如何运用新闻宣传有效载体充分发挥思想政治工作新优势

一、发挥新闻媒体的舆论引导作用坚持守土有责、负责、尽责，强化舆论阵地建设。要充分发挥广播、电视、网站、报纸、刊物等现代传媒工具的优势，传达党和政府、集团公司及矿党政的声音，使广大员工了解党的路线方针、企业的改革脱困举措，进一步动员员工为企业的发展攻坚克难。要营造有利于企业改革、稳定、发展的舆论氛围，增强全员大团结。要宣传先进人物和先进事迹，弘扬正气，典型引路。

二、推进宣传思想政治工作项目化推进宣传思想政治工作项目化管理，可以有效把宏观、抽象的工作，转化为一个个具体、有形、可操作的项目。同煤集团马脊梁矿在开展形势任务教育中，广泛开展讲形势、讲政治、讲任务、讲对策、讲前景、讲发展的“六讲”教育活动。同时，开展政策法规、煤炭经营、劳动就业、成本控制等方面的形势任务教育，由地面带班组和各党支部书记负责宣讲，切实将形势讲透，将责任明确，将举措讲实，将信心提升。开展“班前5分钟”思想教育，每周下发“班前5分钟”思想教育材料，围绕全矿安全、生产、经营、双基建设、精神文明、惠民实事等员工关注的热点、难点问题，进行理论疏导，解疑释难，以推动员工思想教育工作常态化、目标化。

三、推进宣传思想政治工作特色化新形势下宣传思想政治工作没有一成不变的模式，没有一劳永逸的方法，要不断探索创新。马脊梁矿将宣传思想政治工作融入到全矿的安全生产管理中，大力构筑“五严五心五纵五横”的安全网格化管理，开展安全保包活动，建立全矿员工岗位安全账户，重点抓好21种安全不放心人和248种违章行为的教育，严格“三违”记分卡制度和“三违”人员“九关六签字”复岗制，从中发现问题，找出规律，获得经验，全面开创安全工作的新局面。马脊梁矿建立《员工成长成才规划》，掌握每个员工的思想动态，做好一人一事、一人一策的思想政治工作。

四、全力构建宣传思想政治工作“大宣传”格局做好宣传思想工作必须坚持“一盘棋”，建立党委统一领导、党政工团齐抓共管、职能部门各负其责的思想政治工作体制，形成“大宣传”格局。加强新闻宣传，必须建设一支政治强、业务精、纪律严、作风正的专兼结合的宣传思想政治工作队伍。要切实提高宣传思想政治工作者的学习能力、导向能力、组织协调能力和开拓创新能力，更好地为矿井安全发展提供宽松的舆论环境和智力支持。同时，要努力创造思想政治工作岗位光荣、责任重大、社会尊重的良好氛围。要以“走、转、改”为抓手，围绕“三贴近”原则，倾听员工心声，反映员工意愿，大力倡导“短、新、实”的文风。要发挥新闻媒体的舆论监督功能，坚持跟踪问效、责任落实，提高宣传思想政治工作的科学化水平。

五、深化宣传思想政治工作，推动企业文化建设要以共同的价值观为核心，培育企业精神、塑造企业形象，使员工在浓郁的文化氛围中受到思想教育、提高综合素质、陶冶道德情操。马脊梁矿在企业文化建设中，大力倡导准家庭式关怀，开展亲情和温情教育活动，强化对员工的心理疏导，促进员工文化渗透和行为养成。

如何不断提高新闻宣传的舆论引导力

随着网络的普及以及网民人数的增加，网络成为了信息发布的一个重要平台。网络新闻专题以集纳的方式围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻各种题材及背景材料，调用文字、、声音、视频、图像等多种表现形式进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式。优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。

一、一篇网络专题报道带来的多重影响

2009年10月，长江网对陈玉蓉割肝救子事迹进行报道，并整合成新闻专题。使该事件获得了社会各界的广泛关注，引发热议，展示了网络新闻专题的多重影响力。

（一）社会效果惊人，改变小家命运

“暴走妈妈”陈玉蓉的事迹经长江网专题报道之后，在网上形成轰动效应，引起社会广泛关注。人们被陈玉蓉的母爱所感动，纷纷对其予以精神上的支持与经济上的资助。同济医院减免全部费用60万元，谌家矶村办、外地企业纷纷向陈玉蓉一家伸出援手，捐助善款。南阳市二十八中的学生省下自己的零花钱捐助给陈玉蓉。长江网也联手武汉红十字会、青少年发展基金会、爱心企业家为其捐款。一篇专题报导让一个小家的困难得到众人的关心与帮助，改变了陈玉蓉一家人的命运。

