乐堡啤酒县级代理（品牌）

作者/丑竹

2021年第200天，“吴签”变成了无签约。

叨叨只感叹自从EXO四子回国后，除了鹿晗关晓彤那次官宣，能屠屏微博热搜的也就只有吴亦凡了。

发生了什么你们肯定已经了然，关于吴先生是否人菜瘾大的争论甚嚣尘上，但从目前来看，连品牌方都不相信吴先生早上8点发的那条否认选妃的微博。

截至发稿前，宣布与吴亦凡终止合作或澄清合约已到期的品牌已经达到13家，剩下的3家品牌也纷纷删除相关微博或设置权限，毕竟这不上白不上的热搜，要珍惜啊！

担心《青簪行》播不了顺带心疼杨紫的吃瓜网友们，对于吴亦凡商业帝国接连坍塌喜闻乐见。在广告人扎堆的微信群里，早已有脑洞大开的朋友为凢凢拿下男士内裤代言（其实牙签或者别针代言也行啊）想好文案——

就叫“大而不凡”吧。

韩束打了一场漂亮的危机公关仗

如果说此次吴亦凡事件留下了什么积极意义，其中一件是品牌第一CP“韩束夫妇”横空出世。

两位韩束直播间的主播@炸了个鸡与@鲸鱼cccc，的确被蜂拥而来的网友们吓坏了：因为品牌方第一时间发出与吴亦凡终止合作的声明，平日里直播间冷冷清清只有三四十人，而昨晚峰值流量达到369.8万。

原价200多的化妆品被拍卖到上千元，“别再加价了宝贝们，”还是新人的主播小姐姐有点慌，“这不是脑子有点.....”

“你怎么能侮辱我们上帝！”小哥哥赶紧打断她。

听着俩人在简陋的直播间里带货不忘哈拉吐槽，“小哥哥幽默有梗，专业又暖心，小姐姐作为新人表现也不错，有前途！”有网友道出嗑CP的原因。

因为明星负面反而圈了一波公众好感，韩束这波危机公关贵在及时。敏锐的舆论洞察在娱乐营销中必不可少，比如东京奥运会开幕在即，韩束抢先签下中国游泳队，并联合新世相推出态度短片，早上安排的微博开屏也是非常有排面。

如今即便是工作日的下午，韩束的淘宝直播间也有近百万人观看。胖球数据分析显示，昨晚的直播销量达到2.56万，销售额突破542万。

趁热打铁的韩束在今天5点、6点半和7点半分别安排了韩束夫妇、公司总裁以及李佳琦的直播带货，妥妥吃到了抢先解约红利。

同样反应较为及时的，是良品铺子与云听APP。

前者强调与吴亦凡代言合作在2020年11月就已经到期；后者是今年刚官宣的声音推荐官，但作为中央广播电视总台的音频客户端自然很硬气，不仅宣布终止一切合作，还对吴亦凡参与录制的全部内容做了下架处理。

立白、滋源与华帝则赶上了今天早上的一波热度：两家洗护品牌恐怕是同一个公关培训出来的，文案几乎一模一样，但立白胜在微博封面章子怡“你也就那么大”的内涵。

华帝回复得比较得体，但从数据来看越晚发的热度越低。

因为网友的关注力已经快速迁移，从期待吴亦凡痛失商单、赶紧退圈，转向新一波关于语音、手速、聊天记录的八卦爆料中。

剩下的则是发声明都赶不上趟的。临近中午，得宝官方微博发布声明称，已结束和吴亦凡的代言合作。

同样中午官宣的康师傅冰红茶照抄话术的同时，机智地加了一句“相关手续正在办理中”，看得出也是很仓促惹。

康师傅最近冠名了腾讯视频热播的综艺《黑怕女孩》，首期片头就是吴亦凡的广告，恐怕也只能紧急撤换。

原定7月24日的吴亦凡杭州粉丝见面会现已取消。

乐堡啤酒的声明在下午4点多姗姗来迟，作为5月才官宣代言人的品牌，乐堡这次体验到了“放开去浪”的后果：是时候醒醒酒了！

迟（zhuāng）钝（shǎ）的海外品牌 丢格调还是丢中国市场？

晚发声明但却没有遭到群嘲的例外，是钮祜禄鹅。

事到如今，还没有发声的品牌们不是迟钝，而是装傻。腾讯视频与吴亦凡的解约声明到下午3点多才发出来，显然是经过深思熟虑，措辞中用了“合作撤销告知”这样严厉的字眼，想想《青簪行》投资好几个亿，这解约消息字里行间都是肉疼啊！

所幸壮士断腕的举动获得了网友们的谅解，“鹅牛×啊，续费了！”

在这场品牌危机公关战中，比较令人迷惑的是兰蔻、路易威登与王者荣耀。

昨晚韩束发布声明后，很多网友已经跑去兰蔻的官博质问何时与吴亦凡解约。结果兰蔻仅在官方店设置自动回复称，“与吴亦凡的合约已于2021年6月到期”，而不在微博发布正式的合作终止声明。

同样誓死不肯发微博的还有王者荣耀，下午快2点时，王者荣耀在微博评论里暗戳戳地表示，与吴亦凡的品牌合作上半年已结束，“未续约”。

结果被底下的网友教育，“逆子，单独发一条微博OK？”

而驴牌路易威登，叨叨得给他们的品牌公关颁发“反复横跳”奖。

昨晚都美竹开锤吴亦凡后，路易威登其实是比较早开始设置微博权限的品牌，隐去了吴亦凡相关宣传信息。但不到一个小时内，路易威登又把“仅自己可见”恢复成“公开”，可能高奢大牌不清楚有种东西叫微博编辑记录吧。

总之一番折腾后，目前除了欧莱雅男士、宝格丽依然按兵不动，保时捷则暗戳戳撤下了吴亦凡的相关代言微博，并在晚上9点后宣布与吴亦凡终止合作。

不难发现这些品牌几乎都是海外品牌，可以用“不好意思我们总部在欧洲有时差”当借口。目前，这些官博多半已在网友的骂声中沦陷。

吃瓜吃了一天，我们很难说会先等来吴亦凡方的再次声明，还是来自更高级别的官方定性。仅从这波危机公关来看，一般来讲品牌公关时需要基于事实、价值以及损失作出及时判断，目前吴亦凡与都美竹事件，并未在法律程序下获得明确结果，为何品牌急于跳出来站队？

最直接的原因就是：法律事实抵不过民心所向。

不管这次“选妃门”事件是造谣还是确有其事，大众舆论的一边倒将品牌卷入风口浪尖，此时走常规流程不如直接顺势表态来得快。

对品牌而言，这波站队一点也不亏：既赚到了吴亦凡作为代言人时期的热度，又拥有了解约不赔钱还能赚波好感的红利，成为网友心目中新的国货之光（比如韩束）。

而还在纠结于品牌格调、迟迟不肯发声的高奢们，则难免沦为不识时务的遗老遗少。目前人家韩束已经和李佳琦一起去“见证国货的力量”了，保时捷兰蔻LV不如打包发个更换代言人声明，送吴先生一口气完成掉代言16连击，也算功德圆满。

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