广告策划的工作是提出广告决策、实施广告决策，为检验广告决策的全过程作出预先的设想与考虑，对广告的整体策略与战略进行运筹规划。广告策划贯穿于广告活动的各个阶段，在整个广告活动中处于指导地位，涉及广告活动的各个层面。
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