广告合同（干货收藏）

RTA 是什么？

RTA 即Realtime API的简称，用于满足广告主实时个性化的投放需求。

RTA 将直投的广告主的流量选择权交给广告主，通常在定向环节中将用户身份的识别的请求发送给广告主，进行用户的筛选，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，满足“拉新”“拉活”等个性化需求。RTA 本质来说，是解决广告系统平台无法实时个性化定向的一个需求。

RTA涉及实时的广告程序接口、媒体与广告主双方的数据、模型能力等问题，本文根据逐个问题设计对应的合同条款，供大家参考。

① 广告程序接口

广告程序接口规范既是技术上的规范，也是数据安全、个人信息保护方面的具体规范，对于广告投放平台的请求格式、内容以及数据输出结果有具体要求、限制，具体内容可以进行参考如下。

参考条款设计▼

② 媒体与广告主双方的数据、模型能力

采用RTA形式合作的广告主自身人群数据价值高，投放既希望流量有高转化，又不希望把数据上报给投放平台。为满足广告主的需求，可以参考制定如下条款约束广告投放平台。

参考条款设计▼

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来源：无忧法律LAW51

作者：天嵘法律

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