房地产h5案例（H5的病毒营销传播到底该怎么做）

前不久在整理优秀客户案例，发现一个《打印全家福》的H5活动，整个活动一共吸引了上万人转发参与，176人成功参赛，并且最终有13.5万的PV。或许很多人觉得这个数据也就一般般，但发起方是属于房地产行业，这样的数据已经很客观了。

其实这个H5活动属于一个投票活动，号召用户上传自己和家人的全家福，并且点赞第一的用户可以获得价值3000元的奖品。

投票活动属于一个老生常谈的话题了，但为什么房地产行业也选择投票活动，对于品牌营销来说这么做的意义在什么地方？今天主要就这些话题跟大家探讨一番。

把推广预算花在刀刃上

对于房地产来说，大家的需求都是居者有其屋，而这次活动的主办方上海青客，主打的就是公共租赁的行业，也就是说办主办方的用户群体就是年轻人。传统房地产行业的营销策略都是选择传统媒体，但通常结果都是在报纸上投放了几十万，然后来电量是十几个，其中有10个还是推广出来的，整体投入产出比太低。

因此病毒营销领域越来越受到房地产行业的重视，毕竟病毒营销的本质就是投入产出比高，把钱投入到最能产出的地方上。无论是投票评选、助力、现金红包，都是围绕着一个策略进行开展的，那就是邀请制！现在已经玩的越来越频繁了…就拿这次案例来说，3000元的奖品活动换来了176个用户的个人信息以及13万的品牌曝光效果，这样的投入产出比效果可谓是超值的。那么这次活动的核心需求玩法就是：

1、有吸粉功能

2、可自主扩散

3、用户参与简单、快捷

具体思路可以参照这个逻辑图

打造情感病毒化驱动动机

怎样把一个普通H5变成病毒营销传播H5，这是有病毒化的驱动因素的。情欲、情感、情绪，这是病毒营销的几个很重要的驱动因素。例如主打情绪的话，比如说近期中美贸易战，美国主打的企业都集中在深圳，那么深圳崛起这样的文字，就很容易获得转发，特别是深圳人就更会转发。

那么对于本案例来说，则是从情感角度出发，家人永远是人类内心最柔软的地方，尤其是看到父母为了自己变老，变的步履蹒跚。为了让父母露出笑容，这样的内容非常容易刺激他人参与，并且用户对于转发的抗性也低。因为60，70年代的人对产品功能的需求是饥渴的，80，90年代对情感的看重远远高于功能的诉求。能否在传播中更进一步，很大程度上会跟你是否建立与用户的情感有巨大的关联。

每一篇文章，每一场活动都不应该是冷冰冰的，都要有这你想表达给用户的的情感，若能触发用户的情感，就能进一步引发用户的情感共鸣进行分享传播。有个数据表明，给用户惊讶、直指他心的文字转载率比一般的文章要高出30%以上，只有像朋友一样，走进他的内心，他就会一直跟随你。