实践案例（2020年每周最值得关注的十个最佳实践案例）

在刚刚结束的520这个有这特殊意义的节日，在此期间大品牌紧跟热点流量，刷屏级的案例也频繁亮相。上周不管是平面广告还是创意视频，都有亮点出现。那么，上周有哪些值得关注的营销案例呢？今天我们共同来回顾上周最值得关注的十大案例。

一、世界卫生组织也开始“飙脏话”了

不好好说话用缩写代替文字是全世界网友的一大通病，如果你看不懂xswl、dbq、zqsg等网络用语，那就没办法愉快地网上冲浪，在国外也是一样。为了说服年轻人乖乖在家，联合国世界卫生组织也不得不使用缩写与大家沟通，用一组创意疫情广告给网络缩写语言重新下了定义：

YOLO本意是指 You only live once 及时行乐（及时行乐），这里解释成 You only lockdown once（你只需要自我隔离一次）。

LOL本意是指 laughing out loud（笑得很大声），这里解释成Let others live（放别人一条生路吧）。少出门，ta好，我也好。

WTF这个原意大家都懂，这里解释成了Wash those fingers（勤洗手）。如果看到有人没洗手，你就可以说：WTF！你居然没有WTF？

二、科沃斯趣味动画：新一代空气净化器有多好

高科技产品+国画风动画+趣味性的结合，会结出怎样的果呢？在至幻蘑菇与客户一起不断的沟通与尝试中，一分钟的动画诞生：通过将AIRBOT的四大卖点与熊猫 、老鹰 、蝉 、 蜻蜓四个动物的固有特征相结合，AIRBOT与动物们直接发生趣事后产生的惊讶表情，带出来AIRBOT的四个主要卖点：无线可移动 、 精准主动净化 、一键换滤芯 、全屋空气质量地图。

三、RIO微醺换新包装，吸引年轻用户

新的包装设计将logo“RIO”颜色做了改编，首字母由黑色改为与瓶身统一，其他字母也进行了上色工艺。字体替换成无衬线字体直观简明，鸡尾酒的产品属性也更为明显。唤新包装、口味的RIO，无疑是想与更多年轻消费者建立联系，增加销量 。此外，RIO在产品口味与酒精度数上也做了一些调整。

（蓝玫瑰威士忌味）

（青柠青瓜朗姆味）

（水蜜桃白兰地味）

四、520麦当劳×美团外卖CP官宣

5月20日，趁这个好日子，麦当劳美团官宣！目前，登录美团外卖App可以领麦当劳会员卡，积分兑优惠，享专属套餐，领卡新用户还送小食。麦当劳的广告创意还是那么别出心裁，黄色的美团和红色的麦乐送小哥哥一起骑着单车，即使什么都不说，也让人一眼就看出俩人已经CP组合啦，非常欢乐。而广告语：有你，更好点！夸了双方各自，也夸了彼此的组合，一语中的啊！

五、奥利奥×周杰伦：用50000块小饼干，还原你无与伦比的青春

奥利奥官宣其最新代言人：陪伴一代人青春的周杰伦。以回忆和青春为线索，推出 #无与伦比 玩味无限# 系列广告活动，希望借此勾起一代人的美好回忆，把青春和玩味无限的奥利奥饼干关联到一起。为此，奥利奥用 50000 块饼干，化身琴键音符拼出了一场“无与伦比”演唱会，也还原了 20 年前周杰伦的经典专辑封面。当前奏响起，我的青春又回来了……

六、B站又携毛不易发布毕业歌《入海》

B站于520发布了与歌手毛不易合作的歌曲《入海》MV，这次MV从歌词到创意依旧是由B站广告《后浪》的创意团队负责，也就是上海胜加。你可以看作是B站《浪潮三部曲》的第二部。导演请来了曾经拍过《啥是佩奇》《可爱中国》的张大鹏导演，这也是导演跟胜加的N次合作。有人说，因为疫情，这一届的毕业生可能是建国后就业最难的一批，从,《后浪》到《入海》，B站都在为年轻人加油喝彩，毛不易在微博上推送《入海》MV之后，歌词尤其大获人心，字字句句都戳中了应届毕业生们的心声。

七、康师傅X李现、春夏520微电影：《茉茗我就喜欢你》

今年520，康师傅茉莉清茶联合代言人李现、春夏推出微电影《茉茗我就喜欢你》，短片讲述了一对情侣分手后再次复合的爱情故事。李现、春夏在故事中原本是一对情侣，在同一家店内经营着各自的生意，一个卖茶，一个卖花。分手后二人决定，谁要是撑不下去了就从店里搬出去。一次，春夏找李现要水费遭到李现的拒绝，于是二人便开始较劲，相互给对方整恶作剧。有一天春夏去送花，找李现帮忙关空调，结果李现因为生意太忙忘记了。

第二天春夏到店后发现，吹了一晚的空调，花基本都蔫了。伤心欲绝的春夏离开了花店，仅留下几盆茉莉花。春夏走后，李现帮忙照顾她留下的茉莉花，并且产生了一个想法，将茉莉花和茶叶结合在一起，泡出茉莉花茶。不久春夏回到店里，发现李现帮忙照顾她留下的茉莉花后十分感动，又因两人对对方都还存有感情，于是便复合了。

八、钉钉的毕业季的歌

近日，钉钉发布了一首《毕业歌2020》，给即将毕业的大家制作的一份礼物！剑未配妥，出门已是江湖，致将毕业的你：2020毕业生 —— “我怕我没有机会，和你说一声再见”。MV通过快镜头剪辑的形式展示了学生们同窗读书时的一幕一幕真实的欢乐场景，是对青春的一个缩影，而歌曲台词温暖走心，在同学们逗趣、天真的娱乐画面中，我们感受着年轻的美好、友谊的纯真，只是这最后的结局到底是各奔东西，不禁又让人有些伤感。但带着彼此的约定和祝福，我们都会勇敢而坚定地大步向前走，去追逐自己的梦想。钉钉在视频中频频以青春和友谊的见证者的身份闪现，不仅没有违和感，反而更增添了视频的轻松、活泼与特别之处。温暖、走心又搞笑。

九、肯德基携手郎平，邀我们2020 重新《上场》！

肯德基近日携手郎平，以 2020 开年疫情对全社会造成的影响为背景，推出题为《上场！》的广告片。用中国女排的拼搏与坚韧之精神，为正在将 2020 一点一点拼回来的我们加油打气。一记重扣不能把我们打倒，一起加油！自从肯德基和郎平合作之后，品牌宣传片就越来越励志了。

十、谷粒多X上海美术电影制片厂《中国动画奇遇记》

谷粒多联合上海美术电影制片厂发布了一支充满回忆的视频《中国动画奇遇记》。中国动画3大IP——齐天大圣、黑猫警长、葫芦兄弟纷纷亮相，穿越次元，只为消除“社畜”们发布的各种丧弹幕，传递正能量。与此同时，谷粒多还上线了多款弹幕限量装。齐天大圣、黑猫警长、葫芦兄弟齐聚一堂，穿越次元，却发现现实生活中每一个人的头上都顶着一串字幕，见多识广的孙大圣说，“这叫弹幕！”定睛一看，那些弹幕其实都是“社畜”们对生活的吐槽。为了让更多人感受到正能量，齐天大圣、黑猫警长、葫芦兄弟纷纷用自己的方法，驱散了“社畜”头顶上的丧弹幕。

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