我的工作其中一个重要的部分需要解决的就是如何去呈现品牌，如何将品牌和消费者连接起来——「与消费者的沟通」。这是个关键问题，有时甚至决定生死。这是我最近也在实操中所面临和要解决的议题，在跟朋友讨论、案例研究、资料阅读的过程中，思考发生了变化。借着研究案例的契

在过往的营销理论里，我们通常会认为：每一个品牌都存在一个“雪球模型”。产品力作为核心要素，决定能将雪球推向多高，而品牌长期营销所构建的势能，则决定着品牌所拥有的雪道，也即“生命力”有多长。但在快手、B站、小红书等环伺的新媒体营销环境下，火星文化创始人、CEO李