福布斯榜上的富豪竟然是在逃犯？
当这两个身份出现在同一个人身上时，你一定会觉得不可思议！
怕上火，喝王老吉！
这句广告词对很多人来说都耳熟能详，但是对于广告词背后的那个男人，很多人却不甚了解。
陈鸿道，在王老吉品牌创立一百七十年后，将已经是一盘死水的王老吉再次盘活，成为民族凉茶饮料的骄傲。
汶川地震时，他大手一挥，捐款1个亿，事了拂衣去，深藏身与名。
就是这样一个人，十几年来一直是公安部门通缉的在逃犯，他究竟做了什么？
晚清道光年间，广州城内有一个农民，唤作王泽邦。
当时，广州瘟疫泛滥，民不聊生，很多家庭害怕自己被传染，举家搬到了深山里，王泽邦亦是如此。
不过，王泽邦之所以来到这里，他还有另外的打算。
平日里王泽邦喜欢钻研医药，精通很多草药的药理知识，他不忍看乡亲们饱受疾病的折磨，想要通过自己掌握的知识，配置一方药剂，解决这场瘟疫。
在深山里，王泽邦带着他的孩子，每天徒步十几里地寻找草药，不断尝试摸索，最终以岗梅根和金樱根为主，十几味其他草药为辅，制成一款凉茶，成功遏制了这场瘟疫的蔓延。
疫情结束之后，王泽邦名声大噪，他以自己的乳名“阿吉”为名，在广州街头开了一间凉茶铺，受到当地人的追捧。
1839年，钦差大臣林则徐奉命来广东调查处理鸦片流入。为了这件事，林则徐劳心劳力，废寝忘食，加上初来乍到，水土不服，很快就病倒了。
林则徐的随从向当地人打听郎中的居所，却听闻广州街头的“王阿吉”凉茶铺善制茶，其中就有一款凉茶有清热解暑之效，于是便马不停蹄地去凉茶铺购买了一包。
“王阿吉”凉茶果真名不虚传！林则徐喝过之后，在卧榻上休息片刻，便感到身体的不适感渐渐消失，他十分惊讶，连忙喊过身边的随从：“这是哪家的灵丹妙药？”
随从赶忙回答：“小人在街头听说，当地的‘王阿吉’凉茶有解暑清热的效果，百姓们对此称赞不已，我就去买了一剂，果真有奇效！”
病愈之后，林则徐专门到凉茶铺走了一遭，看到了平易近人的王泽邦为百姓制茶，老百姓们则亲切地唤他“王老吉”。
于是，林则徐差人制作了一个大铜葫芦，上面专门刻上了“王老吉”三个大字，送到了王泽邦的凉茶铺。
至此以后，王泽邦将店名改为“王老吉”，他本人也被更多人熟知，人们称他是“凉茶王”。
王泽邦故去之后，他的凉茶配方也传给了他的后代。
当时的中国社会动荡不安，王家第三代后辈对家族的发展产生了分歧，其中王恒裕带着配方，孤身前往香港闯荡，最终定居于此，而他的两位兄长选择了留在广东继续经营。
至此，王老吉一分为二，但互不影响。
随着社会的不断发展，西方资本主义渐渐打开了国内市场，而国内也有越来越多的便携式饮料如雨后春笋般冒出来，这时的王老吉渐渐销声匿迹。
谁也不曾预料到，多年后会有一个外人再次让王老吉名扬四海，这个人就是陈鸿道。
彼时，陈鸿道正在老家经营自己的批发生意，彼时的他也不曾幻想到，自己有朝一日能成为国内凉茶饮品行业的带头人。
当时，陈鸿道为了做生意，经常是内地、香港两头跑，为此经常上火，一向不喜欢吃药的他就喝凉茶降火，一来二去就养成了喝凉茶的习惯。
陈鸿道是广东东莞人，对“王老吉”的故事早有耳闻。有一次他在香港谈生意时，突发奇想，“自己何不买下王家后人手中的配方，然后做大做强呢？”
念及于此，他雷厉风行，当下就联系了定居在香港的王家后人，王建仪。两人一拍即合，经过一番讨价还价之后，完成了购买事宜。
陈鸿道在香港成立了加多宝凉茶公司，售卖“王老吉”配方的凉茶。但成立不久后陈鸿道就遇上了难题，因为他的“王老吉”凉茶只能在海外市场销售，内地市场的王老吉早就已经被另一支王家后人注册，发展成了现在的广州医药集团。
陈鸿道要把自己的凉茶销往内地，就只能采取改名字的方法，他也是这样做的，换了个通俗易懂的名字“清凉茶”，就这样初次打开了内地市场。
可惜的是，他的产品在内地销量一直不好，这时，他逐渐意识到了品牌效应的重要性，因为自己的品牌没有名气。
