雀巢咖啡广告案例分析（一文读懂雀巢咖啡背后的可持续营销策略）

Hello大家好，这里是营销反应堆。感谢大家点进这篇文章，近日，雀巢咖啡启动咖啡醇香无尽计划，并发布宣传片《醇香无尽》。在纪录片当中，雀巢咖啡推出由咖啡渣制成的咖啡杯，以及新型的咖啡包装，实现雀巢咖啡的产品包装实现 100 % 可回收的产品策略。

图片来自雀巢官网

如今一个好的产品已经不足以赢得消费者的青睐。购物者不仅想要质量，而且想要符合他们精神的产品。数据显示，62% 消费者希望营销人员对他们所关心的环境价值观采取立场。从一家有企业社会责任的公司购买产品和服务已经成为一种消费者的共识。那么什么是可持续营销？五大可持续营销原则是什么？雀巢咖啡背后的可持续营销逻辑是什么？这篇文章将会带你读懂其背后的营销策略。

什么是可持续营销？

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可持续营销是一种使用尊重周围环境和社会方面的产品和服务的营销类型。它旨在通过推广不损害环境的产品、服务和理念来改善生活质量。随着世界环境问题的增多，消费者更加注重品牌的环保理念。当品牌参与营销活动时，他们鼓励消费者对品牌环保理念的关注。作为回报，品牌会获得更好的品牌知名度和更多的客户信息。遵循可持续的营销理念，企业应提升营销体系的最佳长期绩效。

五大可持续营销原则是什么？

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五大可持续营销的原则主要包含以下几大维度：

面向消费者的营销：公司应从消费者的角度看待和组织营销活动。只有通过客户的眼睛了解世界，公司才能建立永久和持久的客户关系。客户价值营销：根据客户价值营销的原则，公司应将其大部分资源投入客户价值，创造营销投资。通过为消费者创造价值，公司可以从中获取利润作为回报。创新营销：根据这一原则，公司应不断寻求改进。使命感营销：公司应该用广泛的社会术语来定义使命，而不是狭义的产品术语。这样可以更好地为员工、品牌和消费者服务。社会营销：这一原则侧重于考虑消费者、公司和社会利益。

雀巢咖啡背后的可持续营销逻辑是什么？

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在纪录片当中，雀巢咖啡推出由咖啡渣制成的咖啡杯，以及新型的咖啡包装，实现雀巢咖啡的产品包装实现 100 % 可回收。雀巢作为一家国际知名的咖啡生产企业，其可持续营销拥有很多驱动因素。

社会责任市场发展迅速。消费者更关心的是产品是什么材料制造的，它们来自哪里，以及公司将如何执行这项服务。由于可持续商品和服务的消费不断增加，提高竞争力和消费者忠诚度的日益需要发生了变化。大公司一直要求供应商对社会和环境负责，以及公共政策和法规要求采取更可持续的做法和进程。可持续的营销活动将更多地关注市场的社会和环境指标放在了一起。通过支持更环保、更好的消费体系，在经商和负责任的营销实践之间取得平衡。自然资源的稀缺性和价格的上涨正要求公司寻找替代解决方案。它通过支持更环保、更好的消费体系，在商业活动和负责任的营销实践之间取得平衡。

通过对雀巢咖啡可持续性营销逻辑的剖析，相信你对可持续性营销策略有了一定的认识。欢迎关注营销反应堆，我们下期再见。