（二）树立典型形象，引发社会共鸣

长江网通过“暴走妈妈”这一新闻专题，对陈玉蓉为割肝救子而暴走减肥这一事件进行了深入细致的报道。让陈玉蓉的事迹为人所知，打动国人。许多网友点击专题，为“暴走妈妈”献上爱的鲜花，留下感动、鼓励和祝福的话语。这种温情互动，反映了“暴走妈妈”感人事迹对网民尤其是年轻网民正确认识生活、感受亲情产生了积极深远影响。截止到写作此文时，百度“暴走妈妈”便可找到866多万个相关网页，同时百度词条收入了“暴走妈妈”一词。足以见出“暴走妈妈”这一新闻事件对社会影响之广。

（三）借助新闻专题，提升自身影响力

在新闻报道上，长江网第一时间推出“暴走妈妈割肝救子”专题。第一时间发布及稿件，生动、清晰、及时、迅速地呈现事情进展情况。受到了广大网友和其它媒体的广泛关注。在专题策划上，长江网做到了大胆创新，提出“暴走妈妈”这么一个能吸引受众的关注。之后在各媒体的报道中纷纷沿用这个关键词，同时“暴走妈妈”一词还被收入百度词条。在传播媒介发达的今天，受众注意力已经成为了稀缺资源，长江网“暴走妈妈”这一新闻专题吸引了广泛的受众注意力，提高了长江网的知名度；同时该专题内容深切感人，所报导的典型人物为人们所歌颂，树立了长江网在人们心目中的良好形象，有效的提升了长江网的公信力。借助“暴走妈妈”这一新闻专题，长江网也得到了新闻业界的关注，各主流媒体纷纷转载，中央电视台《社会与法》栏目组一行专程来到长江网，对 “暴走妈妈”专题工作人员进行现场采访。在由中华全国新闻工作者协会主办的第二十届中国新闻奖中也获得了二等奖。因此，长江网借助“暴走妈妈”新闻专题，有效的提高了长江网的影响力和公信力。

二、网络新闻专题影响力的产生原因

网络新闻专题产生于网络媒介之上，其传播效力的产生基于网络媒介本身具有的特性，同时作为一种独特的网络传播形式网络新闻专题自身所具有的特点也成为其发挥影响力的原因之一，同时作为传播主体的媒体从业者是网络新闻专题是否能够发挥影响力的关键因素之一。

（一）网络传播的特性

网络具有信息广容性和集成性的特点，网络的信息容量几乎是无限的，通过超链接等形式便能将海量信息集成，这个特征为网络新闻专题的实现提供了基本的技术基础。另外，网络传播还具有传递方式的交互性以及多媒体综合性的特征，在“暴走妈妈”专题报道中， 网友可以在“网友声音”专栏中发表自己的观点，文字新闻以及大量新闻与视频的同时运用，集中的表现出了网络传播的这两个特点。

（二）网络新闻专题的特性

网络新闻专题具有集成性与延展性的特点，所以它可以不像传统媒体那样受到版面的束缚，而可以容纳尽可能多的相关信息。在“暴走妈妈”专题中，长江网全面报道了该事件的相关信息，发表了大量的新闻，积累了大量的素材。通过超链接的方式将各个新闻整合起来放在一个页面中方便读者查找。同时网络新闻专题既具有共时性又具有延时性。“暴走妈妈”专题报道到现在还在不断更新中，受众不仅可以关注新闻人物近况，同时还可以了解新闻的背景。另外，网络新闻专题还具有数据库的作用，新闻素材得到保存可以被重复接收和利用，该事件引起广泛关注后，长江网成为了其它媒体报道该事件的资料库。

