我是歌手抽奖活动是真的吗（王思聪抽奖背后的逻辑）

这很有可能是2018年最火的一个营销手段，每个人都应该从这个事件中好好学习。

事情的起因是因为ig战队夺冠，但是腾讯官方对ig夺冠的事情并不是很重视。

所以王思聪就出手了，为了庆祝自己的战队夺冠，准备了四场抽奖活动。

王思聪的抽奖把阿里巴巴做了一个多月的锦鲤风头全部抢走了。

这条微博还破了历史上超过千万转发率的最快纪录。

粉丝数从1000多万直接跃升到4000多万，而且据说后面还会有两三次的抽奖活动。

粉丝数也会进一步上涨，有人算了一笔账，他用了100多万，就增加了3000多万的粉丝。

从这件事情的背后，我们学到了什么？那就是疯传的力量。

疯狂原因一：有感染力的情绪

研究表明，有感染力的情绪内容能够触动大家讨论，王思聪的转发能够做到如此大批量的爆发的主要原因和情绪非常有关系。

先看一下王思聪的两次转发的背景是什么？

1，中国锦鲤的热度已经下来了。

2，ig夺冠的新闻没有得到重视，网友的心情很压抑，需要释放。

3，王思聪的抽奖简单粗暴又有趣。他一贯的人设就是这样的，什么都敢说。

其中网友压抑得不到释放的情绪是他的动力因，ig获得了世界冠军，也实现了中国电子竞技世界冠军的多年夙愿，当时大家都以为腾讯官方会对这件事情进行大量报道，结果却不是很重视，甚至只搞了一个充Q币的活动，腾讯的做法网友不满。

王思聪不但搞了抽奖活动，还发微博，暗讽腾讯，拳头，很多网友跟进大家的情绪集中释放。

这次的案例还有很多，比如说歌手戴夫乘坐美航时写了一首歌叫做《美航毁了我的吉他》得到疯传，美航的股价还因此下跌10%，损失了1.8亿美金。

疯传原因二：实用性

这是抽奖活动天生的优势，因为一但中奖就会获利1万元的现金，这也太实用了吧。

我知道这个抽奖活动，就是从朋友的口中得知的，一个可爱的小姑娘很兴趣的告诉我，王思聪微博抽奖，抽113个每个奖1万元呢。我一看还真是，这个比例比中彩票的可能性高多了。

两次抽奖活动我都参加了，但是很可惜我并不是那条锦鲤，所以我没有中奖。

实用价值要增加惊喜

1、超出人们的预期才更可能被人分享，1万元肯定超过了预期

2、对可执行性做一些限制，必须转发、评论、关注他的微博

疯传的原因三：故事性

人类流着故事的血，一个好的故事比任何东西都能流传更久。

王思聪抽奖活动的故事就很具体，反派是腾讯，故事是打报不平，最好玩的是所有的网友都可以参与只要转发就行了。

每个网友在和别人说起来的时候，都特别兴奋，因为这是一个不畏腾讯强权，为了电子竞技的公平和正义，替IG打报不平的故事，真的太有传播的点了。我可以和每一个玩和不玩LOL的人说这个故事，我会打开王思聪的微博，指着下面的评论数量和他们说，你看已经有2000多万人转发了。

王思聪一共搞了4次抽奖。

1，一次是庆祝ig夺冠11月3号，所以抽113个人，每人送1万块钱。

2，第二个是要送一个印着他吃热狗的照片的手机壳，然后为了担心大家的手机配不上，所以就顺便送一部顶配版的iPhone手机。

两次抽奖都造成了风传，未来还会有两次，我们拭目以待。

除了这些，抽奖事件也有很多延展的趣味性事件，都是很有意思的。

趣闻1，当时因为中奖的都是女网友。

趣闻2，因为人数太多，服务器都崩溃了。

每一个事件都可以对这个故事进行补充，让这个故事更好玩，更完整，传播的也更广了。

疯传其它的原则：

1、诱因：是一种刺激，把产和和你的生活做关联，一但想发生某事就会想起某个产品。

2、社交货币：人都是有共享的意愿的，你的故事要满足这种共享的意愿，所以故事最好是可以给传播者赋能的。可以让传播者因为分享了这个信息，而获益可以是金钱、道德、认同感。

我们来回顾一下，锦鲤这个词在中国今年已经玩儿爆了。

最早就是创造101的杨超越，被称为锦鲤。然后朋友圈到处都是杨超越的头像。

紧接着阿里搞了一个抽奖活动，抽了一个中国锦鲤，据说能中一个亿，然后大家都把名字改成了小呆。

然后我们身边一夜之间出现了各种锦鲤。

我们最后来总结一下

要想达到疯传的效果，就要利用有话题性的事件，通过人们口头传播，造成疯传的现象。口头传播的力量，比我们想象的要大的多。

表面上看王思聪抽奖事件是在网上传播的，但实际上能造成这么大的影响力，和人们口头传播的助力是分不开的。

给各位营销人一个建议，2018年马上就要过完了，未来的营销依然要围绕着跟网友互动交朋友的这样一个角度，用微博，抖音不断的发现最新的热点，紧跟圈粉，希望大家都可以低成本的获得大量流量。