当一家企业主营业务发展壮大，企业欲要获取更多增长，就需要不断扩展边界，这就是大企业内部创新创业。内部创新创业是一件很头疼的事，花了巨大的人力、财力、物力等，失败率却很高，成功的项目寥寥无几。为什么？本文将以阿里巴巴、腾讯、中国移动、小米、格力等企业为例，探

为什么营销活动会失败？最直接的答案是营销人员忘记了他们在向谁做广告。许多错误可以归因于这样一个事实，即营销人员有时会把注意力专注于创意，而不是目标受众。虽然说，创意是创建活动过程中的一个重要组成部分，能够更好地吸引人们的目光，但也不能因此过度强调，进而远离