皖西学院2021年专升本市场营销考试大纲

【考试科目】

《管理学原理》 、《微观经济学》

【考试范围】

《管理学原理》: 管理的内涵;管理者;管理学;管理道德和社会责任;早期管理思想及管理理论萌芽;古典管理理论;行为科学理论;管理理论丛林;当代管理理论;预测的含义及步骤;预测的种类和方法;决策的类型、特征、程序与方法;计划的概念与分类;计划的编制程序与方法;目标管理;组织概述;部门划分;组织结构的类型;集权与分权;领导理论;领导和领导工作;领导方法和领导艺术;对人性的认识;激励概述;沟通的含义与沟通过程;沟通的类型;有效的沟通;控制工作概述;控制工作的原理与类型;控制方法与技术。

《微观经济学》:微观经济学的基本概念、研究对象、研究方法;需求的含义 、需求定理、需求的影响因素、需求函数;供给的含义、供给定理、供给的影响因素、供给函数;市场均衡的含义、均衡价格、均衡数量;供求理论的运用;.需求价格弹性概念，弹性理论及其运用;总效用与边际效用含义;基数效用论和序数效用论;无差异曲线;边际替代率;预算线;边际效用递减规律;消费者均衡的条件;恩格尔系数;厂商含义;生产函数 ;总产量、平均产量、边际产量与各产量曲线变化规律与关系;边际报酬递减规律;等成本线;生产者均衡的条件;成本的概念;短期总成本、短期平均成本、短期边际成本;长期总成本、长期平均成本、长期边际成本;各类成本曲线变化规律与关系;市场的划分依据;完全竞争市场含义与特点;垄断竞争市场含义与特点;寡头市场含义与特点;垄断市场含义与特点;形成垄断的主要原因;价格歧视含义与类型;利润最大化原则。

【参考书目】

王光健等，《管理学原理》(第 2 版)，中国人民大学出版社，2018 年陈福明，

《经济学基础》( 第 2 版) ，高等教育出版社，2014 年