报纸广告代理商（改革开放之后第一则商业广告登上报纸）

时代发展得太快，有些事物正在慢慢消散，任何行业都面临着翻天覆地的变化。

每个十年都有不同的物质出现，传播手段更是日新月异。最早的报纸，然后是杂志，再之后是电脑，到如今的手机。

信息获取越来越快，不出家门便知天下事，连老太太都能做到。但那些曾经让我们欣喜的快感，却也随着时间成为回忆。

今天要讲的故事，跟广告有关，让我们一起回到40年前，看看报纸的传播。

民国时期的报纸广告

买不到的“雷达表”

1979年3月15日，上海的《文汇报》刊登了一条引起轰动的广告。彼时“文革”结束，国家实行改革开放，这是第一条在中国报纸刊登的外商广告。而且，这幅广告图还不是照片，是手绘的。

更有意思的是，这广告上刊登的“雷达表”，要在四年后才进入中国市场，也就是说：看得到，但买不到。瑞士雷达表的总裁后来回忆：当时的中国还没有完全开放，但是意识到了中国市场有潜力可挖掘。

雷达表当时运用了品牌的概念，在没有竞争者的情况下，用较少的投入和资源建立了很高的知名度。广告的效果怎么样？还是不错的。

广告刊登3天，上海就有700人到黄浦区的商场里去询问“雷达表”，但是很多人不知道，一块雷达表的价格，相当于上海一名普通工人20年的工资，很多人也买不起。

当天晚上，上海电视台也播出了雷达表的广告，英文播出配上中文字幕。

在那个时候，很多人都不解，为什么《文汇报》敢刊登外商的广告？其实在此之前，已经有另一家报纸刊登了广告，成为“第一个吃螃蟹的人”。

就是在“文革”之后率先恢复商业广告的上海市委机关报——《解放日报》。

第一则商业广告

现在刊登广告那是分分钟的事，只要给钱，网上立马一篇推文就出去了。但当时刚经历文革，中国报纸能够出现商业广告并非易事。

1966年8月17日，《解放日报》出现了最后一则商业广告，之后的十多年，再没有广告信息出现在报纸上。

可能在今天，打开任何app都是满屏的广告，让人看着都烦，真想体会一下没有广告的感觉。但是在信息闭塞的年代，广告也是一种获取信息的来源。

13年之后，1979年的除夕。解放日报社正在开编委会，《文汇报》的副总编致电询问，能否减少工作量，让编辑们过个年。

当时电视不普及，报纸是人们唯一获取信息的渠道，当时的总编辑王维不同意，他认为春节是读者看报的绝佳机会。末了还说了一句话：“我们难道不能用商业广告的收入来弥补吗？”

这句话让在场的人面面相觑，说的简单，但在当时谁敢刊登商业广告？《解放日报》当真要成为第一个吃螃蟹的人？

王维当时的判断是，党的十一届三中全会刚闭幕，国家的重心将转移到经济建设上来。中国人经过多年的磨练，得出了一个真理：实践是检验真理的唯一标准。据此，王维认为：报纸刊登广告，天经地义。

这件事乐坏了一家广告代理商，当时整个上海，也只有一家广告代理公司，叫做“上海广告装潢有限公司”。

但当时的市场环境，即使只有一家，仍然没有业务可以发展。广告公司专门去北京，游说中央报刊接受刊登广告，但没有一家报刊敢于充当出头鸟。

当解放日报的广告部经理找到广告公司说可以刊登广告时，对方非常激动，很短的时间就拉来了广告商。1月20日，解放日报的版面上出现了上海工艺美术工业公司和上海食品工业公司的产品，舞台的刀枪，佛手味精、十全大补酒等广告。

这样的广告，当时每条的收费大约在700元左右，不久上调到1280元，而当时上海的人均月工资仅40元。即便如此，很多商家蜂拥而至争取刊登广告，因为刊登广告的商家的商品都迅速脱销。

敢吃螃蟹才能出头

当然，刊登第一个商业广告，并非没有风险。王维就回忆，在刊登广告后的两个域，在一次宣传部的会议上，出版局一位副局长就毫不客气的质疑：《解放日报》刊登商业广告，究竟是为社会服务，还是为单位赚钱？

王维给出了一句标准，用实践检验，收集社会各界对刊登商业广告的真实反映。很快读者的反馈就来了：有人说广告给中国人看，又买不到，这只是刺激人们不满而已。有的人说广告里面那些造型怪异的女子，对广大群主到底有什么好？

王维把这些反馈如实上交到宣传部，但领导并没有批评。

求婚登报

《解放日报》开头之后，全国的报纸广告拉开了“黄金时代”。那个时候，广告部上班的主任什么都不用带，带把尺子就可以了。一个客户进来，没版面了，就用尺子量出厘米的正方形作为广告位置。

当时来刊登广告的广告主，都是排队来的，一个广告要提前一个月预约。相比之下，现在刊登广告实在太容易了，还需要自己出去找客户。上海那家广告公司，从1979年到1987年，营业额一直是同行业全国第一。

《解放日报》在1993年全年广告收入达到1亿元，1995年突破了2亿元。除了第一个恢复商业广告之外，还有多个“第一”的头衔，包括：

1979年8月12日，成为全国第一家刊登“社会新闻”的报纸：上海一辆26路无轨电车翻车，造成很多乘客受伤；

1980年1月，全国第一家创办文摘类报纸《报刊文摘》；

1989年1月21日，成为全国第一家把美国总统布什的就职演说作为头版头条的报纸；

1991年1月17日，成为全国第一家在头版头条刊发海湾战争可能爆发的消息；

1992年1月4日，成为全国第一家出版彩色版周末刊的报纸；

1993年1月1日，成为全国第一家以半个版面刊登股票和期货市场行情的报纸。

现在看起来，这些“第一”是无足轻重，随便一个媒体在网上一下子就可以发布。这就是移动互联网兴起之后，对于时代的冲击，导致行业的变革。

笔者想说的是，无论是个人还是企业，即使做出非常棒的产品，形成自己优势，仍然不能轻视对手。因为时代瞬息万变，你一个稍不留神，对手就已经从夹缝中崛起。

无论是任何时代，任何行业，脚踏实地，实事求是地做事，才能创造出伟大产品和事物，才能紧跟发展的步伐，成为时代的弄潮儿。