任福战：以提高生源质量为中心，多措并举推进招生工作

11月6日，由举办的“2021高考改革下的人才选拔与人才培养探索高峰论坛”在海口成功召开。来自全国近四百所高校的招生负责人、各省市教育招生部门领导以及教育界专家学者等近600余名嘉宾参加了本次活动。

论坛上，河北工业大学招生就业中心任福战主任以《新高考背景下，高校招生工作的改革与举措》为题作主旨发言。从新高考带来的新变化，新高考对高校招生工作的影响，以及高校对新高考下高校招生工作的应对等方面进行了报告。

面对高考改革，高校招生应主动采取措施

“新高考改革的同时将迎来考试招生制度的改革，高中的教学、学生及家长的志愿填报、高校的录取等方面也将面临着新的变化。”在发言中，任福战着重提到了考试招生制度的改革。他认为，高考综合改革是教育综合改革的关键突破口，处于教育改革“重中之重”的核心位置，而考试招生制度改革是促进教育发展的关键环节之一。

任福战讲到，面对高考改革，高校招生应主动采取措施，进行深层次的改革实践，从而促进人才的精准选拔。针对高校招生工作，任福战指出，大学要加强招生宣传工作，做好高中与大学的协同和联合教育。要做好招生计划编制的优化，设置与调整好专业。同时，要调整培养方案，实行差异化培养，从而补充高中课程的短板。

加强招生宣传是高校促进招生的必要举措

“学校招生宣传工作的目标应以提高生源质量为中心，在提升学校社会影响力和美誉度的同时服务于考生和家长。”任福战表示，高校在招生宣传方面应树立宣传责任意识，科学谋划招生宣传的新形式和渠道，充分利用新媒体具有及时性的传播特色，双向交互，加深考生对高校办学的概况、学科优势和特色专业的了解。

据任福战介绍，当前各高校招生方式主要以传统宣传为主，新媒体信息化宣传为辅，但由于人力和财力成本受限，传统宣传方式覆盖面较窄，效率较低，新媒体信息化宣传方式还有待加强。他认为，在新媒体时代，高校应考虑如何利用新媒体的宣传方式，借助便捷宣传渠道来提升学校品牌价值。在招生宣传方面，要拓宽宣传渠道，依托微信公众号、招生网站、微信和QQ群等多种渠道完善线上宣传途径。要借力外宣媒体，加大通过权威媒体宣传的力度，扩大学校影响力，从而方便考生获得招生信息。

面对高校招生工作的新挑战，任福战表示，不仅要转变和创新招生宣传模式、提高专业培养人才的竞争力，更要积极主动地深入高中，加强和高中协同教育的交流与合作，切实的参与到高中生职业生涯规划教育中去。