近年来，随着互联网的快速发展普及，消费者往线上转移的消费习惯和新兴的线上渠道业务的爆发式增长，使得保健用品行业传统的店铺销售渠道与直销渠道遭受前所未有的冲击。根据欧睿数据显示，保健品的直销渠道占比从2015年的39%降至2020年的25%，电商渠道占比则从18%增至40%。同

食品行业不断迭代，特别是在体重管理类方便食品领域，新品层出不穷。这种现象也与疫情肆虐和全球肥胖率的提升有关，消费者开始重视体重管理相关领域。据Innova Market Insights 估计，在2017至2021年期间，全球推出的带有体重管理声明的新产品的年平均增长率为 11%。而新品带