为了扭转内地销量不佳的局面，陈鸿道找到了广州医药集团的负责人，想要向他们租用“王老吉”的商标使用权。
当时，广州医药集团的重心已经转移到了药品研发，凉茶方面由于经营不善，一直放任其自生自灭，对这个商标也没有那么重视，就同意了陈鸿道的合作意愿。
当然，他们仅仅售卖了红罐王老吉的商标使用权，这个传承上百年的品牌，他们还是牢牢地攥在了自己手中。
450万元，这是陈鸿道每年租用“红罐王老吉”商标的价格，时限为15年。
1997年，陈鸿道的红罐王老吉在内地正式售卖。和早先几年的利润相比，账面上似乎有了长足的进步，但是陈鸿道明白，自己想要的远远不止这些。
他自己清楚地知道，这些利润中的一大部分都是来自于广东本地的市场，因为当地人向来有喝凉茶的习惯。
反观广东以外地区的销量，只能用一个“惨”来形容了！
为了打开市场，陈鸿道投入了大量的资金，打广告，请明星代言，但是效果并不好，王老吉的销量甚至还有了倒退的迹象。
陈鸿道十分苦闷，觉得自己有力无处使。
有一次，他在饭局上又想到了这件难事，颓然地和朋友抱怨，不曾想，朋友的一席话却让他茅塞顿开。
“你使力的方向就错了！”朋友郑重其事地说道。
见陈鸿道一脸疑惑的表情，他再次说道：“品牌定位，你现在最主要的问题就是品牌定位不清晰！”
陈鸿道仔细一想：可不就是那回事吗？
国内的汽水市场早就被可口可乐霸占，压得国内品牌缓不过气来；功能饮料方面也有红牛一家独大，他们都有自己的定位方向。
自己的王老吉虽然是百年老字号，但是自己的品牌定位十分模糊，是饮料，亦是药水，找不到合适的受众人群，难怪一直没有成功打开销量。
陈鸿道茅塞顿开，回到公司之后就和其他人阐述了这个问题，让众人寻找自己品牌的清晰定位。
不久之后，电视广告上出现了王老吉的新广告：怕上火，喝王老吉！
他很清楚自己品牌的优势，百年老字号，有清热解暑之效，于是他极大地把握自己的优势，将王老吉定位成“清热降火”的饮料，市场上独一无二！
王老吉在内地市场的销量渐入佳境，短短几个月的时间就翻了数番，看着自己的努力没有白费，陈鸿道如释重负，终于松了一口气。
2003年，陈鸿道带着自己的红罐王老吉，突破可口可乐和百事可乐的重重阻碍，斩获了内地罐装饮料销量的冠军，这样的成就让他都始料未及，陈鸿道也有了“凉茶大王”的美誉。
在之后的几年时间里，红罐王老吉的销量与日俱增，加多宝公司也是蒸蒸日上，在全国多地投资建厂，陈鸿道却很是低调，极少出现在大众视野内。
2008年5月12日，四川省汶川县发生8.0级特大地震，举国人民的心牵动于此。
5月17日，陈鸿道在例行的早会上宣布了一个决定：向四川灾区捐赠1亿元人民币，用于灾区的重建工作。
会议上其他人面面相觑，都被老板的决定震惊了。
在当时，几乎没有人捐款上亿元，仅有的两家公司是中国移动和中国烟草。
捐款的第二天晚上，网络上出现了关于王老吉的热搜：“让王老吉从中国的货架上消失！封杀他！”
王老吉为灾区捐款一亿元的壮举才经过一天，就有人在网上抨击它，想要以此为噱头博人眼球？
一时间，网友们纷纷成为正义的化身，进入贴吧内，想要将发言的楼主谴责一番。
没曾想，这位发言的网友说着最狠的话，却是做着相反的事。原来，他是在号召网友们购买王老吉产品，为王老吉，为灾区的公益事业做贡献。
“今年夏天不喝茶，喝茶只喝王老吉！”
“王老吉捐1亿，我们努把力，喝个十亿！”
在当时，类似的发言不胜枚举。
王老吉的名声更上一层楼，不仅赢得了国内人民的一致好评，在国际市场是也名声斐然，就连互联网巨头——谷歌公司的员工休息室里，都出现了红罐王老吉。
在此之后的玉树地震和雅安地震中，陈鸿道都在第一时间让人进行了大额捐款，从不缺席。
但是让网友疑惑的是，陈鸿道每次都未出现在捐款现场，十分低调，还有人在网络上调侃：只捐钱，不露面，这人不大会宣传自己啊！
其实，陈鸿道之所以很少出现在大众视线，是因为他是一位虔诚的佛教信徒。
