《定位》一书,出版以来风靡世界,影响深远。
其最重要的观点,就是说一个企业要想成为一个行业的标杆,必须找到恰当准确的定位,否则很难成功。
一般人只能记住行业第一名,第二名,至于第三名之后的,则很少有人能记住。
比如,世界最高峰是珠穆朗玛峰,至于第2名是哪一座山大多数人是记不住的。
碳酸饮料行业大家能记住的不外乎是可口可乐,百事可乐,除前两名之外,则很难记住。
中国的牛奶行业大多数能记住的,前两名是伊利和蒙牛,后面的是谁,也不得而知。
其实,经营一家律师事务所,也是如此,如果不能做成行业数一数二,则很难让人记住。
当然,如果不能在整个行业成为领头羊,也还有其他办法解决。
可以在细分领域,占得先机。
比如,走专业化之路。
北京一个律师朋友,他们律师事务所就致力于打造全国第一家专注于影视娱乐业务的律师事务所。
全国首家,独一无二。
在这一领域,基本没有竞争对手,一片蓝海。
金亚太亳州分所也要走专业化道路,在皖北地区同样是独一无二,皖北第一家刑辨专业所。
同时,金亚太亳州分所也是亳州第一家学习型律师事务所,营造一个良好的学习氛围,全体人员,每天坚持读书学习,让读书融入血液。成为律所文化的一部分。
这,就是定位的原理。
人生在世,有舍有得。
要得到,就得敢于舍弃一些东西,而不能样样都想要,否则可能啥都得不到。
如果面临两个路口,必须做个选择,不可能两条路同时走,更不可能折中——走第三条路。
这时,就必须有所放弃,选择一条最适合自己的路走,放弃那条自己不擅长的路,让别人去走。
人不了太贪心,要有所舍,让别人走路可走,否则可能导致大家都无路可走——陷入低价位恶性竞争。
一个律师,在选择专业方向时,必然面对更多条岔道——是刑事辩护?还是民事代理?或者婚姻家庭?财富传承?法律顾问?等等……
甚至刑事辩护还有细分——毒品辩护?职务犯罪?金融诈骗?死刑辩护?等等……
在这一个又一个的选择中,不少人早已迷失了方向,难以做出正确选择。
实际上,是很难去放弃一些东西。
比如,想专注于做交通事故,又不舍得放弃合同纠纷,喜欢刑事辩护,又觉得刑事案件没有民事案件收费高……
但是,没有舍,就没有得。
舍不了孩子,套不住狼。
舍不得老婆,逮不住色狼。
舍得,舍得,敢于舍,才有得。
这,是万物的规律。
找准定位,懂得取舍,其他就简单了。
剩下的交给时间就行了。
奥本·海默——曾经的原子弹之父,正在体育馆里做告别职业生涯的演讲。
帷幕徐徐拉开,观众们却没有立即看到奥本·海默,映入大家眼帘的是在舞台中央吊着一个巨大的铁球,而两位身体特别强壮的人,在用大铁锤敲打着铁球,叮叮作响,他们想让铁球动起来,但是尽管用力很猛,铁球却丝毫不动。
面对着那个巨大的铁球,奥本·海默悠闲的从口袋里拿出一把小锤,接着用小锤对着铁球“当”的敲了一下,然后停顿一下,接着再次用小锤敲一下铁球。就这样,奥本·海默一直坚持,不停的敲。
10分钟过去了,20分钟过去了,30分钟过去了……观众已经开始不耐烦了,部分观众已开始离去。
一个小时过去了,突然有人喊道“大家看,球动了”。经过仔细观察,发现那个大铁球真的开始以很小的幅度摆动了起来。观众们开始激动了。
但是奥本·海默并未就此停止,仍旧一下接一下的敲打着铁球。铁球在老人一锤一锤的敲打中,越荡越高,它拉动的铁架咣咣作响,巨大威力强烈地震撼着在场的每一个人,会场上爆发出一阵阵热烈的掌声。
这,就是坚持的力量。
所以,有人才说:复杂的事情简单做,简单的事情重复做,假以时日,必然成为专家。
作者:邹玉杰律师
九章刑辩创始人;金亚太(亳州)律师事务所主任;
亚太刑事司法研究所副所长……
目标:穷二十年蛮力,救一百条人命!
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