电影植入广告成功案例（广告植入哪家强）

“是在广告里加电影，还是在电影里加广告？”，这已经成为人们调侃在电影中植入广告行为的集体共识和疑问。2021年的春节档大片《唐人街探案3》因为其大量的生硬广告植入，在网上招来了一边倒的骂声，间接的导致口碑下滑。

随着国内电影产业的市场化日趋完善，广告植入势必会变得更加普遍，如何巧妙地植入广告，让观众们看得不出戏，才是电影人应该考虑的事情。今天，我们来盘点几部广告植入成功和失败的大片，或许，我们能从中得到一些启发和教训。

第一部《西风烈》：强插式植入的鼻祖

2010年10月28日在国内上映，云集了段奕宏、吴镇宇、夏雨、杨采妮、吴京、倪大红、余男等一众大咖演员，也是中国首部硬派警匪动作大片。影片中植入广告的方法真是让人难以忘怀。尽管影片中广告的数量远不及同年上映的《非诚勿扰2》《唐山大地震》等影片，但其生硬、洗脑的强插式植入，堪称同类的鼻祖。

片中反复出现的某品牌的泻药，第一次出现在吴镇宇和余男踏入荒漠前，经过的那个小村庄。一个巨大的某泻药广告竖立在村子中央，我就想问问，谁家的这个位置会登个泻药广告，是这整村的人常年拉肚子呢，还是没有其他广告可以播了。画面甚至还在广告上停留了将近3秒，直接把人拉出戏。随后，倪大红和张立去追杀杀手，好巧不巧的这时候张立闹肚子，倪大红又好巧不巧的丢了盒某牌子的泻药给他，说：吃了他好得快！看到这真的尴尬癌都要犯了。最后，在镇医院时，还特意安排了一个镜头扫过某牌子的泻药。真的做到无孔不入。

第二部《我是证人》：谁钱多谁就是爷

2015年10月30日上映，杨幂、鹿晗、朱亚文等众多流量影星主演。韩国安相勋执导。原作韩版《盲证》在豆瓣上的评分为7.5，中国翻拍版的豆瓣评分仅有6.2。两部影片除了在一些细节处理上做了调整，整体的故事框架都是一样的，甚至一些画面和台词都如出一辙。

片中植入广告的方式，真是验证了谁有钱谁就是爷的道理。

OPPO手机，高尔夫汽车，TCL，58，还有好多没记住名字的植入广告。谁给的钱越多，重复的次数就越多，其中，OPPO手机出现的频率可以用“令人发指”来形容。影片虽有优秀的韩国原版制作班底助阵，但无奈国内资本的运作，终究还是落了下成。

第三部《杜拉拉升职记》：泛滥的广告如洪水猛兽

2010年4月15日上映，由徐静蕾执导，黄立行、吴佩慈、莫文蔚等出演的都市爱情片。这部影片体现了什么叫广告里面插电影。

从汽车到笔记本电脑、手机，从运动服装品牌到护肤品，甚至还有老徐代言的某招聘网站，全片可以说三分钟一个小植入，五分钟一个大植入。导演恨不得把品牌LOGO直接贴在所有人脸上！

影片的故事背景虽然是个现代化都市，剧中的人物也符合广告的消费群体，但这样赤裸裸的展示性植入。看起来就像一出廉价版的“欲望城市”。

第四部《战狼2》：广告与剧情的合理融合

2017年7月28日上映，由吴京、卢靖姗、弗兰克·格里罗等主演，56.94亿的总票房，稳坐中国票房史头把交椅。主旋律的故事内容，注定影片口碑不会太差。

开片十几分钟的时候。吴京和一个黑人比拼喝酒，小胖哥直接拿出来两瓶我们的国酒茅台，虽然没有太刻意的镜头，不过也达到了眼前一亮的效果。而且茅台的植入与剧情故事并不违和。完美地融入到故事情节中，一点也不突兀。而更有趣的是，茅台广告的植入是吴京“强取豪夺”来的，事后，茅台官方甚至发文表示感谢。

第五部《唐人街探案3》：越来越凶残的植入

2021年2月16日上映，依旧是由王宝强、刘昊然领衔主演的悬疑推理喜剧片。唐探系列电影是目前国内最热门的悬疑推理IP。不论口碑如何，每一部剧的上映都能引发一阵热议。目前仍在上映中的唐探3，虽然出现高开低走的现象。但其将近40亿的票房也足以证明其强大的吸金能力。

影片中植入了至少14个品牌广告，从一开始出现的京东超市、汽车、泡面、银行甚至还有手机游戏。不免让人诟病。网上甚至列举了唐探3的七宗罪，其中第一条就是泛滥的广告植入。

从片尾的字幕列表中，还出现一个商务组，应该是片方为了能更好地拉到植入赚钱，专门用来承接商务植入和IP授权的。