品牌定位案例ppt（3个步骤）

如果您是营销人员或企业家，您一定听说过品牌定位的概念。但是，如果您觉得这个概念过于抽象，那么这篇文章就是为您准备的！

今天我将用简单的词语来定义这个概念，并告诉你如何使用它来创建一个强大的品牌。

品牌定位——一个简单的定义：

品牌定位被科特勒定义为“设计公司的产品和形象，以在目标市场心目中占据独特位置的行为”。

换句话说，品牌定位描述了一个品牌与其竞争对手的不同之处，以及它在客户心目中的位置或方式。因此，品牌定位策略涉及了在客户心中建立品牌联想，使他们以特定的方式感知品牌。

为什么品牌定位很重要？

通过塑造消费者偏好，品牌定位策略与消费者忠诚度、基于消费者的品牌资产和购买品牌的意愿直接相关。有效的品牌定位可以指品牌在消费者心目中被认为是有利的、不同的和可信的程度。

3个步骤做好强大的品牌定位（）？

第 1 步： 为了为您的品牌创建独特而成功的定位，您需要分析以下内容：

1. 了解您的 消费者想要什么

2. 了解您的公司和品牌能力是什么

3. 了解每个竞争对手如何定位他们的品牌

第 2 步：完成此操作后，您需要选择一个定位声明：

1. 将与您的消费者产生共鸣

2. 可以由贵公司交付（能力）

3. 这与您的竞争对手不同

定义品牌定位声明的一种简单方法是用三个词对其进行总结。例如，“素食、传统和女性化”。尽量不要选择“优质、独特、成功”这样的笼统词，因为这是每个品牌的宗旨。

第 3 步：剩下的挑战是在你所做的一切（品牌个性、包装设计、产品、服务、视觉识别设计、传播等）中反映这个品牌定位。

例子

强大品牌定位的一个很好的例子是澳洲黄袋鼠葡萄酒（Yellow Tail）。他们的目标是进入美国市场，与绝大多数葡萄酒品牌截然不同，后者都是强调具有复杂且难以理解的葡萄酒术语的复杂产品。Yellow Tail 将他们的定位策略集中在被视为“平易近人，易于选择，有趣”。

这就是他们实现品牌定位的方式：

· 产品： Yellow Tail 开发出一种口感柔和甜美的葡萄酒，与啤酒和即饮鸡尾酒一样平易近人。它提倡了一种日常饮用的佐餐葡萄酒，不需要多年的经验来培养对它的欣赏。

· 名称：代表袋鼠尾巴的有趣和冒险的名称（作为对澳大利亚起源的参考）。

· 视觉识别：设计一个有趣、丰富多彩、不吓人的包装设计，没有复杂的酿酒学术语。

· 沟通策略：将他们的沟通重点放在与品牌大使的店内活动上，帮助产品被视为平易近人、有趣、脚踏实地的广告。

· 价格：提供低于10美元的价格，以适合被视为“平易近人”并在每个节日场合使用。