新闻式广告标题案例（广发银行发布侮辱女性广告被罚）

2025-08-23 22:18:02 阅读 129 评论 0

摘要：“不要告诉别人你的肚子是被我们搞大的！”日前，广发银行发布了这样一则广告推文上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性作出行政处罚对银行罚款60万元广告公司罚款30万元该广告是否违反广告法？市场监管局的处罚是否合理？事件回顾● 2019年6月，广发银行上海分行在其公众号

“不要告诉别人

你的肚子是被我们搞大的！”

日前，广发银行发布了这样一则广告推文

上海市市场监督管理局

认定该广告贬损女性

作出行政处罚

对银行罚款60万元

广告公司罚款30万元

该广告是否违反广告法？

市场监管局的处罚是否合理？

事件回顾

● 2019年6月，广发银行上海分行在其公众号发布了一篇名为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》的广告推文，引发舆论关注。

● 同年12月，上海市市场监督管理局认定该广告贬损女性，对广发银行上海分行与上海厚美广告有限公司作出行政处罚，分别罚款60万元、30万元。

●广告公司不服，诉至法院，要求撤销上述行政处罚。上海铁路运输法院一审驳回广告公司的诉讼请求，广告公司不服一审判决，上诉至上海市第三中级人民法院。经审理，上海三中院维持原判，驳回其上诉请求。

上海市市场监督管理局认为：对厚美广告及银行开出的处罚决定裁量适当。厚美广告作为广告文案制作者，广发银行上海分行作为有发布权的金融机构，两公司的行为完全偏离了社会主义核心价值观，还有侮辱贬低女性之嫌。

上海市第三中级人民法院经审理后认为：从本案查明来看，案涉广告内容系通过餐饮商户美食优惠推销信用卡，广告标题“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的”目的是为了引起受众的关注，但从其字面意思来看，存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应。上海市市场监督管理局根据《广告法》相关规定，认定案涉广告标题属于违背社会良好风尚的广告行为作出行政处罚，认定事实清楚，证据充分。

本案中，广告主应对广告违法行为承担主要责任，对广告主的处罚裁量不应轻于对其他广告活动主体的处罚裁量。上海市市场监督管理局综合考虑案涉广告违法性质、发布时长、传播量、阅读量、整改情况等，对银行处以罚款60万元，对广告公司处以罚款30万元，适用法律正确，裁量适当。