2021湖南科技学院专升本视觉传达设计专业《广告设计》考试大纲

2021年湖南科技学院也有视觉传达设计专业的专升本招生计划，校带大家看一下2021年湖南科技学院专升本视觉传达设计专业《广告设计》考试大纲的详细内容。

视觉传达设计专业“专升本”考试大纲

《广告设计》课程考核大纲

一、课程类别：视觉传达专业专升本课程

二、编写说明

1、本考核大纲参胡川妮主编的教材《广告设计》进行编写。

2、本大纲适用于视觉传达专业专升本考试。

三、课程考核的要求与知识点

第一章 广告设计概论

1、识记：

(1)广告的定义(2)广告的历史(3)广告的意义(4)广告的类别(5)广告标准

2、理解：

(1)广告设计的概念和作用

3、运用：

(1)广告设计的类型和基本要求

第二章 广告设计要素

1、识记：

(1)广告文字(2)广告图形(3)广告色彩(4)广告版面

2、理解：

(1)广告设计的组成要素关系

3、运用：

(1)广告设计中各要素的设计方法和作用

第三章 广告创意设计

1、识记：

(1)广告情感创意(2)广告文案创意(3)广告图形创意(4)图形表现手法(5)系列广告设计

2、理解：

(1)广告创意设计的方法、表现形式

3、运用：

(1)告设计的基本表现技法、制作技巧

第四章 广告媒体形式

1、识记：

(1)报纸、杂志广告(2)户外广告(3)招贴广告(4)户外广告(5)影视广告(6)多媒体广告

2、理解：

(1)广告媒体形式特点

3、运用：

(1)不同广告载体的设计方法

第五章 广告设计流程

1、识记：

(1)市场调查研究(2)设计目标定位(3)创作意念构思(4)深入发展完善(5)制作修改发布

2、理解：

(1)市场调研方法(2)创意构思流程

3、运用：

(1)广告设计创意过程

四、课程考核实施要求

1、考核方式

本考核大纲为视觉传达专业专升本学生所用，考核方式为闭卷考试。

2、考试命题

(1)本考核大纲命题内容覆盖了教材的主要内容。

(2)试题对不同能力层次要求的比例为：识记的占20%，理解约占20%，运用约占60%。

(3)试卷中不同难易度试题的比例为：较易占30%，中等占50%，较难占20%。

(4)本课程考试试题类型有笔试题和设计制作题两种形式。

3、课程考核成绩评定

考试卷面成绩即为本课程成绩。

五、教材和参考书

1、教材

《广告设计》 胡川妮 编著 高等教育出版社 2017年第二版

2、参考书目

[1]《品牌广告塑造》 胡川妮 编著 中国人民大学出版社 2016年

[2]《广告视觉语言》 朱建强 编著 厦门大学出版社 2005年9月

[3]《平面广告设计》 黄海荣 编著 四川大学出版社 2004年1月

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