观念广告案例（珀莱雅这则广告）

今天，小编跟大家分享一条颇有同感且意味深长的节日品牌营销广告。

2021年3月8日，为表达「对抗性别偏见」的品牌态度，珀莱雅联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#的活动，发布了一条三八节特别品牌宣传片，引发网友热议。

珀莱雅×三八妇女节广告_腾讯视频

（点击上面蓝色文字即可观看）

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看完你愿意为这条广告打几分呢？小编觉得满分10分的话，9分不为过。

先来看看它的特别之处：

一、营销方式反其道而行之

与常见的妇女节营销不太一样，在其他品牌以“女神节宠爱日”大搞优惠促销的时候，珀莱雅基于对“性别偏见”的细致洞察，对“性别平等”的深度思考，推出了一条极具社会价值的广告宣传片。

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二、话题视角与众不同

在如今“女权主义”盛行的社会，珀莱雅广告短片中宣传的不只是“女性话题”，而是与女性男性都有关的“性别平等”，凸显了品牌的格局。从而给人思考“护肤也不只是女生的标签，男生也可以”，这样潜移默化的方式扩大了护肤品牌的消费群体，从“她经济”过渡到“他经济”。

三、广告文案戳中人心

长达2分钟的文案，句句戳人心。首先，精炼平时的语言便描述了女生、男生生活中常见的刻板印象，引发受众的共鸣。

女司机，是交通事故黑洞。

女生，学不好理科。

女人嘛，干得好不如嫁得好。

优秀女人就会被问，如何平衡事业与家庭。

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男生，为什么要当护士？

总说“独立女性”，怎么不说“独立男性”？

男生跳芭蕾、化妆，就是娘娘腔。

所谓“真男人”就是，不像个娘们。

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结尾三个“不对”引出的观点，可谓醍醐灌顶。小编听完就有种想转发的冲动。

“女人要温柔？

不对，是人要温柔

男人要坚强？

不对，是人要坚强

女人如何平衡家庭与事业？

不对，是人如何平衡家庭与事业

男人不能哭

人不能哭吗？

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观念广告的美中不足之处

观念广告：是通过提倡或灌输某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。可以宣传组织的宗旨、信念、文化或某项政策，也可以传播社会潮流的某个倾向或热点。如美国西屋电气公司曾在《时代周刊》上刊登岁末广告，把本年度有关公司的各种新闻和报道汇集在一起，并冠以总标题《一年来本公司的一切好消息》。它是以建立观念为目的的广告，不直接介绍产品，也不直接宣传企业信誉，旨在建立或改变一种消费观念的广告。观念广告有助于企业获得长远利益。

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正如上述所说，观念广告不直接介绍产品，注重的是品牌的长远利益，其短期的产品营销效果就达不到。此次营销中，珀莱雅想通过这则广告推出“双抗精华”新品的营销目的，显然被短片所淹没了，仅靠“我们一起双抗”的结尾句，有点虎头蛇尾的感觉，并未起到画龙点睛的效果。