垄断优势理论案例分析（和我们每个人生活相关）

1.今日导读

昨天我们了解了我们消费的背后的两大因素，第一个是价格，商家通过不同的定价策略，保证自己的商品在利益最大化的情况下，同时售卖更加广泛；第二个是我们的消费心理，商家针对不同人的消费心理为商品附加值，从而促使我们消费。通过经济学识破了消费本质，可以使得我们更加的理性消费。

今天，我们学习什么是垄断？为什么企业家都那么喜欢垄断？怎样打破垄断局面？

首先，我们先来了解什么是垄断？

2.什么是垄断

这里借用拿破仑的一句话：“不想当将军的士兵不是好士兵”，而我想说的是不想垄断的企业不是好企业。

在过去的2021年里，这些互联网巨头频频爆出垄断巨额罚单比如：阿里巴巴、腾讯、京东、滴滴等企业，几乎无一幸免，为什么这些大企业都如此偏爱垄断，不经让我们发出疑问什么是垄断呢？

垄断即表示独占，一般分为买方和卖方垄断。是指在某一行业只有一家公司交易产品或者服务，这边先介绍两种垄断。

第一个是自然垄断，指某些厂商凭借自己自身优势比如：价格低廉、技术专利等，使得其他厂商无法进入或者说其他厂商在该市场上难以获得利润。

腾讯公司我相信大家都很熟悉，就算是不熟悉那肯定也是用过他们家的产品微信和QQ。在社交软件这一块那真是打遍天下无敌手，腾讯公司也曾经身陷囹圄 ，他是怎样脱颖这种局面而且脱颖而出？

说到腾讯公司我们不得不说下他背后的男人老马哥，大学时就读于深圳大学计算机系。大学毕业后也在国企呆了几年。改变老马命运还不得不提下三个以色列人，他们发明了一款网上交流的即时软件ICQ，ICQ推出来深受全世界人的喜爱，老马通过敏锐的嗅觉嗅到了这款产品的市场，于是辞掉了自己的工作和朋友一起成立了腾讯。

当时电信以90万元的招标也需要开发一款即时软件，于是老马哥模仿ICQ做出了QQ的前身OICQ，

同时期的模仿ICQ的也不只有腾讯，还有微软的MCN、新浪的UC、网易的泡泡等等。

老马哥的QQ不同于其他模仿ICQ的软件，起初的老马是只做QQ这一块项目，所以非常注重客户体验度。在模仿上针对国人做了不一样的变更。比如英文变成了中文、注册账户变为免费、聊天记录放到云端（你在其他电脑上依然可以看到你的聊天记录）等，虽然老马哥没有拿到招标，但是这一操作为他吸引了很多新用户，使其在众多聊天软件中杀出重围，高速增长的用户没有给腾讯带来利润反而是累赘，公司的财务很快就见底了，最绝望的时候老马甚至想着以300万的价格把腾讯买了，来弥补股东们的亏损，投资人觉得腾讯不值钱，不想接手这一个烂摊子，没办法小马哥只能继续做下去。

在陷入财务困境之时，移动公司伸来了橄榄枝，QQ编写信息发到手机上以此来获取利润。但是这种单一的收入老马并不满意，直到QQ会员、QQ秀的问世腾讯才打破这一局面，后来腾讯针对不同的人群又推出了微信。

现在是以流量为王的时代，也曾出现过很多社交聊天软件想去抢夺这一块大蛋糕。但始终撼动不了腾讯社交软件的地位，腾讯在为用户免费提供服务的基础上并且随时优化自己的软件。就是我们上述讲到的价格低廉和技术屏障。

接下来我们来说下第二个是行政垄断分两个情况，一种的话是政府直接行使垄断权力，称为政府垄断。另外一种则是政府将经营权授予某一个企业，称为政府垄断。比如：烟草专卖、邮政专营、矿产资源使用权、国家电网等，这块就不多说了。

以上就是对垄断的简单分析，接下来我们来谈谈为什么企业家们都如此偏爱垄断，垄断对于我们普通人有什么影响？

为什么很多企业刚进入市场不惜赔本做生意？难道他们真的是傻么？其背后的真实意图又是怎样的呢？

这些年来由于互联网的崛起，互联网产业如：滴滴出行、外卖行业、社区团购、共享单车等行业迅速崛起，崛起背后代价是公司疯狂的烧钱，就算是经营了十几年的公司营业净利率依然是亏损状态。

早期的美团外卖为了提高市场的份额和占有率疯狂的补贴商家和客户来使用他们家的产品，为了培养消费者和商家的习惯那可是煞费苦心，早在几年前做为消费者的我只花几块钱就可以买到在餐馆几十块钱的食物，而且还能送货上门，这波羊毛撸的我属实划算，做为消费者和商家我们确实享受过一批福利。

