凯尔得乐代理加盟（大消费产业黑马股）

消费升级

大消费产业个人护理现状

改革开放后，我国的卫生巾，尿布等吸收性卫生用品一直保持高额进口。在1990年代，随着先进卫生巾和婴儿尿布生产设备和技术的引进，该行业进入了加速发展时期。 2015-2020年我国吸收性卫生用品市场规模稳步增长。其中，女性卫生用品市场占47.4％。婴儿卫生用品市场占46.7％；成人失禁产品市场占5.9％，这些产品也成为国内大消费主要产品之一。

大消费个人护理

大消费产业个人护理黑马股——豪悦护理

豪悦护理成立于2008年，前身为杭州豪悦实业有限公司，主要从事家庭个人卫生护理用品的生产。其产品包括婴儿纸尿裤，成人纸尿裤，经期裤，卫生巾等。其中，该公司的经期裤已连续三年在国内市场排名第一，婴儿纸尿裤和成人纸尿裤的市场份额同样排名较为靠前。近年来，得益于与新零售个人护理品牌的深度整合，该公司的业绩逐渐进入了快速增长的道路。

大消费产业个人护理黑马股——豪悦护理

大消费产业个人护理发展趋势

个人护理是一种标准化的消费产品，电子商务在该行业的普及率正在迅速提高，在线营销和销售的趋势非常明显。在这种情况下，多元化的新零售业态的出现，例如垂直的母婴电子商务，母婴特许经营链，微信业务，电子商务平台等，将为具有出色产品实力的新兴国内品牌提供机会，得以实现超车弯道；以新零售品牌为代表的许多品牌，例如Dele，BEABA，BabyCare和Miya，正在迅速崛起。通过查看这些成功的新兴零售明星品牌，例如凯儿得乐，Babycare，Plant Care，Cotton Password，Cotton Sharing等，我们发现它们的普遍共性是它们拥有强大的营销运营并依靠差异化的宣传点来迅速扩展他们的影响。同时，借助行业中优秀供应链公司的帮助，确保产品制造，最终将实现份额扩张。

经过多年的积累，中国公司的供应链优势逐渐建立。与过去相比，研发能力，质量控制系统以及生产和供应能力得到了显着改善，同时确保了产品质量。具体而言，（1）婴儿卫生产品：目前的市场参与者主要包括（a）传统品牌：宝洁，花王，Unicharm，恒安国际等； （b）新的零售业态品牌：凯儿得乐，Yu Xiaobei，Duoyou（婴幼儿室），Bolelesi（Kids King）等。国内制造商与消费者群关系密切，了解消费者的需求，产品快速迭代，良好的信誉和稳定性好，比国外品牌更具成本效益，且在价格方面受到青睐，受到消费者的欢迎。 （2）卫生巾/月经裤：卫生巾行业比较成熟，作为卫生巾的升级版，月经裤已经抓住了机遇。月经裤的生产主要集中在中国，国外品牌也正在寻求国内OEM的合作（生产能力集中在一些国内生产商，如尤妮佳和宝洁都使用豪悦作为代工厂）。个人护理制造企业通过流程优化和研发积累逐渐在供应链中获得优势。

快速的产品更新和新零售形式的兴起为豪悦等优质ODM制造商提供了肥沃的增长基础。 （1）产品更新和迭代速度很快，倾向于专门的分工和精细制造。随着下游消费者对个人护理产品的需求趋于多样化，品牌所有者需要继续更新迭代产品以保持市场吸引力。近年来，月经裤，复合材料尿布，套穿裤等产品充斥市场。 “精制制造”已成为行业趋势。皓月拥有强大的独立设计能力，可以迅速了解市场需求，对技术升级和产品设计进行快速调整，满足消费者的多样化需求，并逐步形成产品制造壁垒。 （2）新兴品牌注重营销和渠道，皓月护送他们强大的制造能力。随着国内互联网的发展，垂直的母婴电子商务，母婴连锁加盟，微信业务和电子商务平台等多元化的新零售形式正在改变尿布和卫生巾的传统销售渠道和市场格局。 ;新零售业态具有品牌营销和渠道建设能力，但生产能力相对较弱，因此选择豪悦等国内优质ODM与其他强强合作，抢占传统品牌的市场份额，从而为豪悦的崛起提供沃土。

大消费产业个人护理发展趋势

大消费产业个人护理黑马股豪悦护理竞争优势

豪悦护理行业的竞争对手主要包括制造商可靠护理、千芝雅、昱升护理、东莞苏氏等。与同行相比，豪悦护理已深入个人护理行业多年，并拥有完整的产品矩阵。与同行公司相比，它更侧重于ODM制造和研发积累。它具有相对领先的制造优势，并且公司的客户梯队是完整且多样化的，零售业正处于蜜月期。

大消费产业个人护理黑马股豪悦护理业绩情况

2020年第三季度，公司实现营业收入20.4亿元，营业利润5.81亿元，同比增长142.64%；归母净利润4.92亿元，同比增长139.89%。

大消费产业个人护理黑马股豪悦护理技术图形

豪悦护理目前技术图形为ABC三浪回撤后的反弹过程，目前没有完成筑底过程，若后期能够完成筑底形态及形成趋势，预计将会进一步打开上涨空间，通过大数据统计，目前主力筹码估算约为38.85%，主力控盘比率约为34.09%，当主力筹码程度持续50%以上时，形成打开空间的上涨概率将会大大提高。

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