上海世博会事务协调局（她保送名校上大学）

她从小品学兼优，小学时就担任《小主人报》记者；中学时加入全中国第一档中学生自己的电台节目《青春太阳》，并成为主编；高中毕业，她直接保送进入上海外国语大学国际新闻系；毕业后得到了一份新闻办的“铁饭碗”……她就是如今上海城世品牌发展中心（Branding Shanghai）总裁——庞洁。她为什么要从“铁饭碗”里走出来，又是如何成就如今这番伟业的呢？本期推送，就让我们一起看看——

庞洁，2002年毕业于上外新闻传播学院国际新闻专业，现任上海城世品牌发展中心（Branding Shanghai）总裁。在校时曾任校学生会主席，毕业后长期任职于上海市政府新闻办公室、上海市委宣传部等单位，曾担任上海市政府新闻发言人助理、上海市宣传系统青年工作委员会副主任、上海世博会事务协调局论坛事务部助理部长、上海世博发展集团新闻发言人、上海市政府新闻办公室事业发展处副处长等职。

“别人家的小孩”，滋生出“叛逆”的心

从履历表来看，庞洁就是一位从小优秀到大的“别人家的孩子”，成绩优异，工作顺利，几乎满足一个家长对自己孩子的所有希冀。但顺风顺水的境遇，反而让庞洁萌生出一点“叛逆”。从毕业到工作，再到结婚生子，一路走来，她一直走在一条既定而安全的轨道上。

庞洁说：“不是说这不是我想要的，而是说我总是活在别人的期待里面，总感觉有一股力量推着你往前走。”

2015年前后，庞洁因为家庭原因，在仍未想好下一步该怎么走时，仓促地告别了自己的公务员身份。不少朋友对她的决定难以理解，但庞洁无暇顾及，那时的她，需要在高歌猛进的冲锋中停下来，慢慢审视自己的内心。

创立事业，同样的工作却有不同感悟

离职不到一个月，庞洁之前的领导便与她再度取得了联系，希望她可以出山，策划上海城市形象在伦敦的推广活动。之前在上海新闻办的时候，上海这座城市就占据了庞洁的内心，那时的她用战略的眼光和宽广的胸怀审视着上海这座城市，希望能为全世界介绍“更好的上海”。

Branding Shanghai（上海城世品牌发展中心）就在这样的机缘下应运而生，庞洁也以全新的、非营利组织创始人的身份，重新投身到上海城市推广过程中去，她想到了彼时当红的上海“美男子”——胡歌。彼时，这位相识近20年的老友正有多部电视剧作品“霸屏”播放，荧幕形象深入人心。庞洁想到，或许，可以让胡歌成为推广上海的形象大使，以此打造一系列面向伦敦的推广计划。

庞洁给胡歌的定位是“上海风度”，她带着热爱摄影的胡歌前往尚未竣工的上海中心大厦创作了一组摄影作品，在为伦敦上海姐妹城市所特别策划的《家·园》（Home·Town）城市影像艺术摄影展中进行展示；在伦敦出席活动期间，庞洁还坚持要求胡歌用英文进行演讲，“一个上海的21世纪的年轻人在世界面前就是可以用英文演讲，展现上海绅士的国际形象”。

最终的结果是多方共赢，不仅在伦敦推广了上海城市品牌形象，胡歌也获得英国旅游局颁发的“友好大使”称号。庞洁以此为契机，建立了Branding Shanghai，中文为“上海城世品牌发展中心”，从一座城市出发，走向全世界。

她说，上海是她的使命

创业有过摸索期，磕磕碰碰，但也实打实做出了成绩。2017年，庞洁应邀前往伦敦唐宁街10号参加英国前首相特蕾莎·梅的招待会，此后又策划组织了在英国、意大利、日本等地举办的上海城市形象推广活动。2021年，Branding Shanghai成为Photofairs Shanghai影像上海艺术博览会的协办方，持续致力于上海文化的推广和发展。

在一次次成功的积累下，Branding Shanghai也打响了自己的品牌形象，现任英国驻华贸易使节、英国驻沪原总领事吴侨文（John Edwards）曾说，Branding Shanghai就是“get things done”，凭借着靠谱的口碑，Branding Shanghai赢得了社会各界的赞许，也架起了政府和民间的桥梁。

在此过程中，虽然经历多方坎坷，但始终一切向前。庞洁仿佛经历了一场涅槃，对生命的理解，对事业、对家庭，都有一种新的理解和认识。她现在能够清晰地知道什么对自己来说是最重要的、自己的使命到底是什么。庞洁说，她的使命就是上海，可能别人听起来很空泛，但是对她而言却是一个非常具象化的概念，她所受的教育、她的工作，与这座城市的脉搏紧密相连。

当庞洁代表上海、代表中国站在世界面前时，她在更广阔的世界中愈发鲜明地感受到了真实的自我。在上外学到的沟通世界的能力，掌握认识世界的方法，也将继续伴随她，助力庞洁在事业中取得更大的突破！

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