oppor9s销售成功案例（OPPOR9s月销300万部进阶）

这是从一个国产手机中端品牌迈向海外高端品牌的进阶之路的经典案例。

据CINNO Research最新统计分析数据显示，2017年1月份，OPPO R9s手机月销售量超300万部，超越去年同期的OPPO R9，成为国内市场单月销量最大机型，也创造了超越iPhone的单机单月销量历史之最。

事实上，在2014年6月，OPPO在“至美一拍”4G产品发布会上首次发布全新系列之后，OPPO的R系产品就备受用户青睐，其代表性的产品在手机圈备受关注。据调研机构IDC 2016年数据显示，国内市场的出货量同比猛增122.2%，达到史无前例的7840万部，在国内市场占据最高的16.8%的市场份额，成为去年的最大赢家。排名第二的华为在国内市场出货量为7660万部，同比增长21.8%，而vivo则位居第三。

“本分”是基本，关注用户需求是根本

得益于R9s等爆款机型的热卖，OPPO成为国内手机品牌中成长最快的一家。良好的发展态势不仅赢得了市场，同时也得到了行业的肯定。2016年底，OPPO在第十四届中国最受尊敬企业年会上蝉联“中国最受尊敬企业”称号。

一家受尊敬的企业背后一定有其遵循的企业价值观，对于OPPO而言，“本分”是每一个员工需要践行的企业文化理念。

OPPO高管不止一次公开表示“对于OPPO来说，练好自己的基本功，为我们的用户去打造至美的产品，这是OPPO的最基本的理念，也是我们的本分。”

一位OPPO员工很自豪的跟我透露，在OPPO内部有一纸不成文的规定，所有员工不能公开讨论手机销量，在互联网和与外部沟通时，不能评价和诋毁竞争对手。在竞争激烈的手机行业，能做到如此，不仅是领导人的态度，也体现了OPPO企业骨子里渗透的本分基因。

据了解，OPPO陈明永不止一次内部发文叮嘱员工，要关注用户核心需求，用几近“苛求”的态度，用心打造每一款产品。所以，OPPO这几年取得的成功，正是关注用户核心需求的体现，也是企业立足之根本。

启用年轻人为年轻人创作产品

OPPO是一家很年轻的企业，从成立之初到现在只有13年时间，据悉，在OPPO内部的普通员工和高管的平均年龄不超过30岁，这在手机行业中实属罕见。

同时，OPPO一直倡导“年轻时尚”，其目标用户也是一群年轻时尚的消费群体，为了抓住年轻人的核心需求，OPPO敢于任命年轻人担任重要岗位，以消费者的角度去设计、去创作，用年轻人为年轻人创作产品。目前来看 ，这种模式引领了OPPO的成功。

领导人“危机感”

在几年前，一位国产手机企业的负责人在谈到OPPO时说：“2007年、2008年OPPO怎么走过来的？就是一路强敌在旁，敢投，敢坚持，坚持把产品做好、质量做到最好，做出一点有自己特色的东西。”

在14年的一篇报道中，陈明永强调过说：“哪怕是在冬天，企业只要牢牢抓住消费者的需求，更好地满足他们，看到的就会是春天。而如果企业只是做一个泛泛的产品，只是一个简单的跟随者，别人的春天很可能只是自己的冬天。”这一言论与近期任正非在内部听取无线网络产品线汇报时，发表的“你们今天抢占先机是痛苦的，但不抢占先机，会更痛苦。所以，我认为领先很痛苦，但我们还是要领先。”的言论不谋而合，都是强调企业要不跟随，要做行业领先。

据说，陈明永很喜欢围棋，高度认可围棋大师吴清源的一句话：“真正的围棋高手是你围你的地盘，我围我的地盘，我们可能没有任何厮杀，高下己见”。这也正是他不允许任何员工和竞争对手发生骂战的原因，“市场竞争应该是这样的，你坚持你的想法，做到极致，我坚持我的方向，只要做到极致谁都冲击不了你。”

除了行业使然，OPPO的热销还体现在产品层面：

OPPO R9s拍照、外观、闪充获用户认可

近年来，国产手机进入了拼配置参数的“麦田怪圈”。特别是在旗舰机上，一谈到“旗舰”二字，就会让人联想到飙高配置参数，甚至是浮夸的数据对比。但事实上，一部真旗舰机更加注重用户体验，苹果手机就是典型的代表。

事实上，在国产手机中，也不乏这样的典型，OPPO R9s作为旗舰机就是最好的例子，并不是一味地堆砌配置，而是在综合性能上进行优化。这是未来国产手机的主流。

在摄像头上，OPPO R9s的摄像头组合是前置1600万+后置1600万像素，即双1600万像素镜头。其载了与索尼联合开发的IMX398传感器。IMX398对焦点数据相比IMX298提升100%，对焦速度更快更精准，对焦的有效范围也更广。

在外观设计上，OPPO R9s是延续了OPPOR9的设计风格与设计理念。在材质上，选用新型复合砂，经2次喷砂工艺流程，整体金属感更强，也更加圆润、能够适应手掌的倒角，整机全金属占比98.8%。

在外观设计方面，OPPO R9s推出了一项“黑科技”——微缝天线。“微缝天线细至0.3mm，集科技与美学于一体，纤细而坚韧，会随着光影的变化隐藏不见，使得整个机身背面保留更纯粹的金属质感，与机身融为一体，简约又令人耳目一新。”

当然OPPO手机的另外一项黑科技就是大家熟知的“充电5分钟，通话2小时”的VOOC闪充。VOOC 闪充是OPPO自主研发的手机专利之一，2014年3月至今，全球已有超过千万用户正在使用VOOC闪充。

换句话说，OPPO R9s作为国人青睐的旗舰机，其在拍照、外观和闪充等功能备受用户认可，这是OPPO R9s成为月销夺冠的重要原因之一。

另一个方面，旗舰机并不是仅仅是配置参数达到旗舰级，更重要的是在用户体验上的综合性能提升才是重中之重，OPPO R9s无疑是这样一款诚意之作。值得国产手机借鉴学习！

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