品牌策划ppt案例（牛人是怎么写一个完整的品牌策划方案的）

品牌策划方案其实也有很多种类型，我们按一般常规的来说吧。

完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】和【方案策划】

首先，让我们来看第一部分。

【一、调研与分析】

任何给出建议类的方案，一定离不开前期非常充分的调研和分析。

这一部分主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。

我们可以一一来拆解、了解。

1、行业调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

行业现状（现有规模、未来预测规模、现在发展的情况等）行业发展趋势（未来会朝着哪些趋势发展？有什么样的特点等）行业痛点（目前行业中存在的问题是什么？有什么样的痛点？需要解决哪些问题？等）行业小结：再针对搜集的内容进行总结和分析，比如有哪些亮点可以进行深入思考，作为方案的方向等

2、竞争调研与分析

注意，这里是【竞争】，而不是【竞品】。

这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。

【主要重点搜集以下信息】

竞争格局：就是调研和分析目前的竞争情况，比如该行业中有哪些品牌，他们的地位是什么样的，哪些占据高端、哪些占据中端、哪些占据低端，各个档次有什么样的特点，之间又有什么样的不同竞品分析：就是针对行业内的龙头品牌或者比较知名的品牌进行分析，包括不限于他们的品牌定位、品牌调性、slogan、产品及产品线、价格、运营策略、销售渠道等，根据你要策划的方案，着重去针对某些方面进行比较详尽的调研与总结竞争小结：总结搜集到的竞争的相关情况，作总结，然后分析可以从哪些着手，去做品牌切入点

【工具&方法】

也可以从上面提到的各种网站上看一些信息竞品官网竞品财报实地走访（例如，我们之前做一款面类产品的方案时，我们会去客户的重点市场走访当地的各大超市，去看当地的面类品牌有哪些、他们的一些基础信息、陈列位置、陈列面积、包装卖点、价格、克重等等）相关调研报告等

3、消费者调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

确定目标消费者了解消费者喜好了解消费者的痛点了解消费者的消费习惯与特性等消费者调研小结：总结目标消费者的特性与痛点，分析可以切入的思考方向

【工具&方法】

消费者座谈会（一般企业调研时会用到，像你是面试时用，就不需要了）相关数据搜集，也是从各种调研报告上看

4、自身品牌调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

目前品牌的发展现状遇到了哪些问题SWOT分析产品情况等自身品牌调研小结：总结目前品牌的运营以及产品的优劣势，哪些地方可以改进，哪些地方可以提升等

【工具&方法】

企业内部访谈：设计访谈问卷，然后针对企业中高层人员访谈，了解比较真实的企业内部的相关信息官方网站上的相关资料

5、调研与分析总结

然后可以从以上四维分析中再次做个总结，重合点最高的就可以作为方案的重点关键词，下面就可以根据重点关键词来进行策划方案了。

【二、方案策划】

可以用到的是一个工具：

1、品牌定位

就是品牌占据客户什么样的心智。让你一想到某个品牌，就想到它所代表的功能，一想到某种功能，就想到这个品牌。

比如：海飞丝占领的就是“去屑”，王老吉占领的就是“下火”等

具体可以去看特劳特的《定位》、《再定位》等相关书籍。

2、品牌主张

就是slogan，它凝聚了品牌的核心优势/功能等。

例如：“怕上火，喝王老吉”、“根本停不下来”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等

这就需要通过深度了解消费者的痛点，经过创意加工，来呈现出来了。平时可以多看看各种品牌的slogan。

3、核心价值

就是品牌能够带给消费者什么样的价值，让消费者产生信赖。

4、品牌背书

有哪些背书支撑品牌，让消费者更信任品牌，更放心使用品牌的产品。

5、品牌形象

把品牌可以比作一个人，它所具有的形象就是品牌形象。

高冷的？亲民的？文艺的？活泼的等等。这个在设计呈现的时候比较重要。

当然这只是基础的内容，如果公司要求你出具更多的内容，都可以添加进来。

一个品牌策划方案，总的来说框架如下：