商场活动策划案例（疯狂购物节）

　　一、活动目的

　　预热春节购物高峰，结合双十二，通过促销方式，营造新年卖场分为，提升客流、促进销售。

　　预热12月25日圣诞购物氛围，为元旦促销活动提供市场调研数据。

　　二、活动时间

　　12·8~12·19

　　三、活动预算

　　h5游戏开发使用费

　　固定预算，公众账号日常运营所支付的人力成本(日常支付)

　　推广成本，转发渠道付费推广。活动期间需满足至少每天300本地微信号(好友

　　在1000以上)参与转发。预算为1万~1.5万之间。

　　总预算大概为2万。

　　四、活动页策划

　　活动名称：双十二红包大作战

　　活动参与时间：12月8号~12月19号;红包线下购物抵现时间：12月12~12月20日。

　　活动卖点：抢红包h5游戏，抢到的红包金额可抵线下消费金额。

　　活动推送方式：麦凯德服务号微信推送一次，并做推广。

　　活动页链接：活动页红包抢完后弹出促销页商品展示优惠信息，商品一定要具有诱惑性如iphone、笔记本、大型电器、品牌时装等，让参与者能直接将自己拿到的红包换算对比价格，并诱惑参与人员继续参与分享活动页再次领取红包的行为。

　　五、数据调研

　　后台查询参与人数及抢到的红包金额总数，并作统计。

　　根据以往的'活动经验，30%的参与人群会落实线下购物抵现行为，则估算红包总金额的30%为优惠金额，据此金额可设定优惠商品及商品价格。

　　六、活动后续

　　实际参与线下购物抵现的人群，可发放圣诞节购物优惠券，或现场扫码赠公众号在线vip会员卡，会员卡后台设置圣诞节及元旦节的优惠折扣信息，为后续微信促销互动预热。

　　七、活动总结

　　活动页参与人数肯定与付费推广力度成正比。如线下实际参与购物活动人数少于在线参与人数的30%，则应该考虑如下几个影响因素：1、购物交通便利因素；

　　2、红包金额诱惑力度因素；

　　3、该商场自身口碑及品牌入驻因素。