凭借这些特性，网络新闻专题不仅是具有网络特色的深度报道方式，同时网络新闻专题能够帮助受众克服时空迷失感，让受众对新闻事件有一个全面而整体的把握。

(三) 媒体从业者的努力

“传媒的物质技术属性对于其影响力的发挥是一个基本恒定的常量；而传媒的社会能动属性对于其影响力的发挥则是一个因传媒不同而异的变量。所谓的传媒竞争，在很大程度上比拼的就是其社会能动属性的发挥状况。”因此，作为传播主体的媒体从业者是网络新闻专题能够吸引受众发挥影响力的关键因素之一。长江网在“暴走妈妈”新闻专题中充分发挥主观能动性，首先率先对其进行专题报道。在对专题的策划上，抓住“暴走”这个吸引受众眼球的网络流行词汇，提出用“暴走妈妈”作为专题的关键词。在专题的设计上将文字、视频相结合，形式丰富多样。在报道过程中，长江网对主题一直实行全程跟踪播报，播发了大量的稿件，积累了丰富的素材。因此，“暴走妈妈”专题的巨大影响力是与长江网的员工的努力是分不开的。

三、网络新闻专题影响力的衡量

上文中以长江网“暴走妈妈”专题新闻为例分析了网络新闻专题影响力产生的原因，对于影响力的评价不应该笼统的用“大”“小”来形容，而应该有一个衡量的标准。下面分别从质和量上来衡量网络新闻专题的影响力。

（一）三个标准

1、 政治性标准：在我国，新闻媒介是党、政府和人民的口舌。它起到上情下达和下情上达的作用，以新媒体为传播媒介的网络新闻专题也不例外。所以网络新闻专题首先影符合政治性标准。“暴走妈妈”这一专题弘扬了人间大爱，为人民树立了道德典范，具有典型的教育意义，有利于弘扬主旋律加强我社会主义道德建设。

2、 新闻性标准：网络新闻专题的本质是新闻，因此评价网络新闻专题影响力应该考虑其是否符合新闻性的标准。新闻性标准有以下几点具体的要求：第一是全面立体真实的呈现新闻事件；二是信息要及时更新；三是信息丰富详细。

3、技术性标准：海量信息的集成，多媒体综合运用是网络媒介的优势，也是网络专题新闻较之传统新闻专题的长处之所在。一个网络新闻专题具有广泛的影响力必须吸引广泛的受众，在多媒体的运用以及内容的集成与交互性上要做到位。长江网“暴走妈妈”新闻专题，将文字、与视频巧妙融合，同时划分各个板块整合了大量相关信息，开辟“网民留言”栏体现了信息交互性的特点，吸引了广大网民的关注。

（二）四个维度

喻国明等学者认为媒介影响力的发生主要依赖于接触、保持、提升三个环节。赵淑兰在此基础之上提出媒介影响力发生的四个环节：接触、保持、接受、提升。针对这影响力形成的这四个环节，要评价一个网络新闻是否具有影响力也应该从对应的方面着手来考察。接触环节旨在吸引受众的注意力，扩大网络新闻专题影响的广度；接受环节是受众对网络新闻专题内容的认知过程，该环节旨在增加网络新闻专题影响力的深度；保持环节则是受众态度形成过程，网络新闻专题应该通过内容与品牌施加影响，以提高影响力的强度；提升环节是网络新闻专题影响力的实现过程，受众接触、接受新闻专题传播的内容，并发生态度上的改变，这表现了网络新闻专题影响力的效度。所以，还应从广度、深度、强度和效度四个方面来衡量网络专题新闻的影响力。

长江网凭借其新闻敏感性对陈玉蓉割肝救子的感人事迹率先作出报道，并精心策划专题新闻，独出心裁的用“暴走妈妈”为题，短时间内引起广泛关注，在注意力成为稀缺资源的网络上，赢得了发挥影响力的广度。从深度上来说，在之后的报道过程中，长江网一直坚持全方位跟踪报道，受众不仅“接触”了该新闻，还能通过长江网的专题深入了解该事件，在这个阶段受众对信息选择性理解和选择性记忆，长江网详实的报道，让受众的信息需求得到更大程度上的满足，从而加强了网络新闻专题对受众的影响。从影响的强度上来看，该专题通过真实、准确、详尽的报道给受众留下了深刻的影响，同时受到了各主流媒体的关注，影响力不断加强。从影响力的效度上来考察，“暴走妈妈”经长江网报道之后造成了一定的社会影响，让人们重新思考至爱亲情。不论是从影响力的广度、深度、还是影响力的强度、和效度来衡量，长江网“暴走妈妈”这一专题的影响力是不容忽视的。

