品牌成功案例（2021年10大品牌重塑案例）

好的设计与产品能让人产生“生活更加美好了”的幸福感，哪怕只是看看这些设计中包含的巧思和趣味性也是一种享受，纵然设计在今天更多服务于营销，但我始终觉得一个温暖的品牌应该温柔地注意到消费者隐秘的内心需求，让消费者抬起头，就会看见世界还没有被一种统一的格式与趣味所淹没。

知名包装创意设计平台Dieline 网站评选出了2021年度十大品牌重塑设计案例，也许那些变革后的设计并不是特别引入注目，但是这种变化对于在社交媒体时代必须维持身份标识和表达价值观的品牌来说，确实是大动作。一起来看看十大品牌都有哪些新设计吧！

No.10 Rockstar

百事公司的全球设计团队为旗下品牌Rockstar创造了一个新的视觉标识，设计风格大胆、犀利，金色和黑色的调色板使五角星标识更加现代化，百事公司的设计团队表示，新的视觉标识旨在“提升品牌认知度，使其能以更独特的面貌吸引全球消费者”。

No.9 Planters

105年来，花生先生一直是Planters的独家吉祥物。2020年品牌进行了一次大胆的广告宣传活动，在广告中百岁老人花生先生为拯救他人而牺牲了自己，而后在超级碗广告中，品牌为花生先生举行了葬礼，使其重生为花生宝宝。但是后来有名人针对该事件在社交媒体上发文，与此同时球星科比不幸去世的消息也使得该话题在网络上持续发酵。所以今年，Planters与Jones Knowles Ritchie合作，采取与众不同但仍大胆的方法对品牌进行了视觉更新。

更新前（左）/更新后（右）

这次更新保留了吉祥物花生先生的核心特征如帽子，拐杖等，深蓝色被引入品牌调色板，人物线条也更加平滑。最后，Planters还在包装和广告上强调了产品是基于植物性蛋白质这一优势。Jones Knowles Ritchie的创意总监JB Hartford在一份新闻稿中称：“Planters是真正的美国偶像，它以优质的食物品质连接了几代人，新品牌标识“Swagger Substance”背后的创意理念意在传达品牌令人无法抗拒的魅力”。

No.8 SKYY

SKYY®VODKA深蓝伏特加诞生于1992年的美国旧金山，其独特及极具标识性的蓝色瓶身带着诠释旧金山的精神的意味。此次品牌更新在保留了最初版本的基础上进行，瓶身设计的起伏象征太平洋的海浪，品牌用更环保和协调的颜色取代了银色的塑料顶部。

对蓝色的运用更加轻盈，字标经过调整并变得更加整洁且具有现代气息。整体来说，从中年大叔变成了精神小伙，这也暗示着SKYY预备重新调整品牌战略：这是一款适合在自然和户外饮用的酒，而不是用在通宵派对现场。

No.7 Absolut Vodka

瑞典伏特加品牌 Absolut 上一次进行品牌重大更新是在1979年，新的Absolut瓶子外观是与Brand Union合作设计的，此次更新在瓶子中添加了浮雕的“瑞典制造”纹样和纸质标签，排版经过优化后更加清晰以及具有辨识度。

品牌希望将其包装和品牌“One Source”的理念相结合，强调产品制作中使用的谷物与蒸馏方式的特色，为消费则带来更直接的吸引力。“我们热衷于捕捉我们丰富、优质的故事，并在瓶子上更清楚地说明这一点，指明是什么让我们的伏特加独一无二。当然，我们保留了制造 Absolut 的最重要的设计元素——「Absolut」，Absolut 产品组合和设计全球负责人 Elin Furelid 这样表达此次的品牌更新”。