菲洛嘉代理（美周热点）

这里汇聚了一周的热点事件，欢迎大家查看 ！

01 小金盾≠质量认证标志

3月7日，国家药监局发文《正确认识儿童化妆品标志“小金盾”》，该文指出①“小金盾”不是产品质量认证标志；②“小金盾”的涵义；③选购儿童化妆品请关注“小金盾”，对这三方面进行了说明。

“小金盾”是儿童化妆品区别于成人化妆品、消毒产品、玩具等其他易混淆产品的区别性标志，非儿童化妆品不得标注这个标志。儿童化妆品上市前，除防晒类产品须经注册外，其他类别产品须经备案。其化妆品包装上标注“小金盾”，仅说明这个产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已经获得监管部门审批或者质量安全得到认证。

儿童化妆品是指适用于年龄在12岁以下（含12岁）儿童，具有清洁、保湿、爽身、防晒等功效的化妆品。来区别通过标识“适用于全人群”、“全家使用”等词语或者利用商标、图案、包装形式等暗示本化妆品使用人群包含儿童的，按照儿童化妆品管理。

儿童化妆品标志——“小金盾”，意在表达包括药品监督管理部门在内的社会各方共同努力，不断提升儿童化妆品的质量安全，为婴幼儿和儿童提供良好的成长环境，守护与关爱儿童健康成长。标志整体采用金色、盾牌造型，金色体现了儿童健康活泼、乐观阳光、积极向上的状态；盾牌代表了对儿童的守护与关爱，对违法违规产品的抵制，同时又增加了标志的辨识度；盾牌中心是儿童张开双手的形象设计，强调守护儿童健康成长的坚定决心。

依据国家药监局关于发布《儿童化妆品监督管理规定》的公告，自2022年5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，必须标注“小金盾”；此前申请注册或进行备案的儿童化妆品，未按照规定进行标签标识的，化妆品注册人、备案人应当在2023年5月1日前完成产品标签更新。这意味着，标注“小金盾”的儿童化妆品将越来越多地出现在市场上；2023年5月1日后生产或者进口的儿童化妆品将全部标注“小金盾”。故在选购儿童化妆品时，关注“小金盾”标志，同时也正确理解“小金盾”的涵义。

另外由于儿童化妆品的特殊性，国家层面正在不断完善对这一领域的监管。

02 及时雨！这些宣称可以免功效评价

3月10日，国家药监局发布化妆品监督管理常见问题解答，涉及部分产品的宣称可免予功效评价、原料报送码填报简化方式等重点内容。

该解答中提到，对上市化妆品中占大多数的能够通过视觉、嗅觉等感官直接识别的(如清洁、卸妆、美容修饰、芳香、爽身、染发、烫发、发色护理、脱毛、除臭和辅助剃须剃毛或通过简单物理遮盖、附着、摩擦等方式发生效果等)宣称，均免予功效评价。

仅对少数具有较强功能且在多数国家和地区按照药品或医药部外品等进行严格管理的(如祛斑美白、防晒、防脱发、祛痘、滋养、修护等)宣称，方才要求进行人体功效评价试验。其他功效宣称，可视情形通过文献资料调研、研究数据分析或者化妆品功效宣称评价试验等手段进行评价。

另外，对于2021年5月1日前已经注册备案的化妆品，化妆品注册人、备案人应当按照过渡期政策规定，上传相关产品功效宣称依据的摘要。

此次解答中值得注意的是，在填报化妆品原料安全信息方面，化妆品注册人、备案人可仅填报原料生产商提供的原料报送码由平台进行关联，无需重复填报详细的原料安全信息，提高化妆品注册备案工作效率。基于保护商业秘密考虑，原料安全信息平台仅供化妆品原料企业填报使用。