四、努力提高网络新闻专题影响力

网络为新闻传播提供了一个新的平台，在网络新闻竞争日益激烈的今天，网络新闻专题成为了网络媒体角逐的热点。因此要明确提高网络新闻专题的影响力的意义，了解网络新闻专题发展中存在的问题与不足，在此基础之上，努力提高网络新闻专题影响力

（一）提高网络新闻专题影响力的意义

从长江网“暴走妈妈 割肝救子”新闻专题所取得的成功中不难看出，提高网络新闻专题的影响力具有重要的意义：随着网络的发展网络新闻对受众的影响越来越大；同时各网络新闻媒体间同质化现象越来越严重，竞争越来越激烈。在机遇与挑战并存的现实面前，打造有影响力的网络新闻专题有利于提高其知名度和影响力，获得更多受众，从而在激烈的媒介市场竞争中占取有利位置；另外，从网络新闻专题影响力的衡量标准来看，提高网络新闻专题的影响力，有利于营造良好的舆论氛围，构建和谐健康的绿色网络生态；同时，各个网络新闻媒体努力提高其新闻专题的影响力也必然会带来新闻业务水平的极大提升。因此，提高网络新闻专题的影响力意义重大。

（二）网络新闻专题存在的不足以及建议

网络新闻专题虽有很多优点，但其本身仍存在有一些缺点和不足。

1、同质化现象严重。在信息及通讯技术如此发达的今天，发生在世界任何一个角落的事情都可以实现全球的同步报道，新闻素材也成为了各个媒体争夺的稀缺资源。对于一个重大的新闻事件往往有多家媒体进行专题报道，同质化现象严重，更有很多媒体不断的转载与跟风，大量信息雷同，增加受众负担。要从中脱颖而出，必须善于发现、把握先机，不仅仅关注大家都关注的重大事件，更要像长江网这样从生活中发掘新闻素材。

2、版面混乱，主题不集中。一个专题被弄得支离破碎，主体分散。连接了太多相关性差甚至和事件不相关的信息，造成信息冗余。使优点变为缺点让受众迷失。因此要注重内容的组织和结构的策划，要有明确的主题和中心，内容设置新颖而不是简单的堆砌，要按照受众的接受方式来组织。长江网“暴走妈妈”新闻专题，版面美观，内容丰富，层次清晰，主题集中，是其能够吸引读者获得影响力的重要原因。

3、品牌意识不强。面对几乎相同的信息来源很多网站对自己的新闻专题缺乏鲜明独特的定位，虽然可能内容充实，但不小心便会成为人云亦云的跟风者，没有形成自己的风格，不能给人留下深刻的印象，不利于其影响力的发挥。因此，要树立品牌意识，做具有鲜明特色的新闻专题，让受众看到新鲜的东西，有更深层次的关注，加大网络新闻专题影响力的强度。

网络新闻专题正处于发展阶段，难免存在一些不足之处，但要及时发现不足，在今后的实践过程中努力克服，从而提高网络新闻专题的影响力。

新闻宣传的舆论引导力完全取决于新闻报道的真实可靠性。

新闻媒体作为信息传播的重要工具，在反映公众舆论、引导其价值取向方面有独特的优势。

首先，新闻媒体客观地报道新闻信息，这是由新闻事件的真实性原则所决定的，新闻报道要尊重新闻的客观事实，新闻现场所记录的是在特定时空和特定状态下所发生的新闻事件，公众可以通过媒体报道了解新闻事件的最新动态，使之产生信任并达成与媒体报道相一致的共识;其次，正确舆论导向是新闻工作的生命，牢牢把握正确舆论导向，引导舆论，凝聚人心。

保持正确思想舆论在我国社会生活中的主导地位，引导公众舆论朝着正确方向发展，因而能够把体现党的意志和反映人民心声统一起来，有领导有步骤有重点地改进新闻宣传，不断提高舆论引导水平，从而为加快我国经济建设作出贡献。

而这些也要求新闻采编工作人员要遵从新闻事件的本质，积极贯彻正确的思想，树立大局意识、责任意识、阵地意识。

由于新闻媒体具有舆论引导的功能，所以一旦媒体记者在新闻信息报道过程中出现失误或者错误，其影响和损失就会很大，轻则失去公众的信任，重则损害政府形象，影响国家政治稳定和经济发展。在新闻报道中，有些新闻记者个人素质较差，不愿深入采访，拼凑新闻主题，这样的新闻报道不但发挥不了正确的舆论引导功能，还可能产生不良后果。