测的一般步骤;市场预测的方法;市场定性预测法;平均预测法;指数平滑法;时间序列预测法和趋势分析预测法

【参考书目】

杨勇《市场调查与预测》机械工业出版社.2016 年

【考试说明】

1.考试形式：闭卷、笔试。

2.试卷结构与试题类型：试卷由主客观试题组成，题型包括但不限于选择题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。

【 考试范围】

市场营销学 ：市场;市场营销;市场营销管理观念;企业战略;市场营销环境含义及特点;消费者市场;马斯洛需要层次论;组织市场;消费者行为;参照群体及分类;客户关系管理;营销信息系统;营销调研的步骤及方法;市场细分;目标市场;市场定位;竞争者识别;利基市场;产品及产品组合;产品生命周期;新产品;品牌资产;定价方法;定价基本策略;分销渠道;分销渠道策略;物流;促销及促销组合;广告;公共关系;销售促进;直复营销;营销组织;国际市场营销战略

【参考书目】

吴健安、聂元昆《市场营销学》(第 6 版).高等教育出版社.2017年

【考试说明】

1.考试形式：闭卷、笔试。

2.试卷结构与试题类型：试卷由主客观试题组成，题型包括但不限于选择题、名词解释题、简答题、综合分析题等类型。