03 又一家TP商敲钟上市

3月11日，菲洛嘉、理肤泉等美妆品牌电商服务商青木股份在深圳证券交易所创业板上市，公司证券代码为301110，发行价格63.1元/股，发行市盈率为34.25倍。

此次上市青木股份的保荐机构为兴业证券股份有限公司。公司募集资金总额为10.52亿元，募集资金净额为9.51亿元。

公司募集资金将用于电商综合服务运营中心建设项目、消费者数据中台及信息化能力升级建设项目、代理品牌推广与渠道建设项目、补充流动资金。

据招股书显示，2018年至2021年，青木股份营收和净利持续稳定增长，2021年实现营业收入8.8亿元，同比增长35.60%；归母净利润为1.48亿元，同比增长19.35%。自2011年以来，青木股份先后服务国内外 100 多个知名品牌，业务涉及宠物食品、美妆个护、服饰、母婴等品类。

其中电商代运营业务贡献最大。2018年—2020年，电商代运营为青木股份贡献的收入分别达1.77亿、2.07亿和2.89亿，营收占比为57.83%、57.36%和44.59%；2021年仅上半年，电商代运营单项业务收入也占青木股份总营收的43.8%。

04 华熙生物2021年营收49.48亿

3月10日晚间，华熙生物发布2021年度业绩财报。报告显示，2021年华熙生物营业收入达49.48亿元，同比增长87.93%；综合毛利率为 78.06%；归母净利润7.82元，同比增长21.13%；若剔除股份支付影响，归属上市公司股东的净利润为8.68亿元，同比增长34.33%；经营性现金流量净额 12.76 亿元，同比增幅 80.97%。

据2021年华熙生物财报显示，功能性护肤为主要收入板块，增长超146%，其它各项业务如下：

原料业务：实现收入9.05亿元，同比增长28.62%，占公司主营业务收入的18.29%。2021 年，原料业务整体毛利率 72.19%，医药级透明质酸原料毛利率依旧保持在 87%的较高水平。其中HA-化妆品级实现收入3.91亿元，同比增长15.98%；

医疗终端业务：实现收入7.00 亿元，同比增长 21.54%，占公司主营业务收入的 14.15%；毛利率为82.05%。其中，皮肤类医疗产品实现收入 5.04 亿元，同比增长 15.88%；

功能性护肤品业务：实现收入 33.20 亿元，同比增长 146.57%，高于去年同期增速。毛利率为 78.98%，相比去年同期下降 2.90 个百分点，主要由于 2021 年将运输费用计入营业成本所致，占收入比约 3.19%。其中，四大核心品牌润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活分别实现收入12.29亿元、9.79亿元、4.20亿元和4.35亿元，分别增长了117.42%、150.19%、111.12%、286.21%。

值得注意的是，公司四大核心品牌中，有7款单品实现年销售收入破亿，68款单品年销售收入过千万。（详情）

05 逸仙电商彩妆下滑，发力护肤

3月10日晚间，完美日记母公司逸仙电商（YSG）发布2021年第四季度及全年未经审计业绩报告。报告显示逸仙电商全年营收达58.4亿元，同比增长11.6%；毛利率同比增长至66.8%；全年净亏损为15.5 亿元，同比收窄42.5%。

其中第四季度总销售额从去年同期的22.7 亿同比下降 17.2% 至18.8亿元；总净收入为15.3亿元，同比下降22.1%，该季度下滑的主要原因是彩妆品牌的不乐观。

另外，逸仙电商2021年护肤板块全年营收同比增超360%，占公司总营收由4.0%提升至21.3%。其在去年双11期间，集团护肤板块销售额同比增长超400%，高端护肤品牌首年总销售额破亿元。

在研发方面，2021年全年逸仙电商研发投入为1.42亿元，大幅增长113.5%，占营收比2.43%。截至目前，逸仙电商在全球范围内拥有118项专利，专利数量同比增长71%，其中包括39项发明专利。

