ktv转让（被年轻人遗弃）

你有多久没有去过KTV了？

对于大多数人来说，去KTV一展歌喉曾是娱乐休闲的“标配项目”。如今，在时代的大潮之下，传统KTV却正在被慢慢遗忘。

KTV关店潮

天眼查的数据显示，截至今年3月份，国内现存的KTV数量为6.4万家。要知道在2015年的巅峰时期，KTV的门店数量曾多达12万家。

5年时间关店近6万家，传统KTV行业高达近50%的闭店率无疑震惊了业界，也超乎了绝大多数人的想象。

从上世纪90年代进入中国后，卡拉OK以及后来的KTV行业便一直处于高速发展期。正如《北京青年报》在报道中所说，去KTV娱乐、聚会等，一度是时尚和潮流的代名词。

不过，当80后、90后等消费人群逐渐长大乃至步入中年，Z世代日益成为娱乐市场的主力消费人群。面对市场需求的变化，传统KTV显得有些“力不从心”。

根据《中国音乐产业发展总报告》，从2015年到2016年，国内KTV的门店数量出现断崖式下滑，减少近6成。之后，传统KTV行业便一直处于不温不火的状态。

2020年突如其来的疫情无疑使KTV行业再遇重创。报告显示，去年KTV行业的整体客流量下降超70%。

被年轻人抛弃

传统KTV行业从火爆走向没落，无疑是时代的选择。

正如国盛证券在分析中指出，当95后乃至00后成为消费主力军，更能体现兴趣和参与感的娱乐方式，无疑更能符合Z世代的消费观。

尤其是在移动互联网的大潮下，短视频、直播等社交属性更强的娱乐方式，得到了更多年轻人的青睐。

而在线下，剧本杀等兼具社交属性和沉浸式体验的消费，也受到年轻人的追捧。与这些新兴娱乐方式相比，传统KTV显得有些“过时”。

国盛证券指出，KTV属于典型的泛社交场景。通俗来说，KTV的娱乐场景中，经常会有少数几人“霸占”麦克风的情况，互动不强、参与感不高是多数人最明显的感觉。

因此，传统KTV难以吸引年轻一代，也在意料之内。更不要提如今诸多线上K歌平台的出现，更是让线下KTV门店受到一定冲击。

根据兴业证券的统计，目前腾讯、网易、阿里、字节跳动等互联网大厂都推出了在线K歌APP。

以腾讯旗下的全民K歌为例，根据比达咨询的数据，今年3月份，全民K歌的用户数已高达1.35亿，位列行业第一。

多重因素影响下，线下KTV的客流量只能日渐萎缩。不过，虽然营收规模降低，但KTV门店的租金、运营等成本却居高不下，关店也在意料之内。

迷你KTV是解药？

虽然线下KTV的日子并不好过，但K歌行业却热度不减。除了线上K歌等新形式，迷你KTV模式也在近年兴起。

所谓迷你KTV，指的是遍布在商场、机场等公共场合的“小房子”。与传统KTV门店以及线上K歌相比，迷你KTV无需用户特意跋涉又可以享受手握麦克风的感觉。

伴随着曾经共享经济的火热，迷你KTV也一度坐上风口。

中商产业研究院的报告显示，预计到2022年，线下迷你KTV的市场规模将超过310亿元；整体投放量将达到20万台。

事实真的如此吗？迷你KTV又能否成为线下K歌市场的解药呢？

恐怕并不乐观。《财经天下》周刊的报道指出，迷你KTV的运营费用并不低，设备成本在2-3万元左右，再加上场地的租金、歌曲的版权费用等，投资者想要在短时间内回本，并非易事。

要知道，K歌对于多数人来说，并不是刚需，这便直接导致了迷你KTV的人流量，难以满足盈利需求。

根据新浪等多家媒体的报道，目前闲鱼等二手平台已经有不少卖家，在低价转卖迷你KTV机器，出售价甚至低至5000-6000元。

这也从侧面说明，迷你KTV行业正在走向一地鸡毛。而对于线下KTV来说，如何找到更有效的盈利方式，也成为诸多运营面临的首要问题。

结语

从曾经的潮流代名词到如今日渐无人问津，KTV行业的没落不禁令人唏嘘，而这无疑是综合因素作用的结果。

几十年走过，经典歌声还在，KTV又将走向何方呢？

文/禹汐