视觉营销经典案例（食客的剧场）

食客的剧场

01空盤KONPAN

盘，如同舞台，是食物出场和谢幕的最佳方式。色、香、味都是美食的诱惑，只有与盘共舞才能算是一场完美演出。

空盘，是一种期待也是一种境地。

从器物到空间依次如此。盘子是食物的载体，桌子是盘子的载体，空间包容所有，亦是食客的剧场。

在KONPAN 空盤的衍伸理解含义中，食客因美食产生满足感与幸福感，亦倡导食客合理点餐，避免浪费。主理人对品牌的经营理念以及对自身食材的自信通过店名展现至店面中。

02图形Graphics

©WHY WOULD

在 外物 WHY WOULD 的理解与思考中，其表义与内涵所展现的关联性与差异性亦是项目研究与导向的侧重点。

一方面，KONPAN 空盤其字面意义仅为空空如也的盘子，并无其他释义。但作为传统思维所构想，大多数人视角所理解的“盘”为市面圆形结构的瓷制餐具，而“盘”的另一种形态——椭圆 仍为市面小众存在的一种类型，而其更具有“符合规则而独具一格”的内在特性。

另一方面，KONPAN 空盤其衍伸精神层面的思考与理解更值得推敲与共鸣。我们认为，空盘不仅仅表达的是浅意识认知中食完的空盘，其展现的是对食材的回应与态度以及餐厅自身价值观的表达。

因此，简单而克制、有序而细致亦是经过精神层面提取后得出的关键词。

有序的建立一种逻辑秩序，通过空间秩序的有序梳理亦去表现其传统意义”空“的概念，而通过材质的简化、细致的节点处理去表现其精神层面以及面向食客的态度。

室外等候区

倚靠等候区

用尽的气罐展示于室外

与品牌标识一脉相承，空间符号由方形与椭圆形构建而成。在空间中置入的方盒子内，前台/过道/卫生间/洗手间/清洁间/乃至冰淇淋设备被集成于方盒内并形成体块插入整体空间。

©WHY WOULD

宠物饮水装置

©WHY WOULD

03产品系统

Product System

©WHY WOULD

为保持空间精神的延续，在整体家具产品系统中，外物WHY WOULD结合整体设计语言，利用空间中选用材料与图形语言为其专项开发定制座椅及灯具产品，在制作过程中反复进行打样与调整，延续空间简单而克制、有序而细致的品牌特质。

04内与外Inside and outside

白天外部

白天内部

夜晚外部

白昼与夜晚，隔断建立了内外环境的边界，通过压花玻璃的物理特性映射出不同的光谱剪影，内部环境与外部环境交织构成室内外动态的戏剧反差，相互交叠渗透。

平面图

项目信息

PROJECT INFO

项目名称 | KONPAN空盤 韩食酒馆

项目地点 | WUHAN · CHINA | 中国 武汉

项目面积 | 150㎡

项目委托方 | KONPAN 空盤

完成时间 | 2022年06月

项目设计方 | ：外物 WHY WOULD 设计事务所

主案设计 | XUAN 湯 璇

图纸设计 | 栾佳燕

平面标识设计 | Lily-Chou

分析图设计 | 肖强

摄影 | 外物 WHY WOULD 设计事务所

项目施工方 | 武汉糯米装饰设计工程有限公司

配合单位 | 流光溢彩灯光 | 衡宇玻璃 | 蓝色智慧广告

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