但是近年来随着美团的不断强大，越来越多的商家和客户涌入美团平台，使得美团从众多外卖平台脱颖而出，市场占有率高达67.3%。

美团外卖的市场占有率也使得他在外卖行业占有绝对地位，自己不再需要上街拉客户和商家这些人就会主动送上门来。于是现在当我再拿起手机点外卖时，我想还是自己下楼吃饭吧也就是几步路的事情。网上同时也出现了大数据对用户杀熟、商家被迫二选一的报道。

通过美团这个案例我们看到了商家通过低价在市场占用绝对的垄断地位。达到垄断地位可以让他们通过差别定价等手段来榨取消费者剩余价值从而实现企业的盈利。我想这也是企业为什么不惜砸钱也要垄断市场的原因。

对于我们消费者来说，市场的垄断是不好的么？其实任何一件事情都有其两面性。在企业前期对于我们消费者来说确实享受到了好处，就算是后期通过差别定价来榨取我们的剩余价值，但是也是有前提的，不能让价格高到足以吸引其他竞争者进入，实际上是在当下技术和商业条件下消费者所可能找到最便宜的卖家，毕竟每个垄断者身边都有一堆眼睛。

上面通过一个案例，我们了解到了为什么企业家都这么热衷于垄断，垄断对于我们生活的影响，接下来我们来谈谈怎么打破垄断的局面。

3.怎么打破垄断局面

2009年5月，欧盟反垄断委员会向芯片业巨头Intel开出一纸10.6亿欧元的巨额罚单，无论是美国还是欧盟反垄断的目的保护消费者免受企业剥削。

英特尔创始人曾提出：集成电路上可以容纳的晶体管数目在大约每经过18个月便会增加一倍。每过18个月芯片速度会加深一倍，价格也会降低一倍。英特尔也是这样做的。

上面有提到垄断时价格提高，但是不能高到足以吸引其他投资者进入。所以企业垄断某个行业其实是危机四伏，要稳固其地位只能保持不断地创新，保持相应地价格，才能不被其他企业替代。

从AT&T，到IBM，到微软等都曾被反垄断过，有的企业被拆分最终结果在各自领域仍然是垄断者。或者在一段竞争之后有一家会成为最后的赢家。

反垄断诉讼和干预从未解决其企业垄断地位，它的作用仅是延缓了竞争失败者被淘汰的进程，限制企业的竞争手段，最终打击了整个市场创新能力。

随着互联网的崛起，曾经手捧报纸的时光不复存在，是什么因素导致曾经风光无限的报业走向没落？

报纸发行必须达到最小发行量来支撑采编团队，做到这一点取决于成本可发行人口中，找到足够共同兴趣集合。在报业早期通过竞争活下来的便是突破了最小发行量，这也是报业的屏障，但是这种突破量并不是稳定不变的。

第一次冲击是电视，开辟了大家的新窗口，虽然被电视夺走了大部分份额，但仍有生存空间；第二次是数字化出版和图文传输技术，扩大了报纸的有效途径，使得很多地区报纸要么萎缩成地方小报，要么依附于其他全国性报业集团。

直到报业遇到新媒体和互联网冲击，报业的多种优势不复存在。互联网的冲击彻底改变了新闻的产生和传播。人们接受新闻的习惯和方式也发生了质的变化。

当垄断使得一个产业日趋封闭时，就有人会尝试另起炉灶，通过创新开辟全新的替代产业，而垄断者若沉迷于旧模式，便会连同它所垄断的产业一起被边缘化。

4.知识要点

好了，以上就是今天讲的全部内容，我们一起来回顾一下：

首先，我们简单地了解了什么是垄断，垄断的两种类型，一种是自然垄断，厂商通过自身优势，使其他厂商无法进入该市场或者进入市场难以获得利润，另外一种则是政府垄断，政府直接行使垄断权力。

其次，我们了解了企业家为什么如此偏爱垄断，企业家通过垄断可以压榨消费者的剩余价值。然后，我们谈论到怎么打破垄断这一局面，法律并不能真正从根本上解决垄断，唯一解决垄断的方式是创新，以新的模式替代旧的模式。

好了，今天的分享到这里就讲完了，讲了这么多你对垄断有什么心得和想法，欢迎留言分享。

明天我们一起了解一下经济学在我们生活中的影响，让你过上有质量的生活。

本文金句:

1.垄断即表示独占，一般分为买方和卖方垄断。是指在某一行业只有一家公司交易产品或者服务。

2.垄断地位可以让他们通过差别定价等手段来榨取消费者剩余价值从而实现企业的盈利。

3.垄断使得一个产业日趋封闭时，就有人会尝试另起炉灶，通过创新开辟全新的替代产业，而垄断者若沉迷于旧模式，便会连同它所垄断的产业一起被边缘化。