案例分享ppt（花小钱）

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分享突破传统的传播案例

突破传统的传播案例

首先为什么要分享突破传统的传播案例

这是因为……

在快速变化的现代社会

一次成功的品牌传播仅靠“广告”还不够

1、 消费者的媒体消费日趋多样

2、‘信息民主化’:消费者从信息被动接收到信息传播主导

3、越来越多成功的传播战役，通过利用体验式营销开展

下面让我们切入正题

案例分享：百威冰爽啤酒爱尔兰夏季促销

在爱尔兰推广以冰爽为卖点的百威冰啤

在爱尔兰即使到了夏季，平均气温依然只有20摄氏度左右、百威如何克服服这先天的气候不利

传播活动策划：

活动亮点：

消费者利用手机插件看温度，并直接了解当天百威冰啤的相应促销价格；

还能方便地指引消费者前往销售终端——将品牌传播转换为销售

不同媒介上的传播都是为了指引消费者下载APP

传播成果：

• 第一周就有超过30000次的APP下载次数

• 在今年夏季成为爱尔兰最受欢迎的APP

• 该传播战役获得戛纳营销类金奖

• 让每天的天气成为爱尔兰年轻男性每天最关注的信息（改变消费者行为）

百威冰啤传播总结

传播创意紧密联系消费者生活

促进销售&改变消费者行为

具体的策划PPT案例：

如何拿到源文件（关注私信、就可以拿到）