商场如战场，每时每刻都充满了利益纠纷，而陈鸿道管理下的加多宝集团却与众不同，在陈鸿道的影响下，低调、安静似乎融入了公司文化，有业内人士就这样评价过：这是一家安静，有定力的公司。
我曾踏足山巅，也曾进入低谷。
这句话用来形容陈鸿道再合适不过了，这一切皆是因为王老吉。
2004年，广州医药集团一纸诉状将陈鸿道告上法庭。
原来，王老吉大火之后，广州医药集团开始重视手中掌握的商标资源，但是他们翻看过往合同时，却在其中发现了端倪。
原本只有十五年的合作时限，如今却被延长至2020年，而费用却没有增加多少。按照合同里的款项，即使到2020年，加多宝公司支付给广州医药集团的也不过是每年五百多万元。
在接下来的调查中，广州医药集团发现了一个关键性的人物，自家公司的总经理，李益民。
加多宝和广州医药集团的两次补充协议签署过程中，皆有李益民的参与。
随着相关人员的深入调查，事情的真相渐渐浮出水面。在2003-2004年间，李益民多次接受了陈鸿道的贿赂，金额高达三四百万港元，而他为了一己私欲，不惜出卖了公司的利益。陈鸿道也因行贿接受调查。
2005年10月，广东省边防公安部门对陈鸿道实施了抓捕行动。
由于相关证据材料不足，并未给陈鸿道定罪，只是采取了取保候审的措施，但是陈鸿道的行为却让人费解，他竟然在取保候审期间逃跑了！
此后，陈鸿道主要生活在香港，很少在内地活动，也一直未被逮捕归案，他也成为福布斯富豪榜上唯一的在逃犯。
虽然陈鸿道的行为触犯了法律，但是当时尚在商标使用权的期限范围内，加多宝的发展并未受到太大影响，在陈鸿道的带领下，创下了年销200亿的数据。
直到2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁决，广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，加多宝不得不改变自己的策略，双方的斗争从商标转向了包装。
很快，加多宝的凉茶产品上采用了自己公司的标识，不过，产品定位不曾改变：还是原来的配方，还是熟悉的味道，怕上火，喝加多宝！
重新冠名的加多宝并没有一蹶不振。虽然失去了商标使用权，但是陈鸿道并不甘心就此沉寂，他很快就发现了《中国好声音》栏目隐藏的商机，拿下了栏目组的广告。
《好声音》播出之后，成为当年现象级的综艺节目，热度一直居高不下，而作为广告赞助商的加多宝也被推向了高峰，再次创下了销量的新高。
这边，广州医药集团看到加多宝的再次成功，不免眼红，再次将加多宝告上了法庭。
加多宝和广药集团多次碰撞，最终都以陈鸿道的失败而告终，即使有王家后人亲自为其作证也无济于事，毕竟，商标权一直掌握在广药集团手中。
不过，广药集团也不是最后的赢家，他们赢得了官司，却没有赢得市场的口碑，如今的王老吉大不如前，再也难见方面的风采。
如今，饮料行业百舸争流，很多品牌后来居上，我们民族饮料的发展蒸蒸日上。
传承百年的王老吉在今天取得巨大成功，陈鸿道的功劳有目共睹。
在国外巨头公司占据国内罐装饮料大半江山时，他带领王老吉杀出重围，硬生生地将王老吉做到“中华第一罐”。
在国家受灾时，他可以毫不犹豫地捐助上亿元，不炒作，不邀功，是一个心怀国家大义的企业家。
但是，当公司发展迈上新台阶后，作为掌舵人的陈鸿道却是急功近利，想要钻法律的空子，最终误入歧途。
这一步将成为他终生的污点，我们牢记他的国家大义，但是，更应该引以为戒的是，不能触碰法律的底线。
1、中国经济网：《揭加多宝老板陈鸿道佛商假面具:欺世盗名实为逃犯》
2、中国广播网：《加多宝董事长陈鸿道潜逃多年致凉茶之争案进展缓慢》
3、浙江新闻网：《王老吉加多宝这场仗到底谁赢？法院：加多宝商业诋毁》
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