借势营销的经典案例（自封）

抖音里，经常刷到他，最开始并没有关注他，但有可能是我经常点赞被大数据算法盯住了，于是只要登上抖音就会刷到他。

觉得很有意思，也能学到一些东西，于是就关注他了。

据说他花了10万拍的这张照片

一、对金枪大叔的初步印象

短视频经常刷到他，关注他的时候，他还没有300多万粉丝，只有200万左右。

其实短视频垂直度很高的讲某个领域，金枪大叔是不是天花板，我不知道，不过超过他的我确实没有看到过。

他在抖音里讲过许多内容，比如那个货车车厢拿来做桥的视频，“修桥要十万以上，一个车厢几千块钱就搞定，就可以做桥了”，他现在没有置顶了，很不错，记忆深刻。

那个货车车厢做桥的视频，已经没有置顶了

但论到记忆最深刻，那还是这句话，“营销力就是一种引导情绪的能力，引导流量从低处流向高处的能力。”

他对于流量的说法，非常赞同，觉得说得好精辟。说的大致意思就是，知识是从高处流向低处，经济也是从高处流向低处，但流量不是，流量是从低处流向高处，每个人都有一个智能手机，手中都有了一个投票权。

所以，我对他的初步印象就是这样的，觉得说得非常精彩，也好通透，即使是大道理通过三言两语也讲明白了。

二、从营销专业角度说，金枪大叔到底是不是营销专家？

说句实话，他现在非常成功了，我还真没有资格去评价他，因为自己人微言轻了。

这不是现实论英雄，也不是高估别人低估自己，现实生活中，我们的言论有没有分量就是这样的，存在着一个有没有身份加持或者成功履历背书的问题。

我是兰州财经大学毕业的，学的也是市场营销专业，毕业以后教过8年书，教的学科也是市场营销、广告学、公共关系等科目。后面自己也做过营销和营销策划，只能说一直都是打工一族而已。

所以，从我眼中看金枪大叔或者他写的《借势》，有可能观点会不一样。

图片来源于金枪大叔抖音视频

说说我的看法:

1，他是营销专家，确切地说，是一个很有悟性的广告营销专家。

为什么这么讲，我们营销的基本概念就是发现、创造并满足客户的需求。

从这个角度来说，金枪大叔是专家，并且他假如去高校教书，他也是一位很受欢迎的大学老师、甚至是大学教授。

知识领域高度垂直，并且他自己也具有研究、探讨的性格色彩，他的表达能力也是一流的，说话言简意赅、轻重缓急拿捏得非常到位。作为一个曾经的中职学校教师，我是非常佩服他的。

2，他的学识也有短板。

他的营销涉及面与应用面不是很宽广。

图片来源于金枪大叔的抖音视频

具体怎么说呢，无论是他的这本书也好，他的视频也罢，给我的总体印象就是，他只能为有实力的厂家与老板服务。

比如他就为雷军和BOSS直聘老板服务过，其它的小老板倒是很少涉及。

他为谁服务是他的私事，与我们读者没有半点关系，不过假如在观点上与书籍里，找不到多少能解决营销问题的答案，那么对其一直加分的印象就会大打折扣了。

最关键的是他的书名就叫《借势》，相信不少读者都是奔着这个书名去的吧。这本书卖价不到50元，但我相信没有几个人是奔着他的满头白发形象去的。

再做一个对比，把他的书与叶茂中老师的《冲突》对比一下。

叶茂中老师的《冲突》

我对比一下后，我觉得道理都是差不多的，对于营销而言，他们的论述方式与表达能力，各有千秋。

写出来的书，都是他们通过多年实践，也都是在他们认知能力射程范围之内的，都是深度思考与总结过的，值得一读。

不过对于我来说，叶茂中老师的《冲突》，我觉得理论更加立体与全面，也更为系统些。

摘录一下，叶茂中老师的开篇立论。

需求是从冲突中被发现的。

我们都知道营销的本质就是洞察需求，那么需求又是从哪里被发现的呢？

答案就是这本书的书名——《冲突》。

需求就是从冲突中被发现的。时代在变，人性不变，只要营销的对象还是活生生的人，只要人性的本质不变，那么营销的本质就不会变。

营销的本质首先是研究需求，其实就是在研究人；而人性的本质，是七情六欲，是真善美，也是贪嗔痴；是本能的映射，也是欲望的抑制，归根结底就是两个字：冲突。

我觉得看到叶茂中老师开篇就这么一说，就为他的《冲突》定了基调，也是很有吸引力的。

我们来看看金枪大叔讲“关于品牌维度”。

品牌有四个维度：产品——名牌——品牌——信仰——文明。在什么阶段就要干什么事情。看准方向，政策方向和人心方向； 摸温度，等发烧的时候再进去就是必死； 拼发育，尊重自然发育规律，不要揠苗助长。2010讲梦想，2020讲现实，2030讲公平。

金枪大叔的《借势》

看完后也深受启发，但始终觉得有些干瘪与生硬了，并且我翻遍全书，找到的案例佐证并不多，并且说服力没有他在短视频里说得那么好。

当然，有可能是短视频与写一本书出来完全是两回事吧。

三、谈谈金枪大叔的经历，他到底以前是做什么的？

网上看到的资料是这样介绍的，

金枪大叔，原名岳华平，广告策划人、导演、红制作创始人。

他自诩为狗头军师、简配版诸葛亮。

爱好极其广泛，

奉行“行万里路就是破万卷书”的人生观，

他曾在大西洋搏得800磅重的金枪鱼，

曾开着越野房车乌尼莫克四处游历，

也曾在俄罗斯远东勘察加半岛无人区长期游猎。

不管是镜头前，还是生活里，这个留着披肩的灰白长发的开拓者，全身上下都流淌着艺术家野性不羁的气质，充满着开拓者的魄力。

金枪大叔与同事

开着乌尼莫克，钓着鱼。每天游山玩水，一年只做10个品牌。并且，每笔低于500万的订单不接；预算不足的不做，事儿多的不做。

见面咨询费50万起步。为BOSS直聘策划的9个字，就价值900万。

做过知名项目有以下的几个，最为熟知的就是BOSS直聘了:

1，BOSS直聘：找工作，我要跟老板谈

2，伯爵旅拍：婚纱照去哪拍？想去哪拍，就去哪拍！铂爵旅拍！

3，ulike脱毛仪：高级女人用高级的

4，黑白调：坏习惯，一调就好

Boss直聘广告语

对于金枪大叔的个人简历介绍，我也看得眼花缭乱，不过看到后面他与雷军的合作，与BOSS直聘的合作，确实还是佩服的。

并且，他是半路出家做营销领域、做广告领域的，这一点甚至是敬佩了。

因为只有不断学习、不断进步、也不断地持续输出好作品，他才能走到今天，对于我们来说，不管是做打工人还是创业者，启发好大。

他自封“千年一遇的广告鬼才”，到底是不是，真很难说。

不过从学习能力与实践运用的角度来说，金枪大叔现在取得的成绩，他是实至名归的营销专家、广告专家，担得起这个称号。

四、写在最后

我对金枪大叔和他的《借势》，印象就是这样的。

现在无论是做什么工作，都得活到老学到老，在这个高度内卷的环境下，想要打造好自己的个人IP，想脱颖而出，那就更需要透过现象看本质的能力。

我是觉得这本书值得推荐一下的，也是值得一读的。

尤其是对我们销售行业的人来说，多看看多听听别人的想法与主张，本身就是有利于自己成长的一件事。

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