一年一度金麦奖来了。文/郑亚文编辑/范婷婷朔风袭来，岁尾将至。2021年，营销圈新玩法接连涌现。疫情背景下诞生的虚拟营销，为品牌带来新增长点；老品牌相继年轻化，只为读懂Z世代；“元宇宙”概念爆火，是荆棘还是玫瑰？遍地吹拂的国潮国风与电商营销碰撞，又会产生什么花火

让年轻人成瘾，让创投圈疯狂的火锅赛场，在反反复复的疫情下被迫来了一个“急刹车”。艾媒数据显示，中国有半数火锅企业活不过5年，约3成的火锅企业两年倒闭。同时，2020年疫情以来，众多知名品牌或经历首亏，或断臂求生，为火锅行业的整体表现“雪上加霜”。疫情下，火锅类重

◎“2021十大消费创新案例评选”作为每日经济新闻连续举办的第三届消费创新案例的权威榜单，今年的评选致力于寻找“十四五”开局之年的创新力量。每经记者 王郁彪 每经编辑 刘雪梅国家统计局公布数据显示，2021年前11个月，社会消费品零售总额399554亿元，同比增长13.7%，两年