在营销费用方面，2021全年总运营费用为55.2亿元，比去年同期的60.5亿元同比下降了8.7%，运营效率有较为明显的提升。（详情）

06 薇诺娜防晒乳38节期间爆卖20万支

随着3月1日官宣知名演员张钧甯成为防晒品类代言人之后，在三八期间的薇诺娜天猫官方旗舰店上，其清透防晒乳爆卖20万支，该防晒全品类销售额同比增长超150%，在天猫全平台上整体销售额翻番。

据悉，此次推出针对敏感性皮肤的防晒产品，除了品类的延申，还与自创立之初，薇诺娜联动国内外皮肤学专家，针对国人敏感肌肤发生的原因和肌理进行大量的基础研究与探索有关，该系列依托云南丰富的植物资源进行活性物筛选，加上运用科技萃取以及温和配方，不断在研发和创新上实现突破。另外与国内63家知名医院的皮肤科进行多中心效果观察合作，来提升竞争力，并强化薇诺娜的专业壁垒。

在三八期间，薇诺娜防晒品类的爆卖，值得一提的是清透防晒乳不仅在去年双11销售额实力破亿，还在今年营销第一战取得了新突破。且在薇诺娜官宣张钧甯为防晒品类代言人之后，微博热搜阅读量破3.7亿，讨论量2.5万+、小红书话题浏览4.8W，在当日淘宝天猫防晒搜索排行中薇诺娜防晒产品冲至No.1。

此次清透防晒乳在节日里的表现，得益于马齿苋这一源自云南“植物王国”的高原特色植物，及专研SSP科技，另该产品揽获ONLY LADY最受欢迎防晒产品、且入围2020年金妆奖年度单品。

另外，防晒喷雾产品沿用了SSP科技的同时还搭配核心成分马齿苋提取物、红没药醇和姜根提取物VE衍生物，可快速舒缓红热，缓解肌肤敏感不适。薇诺娜水感防晒乳防水防汗，其防晒长达12.5小时，该产品采用舒缓植萃和生物修护成分，舒缓敏感肌的晒后不适，能修护晒后泛红。

07 珀莱雅开年2个月，营收净利双增长

珀莱雅3月9日发布公告称，今年1月至2月实现净利与营收双增长，其中实现净利润0.6亿元左右 ，同比增长35%左右，实现营业总收入6.3亿元左右，同比增长30%左右。

公告还显示，在2022年的第一个电商大促38节活动期间，珀莱雅天猫官方旗舰店GMV同比增长200%以上、抖音平台GMV同比增长100%以上，成为天猫与京东双平台上，美妆与护肤排名TOP1的国货品牌。

另外据第三方数据平台显示，在珀莱雅抖音官方旗舰店中，3月1号-8号累计直播销售额为2462w，仅8号当天就突破了1千万的销售额，成为抖音美妆蓝V排行TOP1的品牌。

值得一提的是，在发布1-2月业绩公告当天，珀莱雅股票一枝独秀，在千股齐跌的背景下报收167.17元，当日涨幅为0.25%，市值336亿元。

08 传勃朗圣泉品牌将退出中国市场

近日，据财经网报道称，勃朗圣泉品牌旗舰店的部分精华、眼霜、喷雾出现下架或暂无报价的情况，且部分货品卖完可能不再补货。

另外，一些线上的店铺开始售卖勃朗圣泉临期产品和进行清仓活动，以及勃朗圣泉的三个社交平台官方账号，已于去年6月、9月和11月相继停止更新，其中小程序官方商城显示系统更新维护中，无法打开。

这一系列情况，从而导致被传出要退出中国市场的消息。不过，欧莱雅中国方面尚未回应证实这一传闻。

据悉，欧莱雅在2016年收购的“勃朗圣泉”，是法国勃朗圣泉水愈山庄旗下的一个沙龙品牌。其官网显示，该品牌有面霜、精华、卸妆水、眼霜等系列产品。而在2019年8月通过电商渠道首次进入中国市场，在这两年多的时间里，其在欧莱雅年报中，并未提及该品牌的市场表现。

视觉设计：筱情

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