大学新媒体策划案例（媒例）

毕业季是每年暑期的盛大仪式，对学生群体有着特殊含义。从平台角度来看，学生群体是年轻用户主力军，若能借此获得学生们的认可就能打入年轻市场，建立起更年轻的媒体品牌形象。风姐着重盘点了以毕业歌会、营销短片、主题活动为主的毕业季营销案例，为媒体策划毕业季融媒体产品，扩大年轻群体影响力提供思路方向。

温馨提示：本文约3700字，读完大约需要9分钟。

人民日报携手小红书出品毕业季歌会

6月26日，人民日报新媒体携手小红书举办2022毕业歌会——《追光向未来》，为毕业生送上祝福和加油打气。歌会的节目，由来自全国40多所高校的普通大学生自发制作，并有小红书博主、专业歌手和冠军运动员参加。晚会在远山旷野间举行，以露营地为主舞台。节目之余，不少嘉宾也为毕业生送上寄语，帮助他们面对人生选择。

6月24日，小红书发布毕业季短片《2022届不寻常的毕业致辞》，为因疫情错过毕业照、毕业典礼的毕业生们鼓劲，希望他们永远相信自己，克服内心和外部的种种困难，寻找到自己的光。视频旁白搭配2022届毕业生思考、庆祝、告别、祝福的真实画面，激发观众共鸣，感受到青春的纯粹与力量。

风姐速评

通过“情感沟通”的方式，面向毕业生做情绪激励。首先针对毕业歌会，在舞美上“融情于景”，选择更有亲和力的场地，例如海边、教室、操场等，传达了青春气息；在节目编排上，选择了贴合年轻受众喜好的歌曲，让人有“跟唱”的欲望，触发观众记忆；此外，在嘉宾阵容上加入学生歌手、学生乐队，用个性张扬的青春战歌释放年轻人的自我表达，增强了感染力。在舞美、编排和阵容上都直击年轻用户内心，被誉为“最懂年轻人”的B站，绝对不是浪得虚名。

人民网携手金沙酒业发起毕业季活动

今年6月，首届“00后”大学毕业生走出校园，开启人生新阶段。人民网携手金沙酒业发起“时光酿造美好”2022毕业季主题活动，聚焦高校毕业生群体，表达新青年的奋斗姿态。6月28日，“时光酿造美好——应届毕业生的100张面孔”摄影展在“人民网+”客户端上线。活动邀请中国知名人像摄影师肖全及团队拍摄了全国近30所高校，100多张毕业生面孔，记录他们真实的状态。7月4日，《时光酿造美好》主题短片正式上线。短片邀请三位出生于千禧年的毕业生，以及毕业于千禧年的“过来人”，记录了他们书写现在、对话成长、蓄力未来的故事。该主题活动契合金沙酒业“美好文化战略”目标，完成品牌营销。

风姐速评

从江小白的推出，再到茅台打造鸡尾酒、红酒等等，从中不难发现白酒们的用意：扩张年轻群体用户。金沙酒业并没有从产品上玩儿出新花样，而是直接通过其品牌与人民网联合，针对毕业季开展主题活动，此举不仅仅提高了金沙酒业自身的站位，更宣扬了其作为“致敬美好生活奋斗者的桥梁”的价值主张。以“时光酿造美好”为题，与毕业生进行了一次有关美好的深度交流，将其“美好文化战略”进行了具体落地和触达。

B站围绕毕业季举办毕业歌会和毕业MV

6月16日晚，《bilibili夏日毕业歌会2022》在B站如期上线。歌会约两个小时，站内直播人气峰值达5300万。通过公路、沙漠、草原、星空等户外场景，开启一场音乐旅行，让毕业生向校园告别。在阵容上，B站依旧选择了独立音乐人、乐队、知名UP主、演员的组合，从白敬亭的《孤勇者》、汪苏泷的《耿》到毛不易的《追光者》，再到周深的《如愿》，朴树的《Forever young》。

此外，B站还推出“毕业坦白局”系列视频，邀请罗翔、戴建业等知名人士分享人生规划、未来发展方向等，引发广大年轻群体思考。自2020年，B站已连续3年举办夏日毕业歌会。歌会诞生之初，是为了弥补近年来因疫情影响不能返校毕业生的遗憾，邀请明星与UP主与高校学生合唱，完成一场“云毕业仪式”。随着2021年、2022年的连续推出，“夏日毕业歌会”正在成为B站固定系列节目。

6月21日，B站发布毕业歌《光阴的故事2022》，重新演绎发表于1982年的《光阴的故事》，由原作者罗大佑制作，今年的毕业生易烊千玺献唱。除重新演绎歌曲外，在毕业歌MV中，罗大佑和易烊千玺还展开了一段对谈，各自讲述对毕业、成长的感悟和理解。

风姐速评

以二次元文化为底色的B站是“毕业歌会”的先行者，三年来持续沿着“小而美”的文艺路线，将根植于B站特色的歌单、站内文化与年代校园回忆相结合：在舞台布景上，选择海滩、草地、星空等地营造轻松的户外音乐节氛围；在表演阵容上，用站内知名UP主、年轻歌手及青年文化标志性面孔代替天王巨星加盟；在节目安排上，既有高传唱度歌曲《岁月神偷》《小幸运》《平凡之路》，也有《天马座的幻想》《廻廻奇谭》等按后台大数据选出的高播放量动漫曲目改编。其通过融合主流内容和自身平台特质（如ACGN基因、自制综艺、鬼畜梗、弹幕等），形成了一整套毕业歌会的“破圈打法”，使四面八方的年轻用户因主流文化而来，又能在小众社区中识别暗号，进一步对平台产生粘性。

