炒作失败的案例（诗人本不好过）

诗人本不好过贾浅浅加入作血让湿者雪上加霜，浅浅是炒作出来的山货

——从《央媒评“浅浅争议”：文学不该世袭》说起

从贾浅浅案例？给你一堂包装、炒作、策划公开课，也呼吁文学不该世袭

贾浅浅诗人怎么了？根据“百花齐放，百家争鸣”精髓，浅谈浅浅的“诗”，然后根据营销策划专业分析产品“热”的幕后运作模式（探讨）

浅浅作品之一

我们先来看看1951毛主席提出“百花齐放，百家争鸣”的背景，当时中国国内关于京剧的发展问题出现了争论，有的主张全部继承，有的主张全部取消，毛泽东为此题词：“百花齐放，推陈出新”，主张对待京戏艺术要去其糟粕，取其精华，加以继承。1953年，毛泽东就历史研究工作的方针，提出要百家争鸣。 在此基础上，1956年4月28日，毛泽东在中共中央政治局扩大会议上说：“百花齐放，百家争鸣”，我看这应该成为我们的方针。艺术问题上百花齐放，学术问题上百家争鸣。 5月2日，毛泽东又在最高国务会议第七次会议上正式提出实行“双百方针”。

“百花齐放，百家争鸣”的精髓，其实非常明了，就是“去其糟粕，取其精华”八个字，这就是个死框框，盖棺定论。搞艺术的人也就是一个文化人，作为一个诗人是不可能连这八个字都不懂的，那么为什么还是出现了浅浅这样的事，这样的诗歌呢？诗歌是什么呢？那又为何会出现贾浅浅的现象呢？出现这样的现象的症结又出在哪里呢？我们大家一起来分析探讨吧：

浅浅作品之二

一、什么是诗歌？

谈到诗歌，很多人会指向文人写作的诗歌，民间歌谣不在其列。这是一个误解。诗歌包括诗与歌。诗是未谱曲之歌，歌是吟唱的诗。歌早于诗，诗源于歌。

诗歌起源于劳动，是一个无需论证的论断。鲁迅曾指出，古人在劳动时，为了步伐的整齐和力量的集中，会发出“杭育杭育（哎哟哎哟）”之喊声，当这种叫喊富有节奏和美感，便流行开来，为更多人使用。“哎哟哎哟（杭育杭育）”成为最早的劳动号子，也是最早的诗歌。这些诗歌广为传唱，便出现了劳动歌。劳动歌在劳动大众中传唱、创造、更新，便有了各种民间歌谣。文学史家游国恩也认为，“文学艺术起源于劳动，而原始人的文学艺术活动是和他们的集体生产劳动分不开的。”文字发明后，掌握文字的人开始整理各地歌谣，并创造新歌，民歌有了文字记录。当采歌、写诗成为某些人的特殊职业，诗人便产生。于是诗歌出现分流：文人诗歌和民间诗歌/歌谣。

中国文学史上，只要谈到古代第一部诗歌总集，没有人不认同《诗经》。《诗经》 包括“庙堂之作”( 文人诗歌)和“里巷小民之歌”(民歌)，其作者既有士大夫贵族，也有普通群众。可见，广义的诗歌应该包括文人诗歌和民间歌谣。说民间歌谣是一切诗歌之母不无道理。

无论个体创作还是集体创作，唱诗、写诗总要有感而发。为延续这种激动之情，便有了吟唱，有了舞蹈，有了乐器伴奏。诗是舞的前奏，舞是诗的延展。

在此前提下，谈论浅浅的诗歌，便有了学理逻辑与生活逻辑。

浅浅作品之三

二、那贾浅浅的事件说明一个什么问题呢，其实我分析以我个人观点浅浅现象就是一个策划炒作失败的流程，那什么叫做策划操作流程呢？来看看我的分析。

（一）我来先谈谈“产品”营销策划的五个流程（在这里，笔者将“诗歌和诗人”当做一个产品来论述）。

1.要开发一个产品，先要做市场调研。

市场需求什么？诗坛20多年没有出现好诗、好诗人了。诗歌在社会上，也可以称之为市场，诗歌在市场上遭受了“雪崩”，市场遭遇了“诗人不走红，诗歌不吃香”的惨烈现实，可以说群龙无首（笔者在此不谈诗协），没有一个叫得响的诗人，没有一个标杆诗人，也就是说没有一个偶像级的实力派诗人，这就是当今诗坛市场惨淡的残酷现实。

浅浅作品之四

而另一方面，写诗的人又特别的多，诗歌形式、诗歌载体本来就是中华民族一道亮丽风景，也可以说是文化精髓的传承，我们的汉语文学中文化教育领域诗歌依然是浓墨重彩重要的部分，但社会上真正爱诗、追捧诗的几乎寥寥无几。“写诗的人比读诗的人多”这就是一个尴尬的现象。

