有趣的营销案例（七夕节如何借势营销）

七夕将至，和情人节，520一般，这样的节日，不仅是情侣的告白日，还是各行业都不能错过的营销时机。已经有不少品牌开始了七夕营销活动，创意海报、煽情有趣的营销H5、地铁专列、小程序等。

中国传统情人节——七夕就要来了。牛郎织女鹊桥来相会，人间有情人成双对，鲜花、巧克力、包包、口红……满满都是恋爱的酸臭味。难得的借势好时机，品牌把握住了，不仅可以刷一波存在感，还能达到各种营销目的。那么，七夕营销借势有哪些走心的切入点？

一、旧俗新说

乞巧节作为中国古代的传统节日，有拜月祈福、拜织女、吃巧果、乞求姻缘等习俗，商场，地产和文旅都可以在这些习俗上做扩充。快递或外卖商家可以将七夕节小故事印在广告单上，吸引顾客的注意，大大提高品牌知名度。

案例：亚马逊联合凤凰新闻客户端，打造七夕旧俗新说，用风趣幽默的语言或者画面展示出来，既能给受众科普一通，又能逗君一笑，还提高了品牌知名度。

二、爱情故事

商店可以做话题墙，或者利用小程序收集客户的平凡爱情故事。大家可以扫码留言或者自己手写留言，讲讲情侣间的快乐生活故事，让客户来投票，选出最具人气的故事，获得七夕大礼包，引起社交裂变。

三、情话战术

七夕要“发糖”，甜蜜情话少不了，店铺可以做相关爱的词条贴，或手举牌。还可以做展板，邀请大家在展板留言自己想说的话，票选出最佳留言送小礼品。

四、经典古诗词作文案

七夕的借势营销中，文案是最有代表性的一项重要连接载体。七夕节由来已久，成为历代文人墨客绝好的吟咏主题，关于七夕的诗句已经积累到了相当厚度。因此，借用古代诗词，是高效又不失风雅的文案速成套路。

五、单身狗营销

七夕注定了是恋人的狂欢，有些品牌却反其道而行，关注非节日主题人群（单身人群），为他们发声。在七夕这天，口碑联合其他品牌，为单身正名，这是一个七夕很好的营销借势热点。这个操作很好的击中了单身狗的痛点，满足了用户的好奇心，有趣、好玩。

例子：2017年七夕，滴滴联合大众点评、微票儿、唯品会推出七夕单身狗的破坏之旅。通过抢占“单身霸王座”、电影院买“情侣中间的座位”、抢空“情人节约会神器”。既把七夕节的各种生活场景串联起来了，又很好的做了品牌植入，受到单身狗的热烈欢迎。

六、七夕节前任攻略

在七夕，除了成双成对的情侣，孤单的单身狗，还有第3种另类的途径：前任，曾经的恋人。在七夕跟大家聊起“前任”，想想就很刺激。具体的借势套路，可以从以下几点切入：用“分手”“前任”诠释另一种七夕节，引导受众参与留言互动；谈谈对“爱情”的看法，以及对过去的遗憾等。

这些与以往不同的七夕营销策略，在针对年轻消费群的打法上频出奇招，打破了传统的营销玩法，给消费者带来新鲜感。在此基础上，品牌还可以结合大数据精准掌握消费者需求，差异化的品牌定位，以及有趣味性小游戏，打造更具有吸引力的七夕营销活动。

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