小红书联动九所院校打造“线上美院毕业展”

6月1日至30日，小红书联动中国美术学院、中央美术学院、浙江大学、江南大学等九所院校，进行艺术学院毕业展内容的展示或直播，在展现毕业生才华的同时，也成为大众观赏、了解新生代艺术的契机。用户在小红书搜索栏搜索“小红书线上毕业展”即可进入。馆内分为各大院校的毕业展专区以及由小红书创作者投稿内容组成的“流动美术馆”。活动期间，平台还推出“100 位青年艺术家发光计划”，携手7位专业艺术推荐官，推选出100位“优秀毕业生”。小红书将与头部艺术家及专业艺术机构展开长期合作，为入选计划的毕业生提供为期一年的百万流量激励、画廊等艺术机构签约与扶持的机会、在艺术机构的线下展示等福利。越来越多艺术创作者的加入为小红书沉淀了浓厚的艺术氛围，形成了良好的艺术生态圈。

此外，小红书还将站内毕业生们自主上传的视频混剪为毕业季短片《2022届不寻常的毕业致辞》。

风姐速评

小红书的玩法越来越多样。在“万物皆可云”的时代，小红书将原来传统的线下毕业设计展览搬到了线上，在更为广阔的范围展现了毕业生的才华，也为外界大众观赏、了解新生代艺术提供了契机，为平台沉淀了浓厚的艺术氛围。将用户自主上传的视频进行混剪来表达毕业的主题，更是强化了小红书作为“生活方式社区”的标签。

中传联合《和平精英》打造虚拟毕业典礼

中国传媒大学动画与数字艺术学院联手游戏《和平精英》绿洲启元研发团队，在《和平精英》绿洲启元创意玩法场景内开启云毕业盛典，通过搭建“中传群岛”虚拟场景，为毕业生打造兼具科技感与趣味感的沉浸式毕业体验。“中传群岛”上，中国传媒大学校园的标志性建筑物被同步还原，供毕业生漫游浏览，打卡留影；岛屿中央架设有一块巨大的动态海报，滚动播放学校助力毕业典礼的画面；还设有融入游戏元素的签到、红毯走秀、跳舞庆祝、同窗畅聊、礼花观赏等多个互动环节。毕业生们可在此体验所有毕业典礼环节。那些因疫情原因不能参加线下典礼的毕业生们，也能共享云毕业典礼。

风姐速评

平台借助自身的独特场景，搭建起高校与学子们的对话空间，尤其是疫情期间，这种兼顾了安全性与趣味性的形式，也让大批高校乐于主动开放资源与平台进行合作。该案例以中国传媒大学的校园为基础，玩家可以在游戏中体验多种毕业典礼中的经典仪式，让毕业生能身临其境地体会毕业盛况。除了中传之外，众多高校也都进行了“云毕业典礼”，可以观看风姐上周发布的视频一睹为快。

百度网盘出品毕业季短片《毕业快乐》

百度网盘制作名为《毕业快乐》的宣传视频，并发起“百度网盘祝你毕业快乐”活动。视频还原毕业季的许多“高频画面”，如修改论文、面试中的灵魂拷问、排队打印资料、核酸检测等场景，并以拟人手法加入百度网盘的相关功能，进行品牌宣推。6月21日-6月27日，用户还可在百度网盘中搜索“毕业季”关键词参加活动获得权益礼品。

风姐速评

百度网盘的这则短片，神还原了毕业生们在临近毕业前的亲身经历，让很多人都感同身受。与此同时，短片以食堂阿姨、做核酸的大白、打印店老板、安保大叔等小而鲜活的个体作为切入点，拉满毕业生对于青春的回忆。与此同时，在基于百度网盘用户对于产品的使用场景和生活场景的痛点，展现产品功能的亮点和卖点。

网易云出品H5《云上毕业酒会》

近日，网易云开启“网易音乐人·复古合辑”特别企划“世纪青年招待所”，邀请六组音乐人分别用6首复古曲风的全新创作带听众重返黄金年代。6月19日，“世纪青年招待所”复古合辑6首歌曲全部集结完毕。为让更多年轻人感受体验复古音乐的浪漫与慵懒，网易云于毕业季特别举办H5《云上毕业酒会》。用户可根据饮酒习惯、饮酒场景进行调配选择，最后得到由音乐人特制的专属毕业特饮及饮用说明，并随之附赠音乐推荐，让毕业生获得情感共鸣，享受线上毕业的快乐。

长按扫描二维码 跳转到交互界面 云上毕业酒会

风姐速评

任何营销主题，音乐领域的厮杀最为激烈。除了网易云音乐，还有上面提到的B站歌会，QQ音乐、微博、抖音、快手也都不约而同地推出了各种主题的毕业歌会。网易云音乐集结复古合集6首歌曲，让更多年轻人感受体验复古音乐的浪漫与慵懒，除此之外，充分利用了互联网时代碎片化的特点，以对于酒的喜好作为大数据评判依据，为用户推送个性化的音乐。风姐还挺好奇，喜欢啤酒和白酒的人，推荐的音乐分别都是什么风格？

紧跟行业前沿趋势，深度洞察行业价值。为行业和自己赋能，关注微信公众号：“媒朝风”。