以上两点结论：诗坛市场照样是个冷门，市场需要大牌诗人，市场需要网红诗人。

我想很多写诗的人可能都在梦寐以求突破，希望有朝一日能成为网红诗人，成为大牌诗人，这并不是不可以，这种想法无可厚非。诗坛市场有没有需求呢？显然有。

2.产品定位。

①产品定位是区分其他产品的关键：也是自己独特的产品个性，也就是产品的生命力是什么？也就是核心价值，核心主张是什么？这就是定位，定位准确产品就成功了一半。

产品的核心价值是什么呢？也就是产品的内核和表皮（外在特征特色）特征有什么优势？有什么潜力？

②定位的塑造形式和包装炒作推广模式：产品通过VI（视觉）、CI（形象）、BI（行为）、MI（理念）设计，这四个要素是产品定位、包装、炒作、塑造、推广的全过程（流程）。

③SWOT分析：要达到产品的定位，必须要做资源整合，资源整合之前必须要做SWOT分析。

浅浅作品之五

什么是SWOT分析？SWOT就是产品（个人或企业或团体）

优势（S）、劣势（W）、机会（O）、风险（T）的英文字母简称。

SWOT分析就是要对产品通过优势分析、劣势分析、机会点分析、风险点分析。找到产品的优势、劣势，机会、风险，

④资源整合：产品在宏观和微观条件下，产品所处的社会背景，所处的地位，所拥有的可利用可发挥的优势资源，发挥到极致（优势最大化），将不利因素和风险降低到最低，接近于零，避开劣势、改进劣势，将劣势变为优势。简单来说这就是“去其糟粕，取其精华”，达到资源的完美整合，为产品市场营销铺路，也就是打好基础。

3.产品营销也叫市场营销（分为入市期、初销阶段，正常销售阶段、，高峰期销售阶段，未尾期销售，直到营销成功，产品销售告馨）：

①成本核算：a.产品生产过程中所投入的人力资源，物质资源。b.产品包装推广过程中的广告宣传，包括电视，报纸，杂志、网络、广播，条幅、横幅、展板、自媒体，还有各种参奖、评奖会、学术会、研讨会、展览会等。c.通过事件的构建、策划，达到炒作曝光、达到良好的公关宣传效果。

②报刊、杂志、媒体的人情费、好处费等。

③不可预见的费用。

④其他费用。

4.产品的售后服务。

5.品牌的塑造，美誉度的维护，品牌的维护。

6.最后达到产品品牌价值，实现可持续发展。

7.产品推广成功。

8.产品的附加值形成。

（二）浅浅诗歌产品的推广营销周期中的危机出现，危机处理的得与失。

打一个煲汤的比方吧：先要选材，当然是选好材料，然后讲究刀工，然后找好配料，然后要注意火候（出初火时间、大火时间、温和时间）。

1.产品选材没选好。浅浅的诗到底是不是诗呢？很显然，浅浅的诗是诗歌，属于新诗体裁中的口语诗范畴。浅浅这些在媒体公开发表刊发的诗歌，本应该放在私密空间中的，或者说放在自己抽屉的诗歌，浅浅却拿出来公开发表、刊发了。

2.选材没选好，一步错步步错。

3.浅浅幕后的运作团队低估了群众的眼睛。

4.可能和产品的任性和自信也有很大关系。自视产品定位，人脉渠道匹配、畅通到位，产品够强大，没想到一投放到市场一经检验就炸锅了。就像食材，食材本来就不好，烹饪技术又不过关，火开大了烧糊了，一锅汤不但白搞了，而且还搞得满屋烧焦的油烟味，严重一点来讲就是乌烟瘴气了。

5.风险出来了，危机出现了，我看运作团队怎么来处理？危机公关处理需要大智慧，海阔天空。

6.我看了浅浅的好几首诗，浅浅会写诗无需质疑，浅浅诗是能写好的，浅浅也具备诗的才华和写诗的天赋，但剑走偏锋走偏了，有点投机取巧了。

浅浅作品之六

三、浅浅的诗，我不想过多的批评，但现在公开刊出的诗或者还有类似没公开发表的诗不宜推广，我们的媒体（报刊、杂志、出版单位）一定要有审美的洞察力和办刊的原则性、一定要有严格把关的担当和责任。

四、浅浅的诗不能受到媒体的追捧，更不能上升到中国作协的台面，也根本不能代表中国诗坛的水准，否则这就是当代中国诗坛的悲哀，中国文艺的悲哀。

诗人本已不好过，贾浅浅入作协让诗人雪上加霜，浅浅是炒作出来的商货。

现在贾浅浅进入中国作家协会发展名单，面对这么多的流言蛮语，你偏偏要顶着这顶桂冠，你坐着在这个宝座上会自在吗？你座得下去吗？

浅浅不要坐上去了，自己提出撤销名单，这样你会获得行里行外更大多群众拥护的更大的光环。

不过，反过来想，你硬是要坐上去的话，也可以，因为有人为你铺了路，不坐白不坐，一旦坐上去将成为永恒经典，永世成为后人的“谈资”。