2020宜春学院专升本《新媒体概论》考试大纲

2020年江西宜春学院专升本网络与新媒体专业考试的科目之一《新媒体概论》考试大纲如下。

一、考试要求

重点掌握新媒体基本理论知识，理解新媒体的特征、规律，把握其发展脉络，认识其发展现状，从“技术—传媒—社会”三维视角考察新媒体。需要熟悉新媒体内容的创意传播，特别注重新媒体理论与实践的紧密结合。试题要求有填空题、名词解释、简答题、论述题、材料分析题，试题覆盖面要求广泛。试卷总分100分。

二、考试内容：

新媒体的内涵

什么是新媒体

新媒体产业平台构成

新媒体的内涵解析

新媒体网络

三种基础物理网络及其优劣势

三种媒体网络

网络融合的内涵

新媒体的内容运营

新媒体发展带来的内容改变

新媒体内容的特征

新媒体内容管理流程

新媒体内容获取方式

新媒体内容集成

新媒体内容分发

新媒体的业务运营

新媒体业务的特点

新媒体基本业务分类与分析

交叉和关联业务

跨网业务

终端与新媒体

终端的内涵

四大类型智能终端

智能终端与新媒体的内容运营

智能终端与新媒体的业务运营

智能终端与新媒体广告营销

新媒体广告经营

新媒体广告的特点

新媒体广告形态

新媒体广告的运营模式

新媒体广告的量化评估指标体系

广播电视新媒体

广播电视新媒体变革环境

广播电视新媒体的五大类别

互联网新媒体

互联网媒体化发展的三个阶段

互联网新媒体的业务构成

互联网媒体的内容运营

新媒体发展趋势

新媒体最新发展技术

新媒体最新传播形态

宏观与微观背景下的新媒体发展现状及趋势

试卷结构

考试时间：

120分钟，满分：

100分

题型结构

(1)填空题(共10分，每空1分)

(2)名词解释(共15分，每题3分)

(3)简答题(共24分，每题6分)

(4)论述题(共36分，每题12分)

(5)材料分析题(共15分)

参考书目

周艳，《新媒体理论与实务》，中国传媒大学出版社，2014年

匡文波，《新媒体概论》，中国人民大学出版社，2015年